品牌淡化
什么是品牌淡化 品牌淡化（brand dilution） 品牌淡化指品牌形象和价值在消费者当中逐渐淡化或模糊。 品牌淡化的原因比较多。从品牌本身而言，一个品牌如果推出时间比较长，但缺少宣传和品牌建设的支持，就会发生品牌淡化；推出的延伸品牌，由于是依赖于母品牌的价值和声誉，但如果企 […]
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销售与营销 第279页
品牌核心价值
什么是品牌核心价值 所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。 品牌核心价值的重要性品牌核心价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认 […]
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品牌信息
什么是品牌信息 品牌信息(brand message) 品牌信息是消费者和其他股东接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌信息是由许多有实质内容的因素——文字、声音、行动、图示、符号或实物——以及它们所代表的意义组合而成。如何对它们进行应用和安排构成了信息的结构。选择合适的语 […]
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品牌市场
什么是品牌市场 品牌市场（Brand market） 品牌市场是按照品牌产品的需求，进行生产、经营、消费的场所。在品牌市场，既有理性消费市场，也有非理性消费市场。 品牌市场的种类 按照划分品牌的不同标准，可以把品牌市场分为以下三种。 1、行业品牌市场 行业品牌市场，是按照各个行业 […]
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品牌主张
什么是品牌主张 品牌主张 (brand allegation) 品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位， […]
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品牌提升
什么是品牌提升 品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。 企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就 […]
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品牌消费
什么是品牌消费 品牌消费（Brand consume） 品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。 品牌消费的分类 企业对品牌消费的解读，主要的来自于以下几种： 1 […]
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品牌监测
定义 品牌监测品牌监测需要按照品牌指数系统设计要求，设计品牌监测指标参数，监测指标应包括品牌资产（品牌识别、品牌历史、品牌国际化、资本市场表现）、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒体表现（电视广播媒体表现、平面媒体表现、网络媒体表现、户外媒体表现等）、搜索力、市场活动、口碑和品牌 […]
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品牌维护
什么是品牌维护 品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。 品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。我们已经非常熟悉这样一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件 […]
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品牌跟踪
内容 品牌跟踪与检测研究品牌跟踪研究主要包括五个方面的内容：品牌表现（Brand performance）、品牌形象（Brand image）、品牌价值（Brand equity）、广告宣传的有效性（Advertising effectiveness）、消费者需求（Consume […]
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品牌分子图
品牌分子图的概念 纽约Helios咨询公司创始人克里斯·莱德雷和萨姆·希尔推出一种称之为品牌组合分子（brand portfolio molecules）的新工具，利用这一新工具可以建立多维定位图，揭示多种品牌之间的相互关系，并提供品牌战略的新思路。传统的品牌定位图，往往是根据公 […]
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整合品牌传播
简介 整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播 整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估 […]
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品牌转换矩阵
什么是品牌转换矩阵 品牌转换矩阵（Brand-switching matrix） 品牌转换矩阵是测量消费者品牌忠诚度的有效工具，是在两个固定的时间区间内，显示一群消费者在购买型态上所做的改变之表列。 品牌转换矩阵举例 有三家专门生产洗发精的公司。A公司希望知道它的品牌的7月与8月 […]
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品牌名称
选择 品牌名称应该要能够易于发音（如Sure deodorant），与产品有清楚的关联性（如Downy fabric softener），并且易于记忆（如Odor Eaters foot deodorant pads）。把地理名词用在品牌名称上通常都被证实是一种差劲的选择。因为法 […]
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品牌深度
什么是品牌深度 品牌深度(Brand Depth)就是消费者在心灵深处对品牌的认可程度、接受程度，它是消费者发自内心的，是消费者的自愿选择和决定，一旦形成，则不会轻易做出改变。它包括品牌美誉度和品牌忠诚度。 品牌深度的意义分析 商品经济时代，是一个“注意力经济”时代，谁赢得了消费 […]
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品牌宽度
什么是品牌宽度 品牌宽度就是企业品牌下产品的变动幅度。品牌宽度是衡量原产品与品牌延伸产品相关性的重要标准。品牌宽度窄的品牌，该品牌下所覆盖的产品类型就少，产品相关性要高。相关性高的品牌就可以避免给消费者造成的混淆品牌概念以及损害母品牌形象的影响。如果企业总是将品牌延伸到相类似的产 […]
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品牌形象研究
品牌形象研究的定义 广告专家为了使得广告推广活动更生动形象、更容易让目标消费者“对号入座”、效果更好，因此总是赋予品牌某种拟人/物化的性格特征或者个性。这种赋予品牌的个性特征，就是品牌的形象，这种形象经常代表某一部分消费者的生活形态、价值观念、价值取向、利益取向等特征。品牌形象就 […]
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品牌垄断
品牌垄断的概念 品牌垄断是在市场竞争激烈的条件下，市场定位与市场细分的必然结果之一。在营销手段多样化、竞争程度白热化的当今世界，一个品牌若能够拥有垄断某一行业的资格，那也是经过千锤百炼的考验，甚至是几代人的辛苦努力才得来的。知名品牌的商品不但深受消费者的欢迎、市场占有率高，而且价 […]
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品牌崇拜
什么是品牌崇拜 所谓品牌崇拜，是指建立在消费者视作自己拥有该品牌的某些特权(话语权、建议权等)的基础上，对品牌的忠实有如宗教信徒般的关系，并且有意区别其他品牌的消费群，为所爱品牌自我设立的一套规定明确、实施严格的价值体系制约。这群信徒(消费者)将该品牌提供的一系列的满足，包括物质 […]
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品牌资本化
简介 品牌资本化经过无数次的实践证明，品牌能够为企业带来当期和/或未来收益，并为企业所拥有，因此，它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后，很多购入的品牌价值作为企业的一项无形资产，已被国际会计准则(IAS)批准，列入资产负债表。同时，企业自我产生的品牌价值，很多企业和会计公司 […]
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