品牌四合一理论
什么是品牌四合一理论 品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法，非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点，更注重实用性和方便性，按照四合一理论的方法进行品牌操作，品牌竞争力会在很短的时间内有一个质的飞跃。 一、品牌特征内外合一 品牌存在的目的就是与竞 […]
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销售与营销 第276页
品牌理论
品牌理论的发展历程 品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如下： 1870年以前，为品牌观念时代。 1870～1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。 1915～1928年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式，即品牌由职能部门管理。 1930—1 […]
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品牌关系模型
品牌关系的形成 随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Philip Kotler称之为“营销学研究范式的转变”。关系营销的实质是组织通过营销战略规划 […]
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品牌信任
概述 品牌信任应包含两层含义： 一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性，这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等体现的。一个品牌要拥有自己的市场地位，成为消费者心目中的强势品牌，必须在同行业中有自己的竞争优势。如：乐百氏纯净水之所 […]
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品牌加法战略
品牌加法战略概述 企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。 做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成长起来。 “品牌加法战略”的做法是： 第一 […]
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CBD品牌模式
什么是CBD品牌模式 CBD品牌模式是一种全新的品牌运作模式: C：策划（Consulting）即，品牌需要策划，要出名牌更需要策划。 B：行动(Behavior)即品牌不只要说，更要行动起来去做，去实践。 D：传播（Disseminate）家门之内无品牌，品牌既要策划，更要去做 […]
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理想品牌模型
理想品牌模型概述 理想品牌模型认为，消费者在自己的心目中有某种理想品牌的印象，并用这种理想品牌同实际品牌进行对比，实际品牌越接近理想品牌，则越容易为消费者所偏爱。该模型的显著特点是：要求产品属性的实际水平与理想品牌属性的水平尽可能地接近，而不是越高于理想水平越好。该模型用公式表示 […]
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CBBE模型
CBBE模型概述 美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。在这个模型中．各个要素的设计力求全面,相互关联和具有可 […]
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半球理论
概述 半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。 其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场，而是定位理论所指的消费者的“心智”领域。比如在消费者心智内，可口可乐最多只能占据半球的位置， […]
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品牌效益模型
概述 品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型，首先必须准确理解品牌效益的内容和特征。以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到关注： 1、品牌的效益不是指品牌的价值，而是指品牌的产出与投入的比值。 2、品牌的价值是一个无限、持续的过程，效益比率在B点以后表现为持续的扩张。 3 […]
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贝尔品牌形象模型
什么是贝尔模型? 贝尔(A. L. Biel)认为品牌形象通过公司形象、用户形象和产品/服务本身形象三种形象得以体现。品牌形象主要起源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”属性。其中硬性属性是对品牌有形或功能属性的认知，软性属性反映品牌的情感利益。对于三种 […]
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巴瓦依斯和罗伯逊全球市场品牌进入理论
介绍 巴瓦依斯(Barwise)和罗伯逊(Robertson)提出了跨国品牌进入新的全球市场的三条途径(见下图)： 1．通过向新市场出口现有的公司品牌，即“地理拓展”； 2．通过获取在新市场上已经在出售但不是本公司拥有的品牌； 3．通过与其他公司建立某种品牌联盟的形式(如合资企业 […]
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奥美360度品牌管家
奥美360度品牌管家概述 奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说， “品牌管家”意味着理解消费者 […]
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36维品牌心智论
什么是36维品牌心智论？ 物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维，在这个过程中，人们对物体的认识越来越清晰，也越来越深刻，尤其是三维空间的惟妙惟肖，其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象，带给人们无限的想象空间。三维空间的优越性给广大广告公司带来了新的手段，众多的广告 […]
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.com式思考
“.com式思考”阐释 Internet以无处不在的触角影响着我们的世界，也影响着我们的思维。昨天，Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了品牌营销、也悟出了自身的品牌发展之道；今天，在全球经济一体化的大背景下，在产业及资源相互整合的大视野中，在具体的品牌品牌营销 […]
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目标延伸法
什么是目标延伸法 所谓目标延伸法，就是紧紧围绕宏观目标，延伸推导出组织具体的公关方案的方法。其关键在于使目标同手段相结合，切实可行地帮助目标的实现。 案例分析 1984年，北京长城饭店利用开张的机会，扩大知名度，招徕外国顾客。他们获悉美国里根总统访华的安排，经过不懈努力，终于 […]
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企业品牌维护战略
概述 企业品牌维护战略维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威，加大二级市场的投入成本，增设分印点，增加彩色印张，提高出版时效，强化发行营销，不断开展市场攻势。同时，建立严格的广 […]
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品牌战略
内容 品牌战略所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着 […]
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品牌识别系统
与品牌识别相一致的消费者符号 对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。 顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Cent […]
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品牌资产
定义及特点 所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。 首先，品牌资产是无形的。 其次，品牌资产是以品牌名字为核心。 再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 最后，品牌资 […]
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