品牌背书
定义 品牌背书品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，人们称其为“品牌背书”(BrandEndorsement)。通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承 […]
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销售与营销 第280页
品牌定位图分析法
如何使用品牌定位图 品牌定位图分析法此方法适用于探讨不同品牌的定位。消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。在操作上，一般而言以5点量表让消费者回答他们“同意”或“非常不同意”该品 […]
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品牌营销策划
简介 策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现 品牌营销策划代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方 […]
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品牌授权商
什么是品牌授权商 品牌授权商（Licensor） 品牌授权商将自己所拥有的商标或品牌，以合同的形式授予品牌授权经营商使用在他们的商品或服务上，并向品牌授权经营商收取相应的费用――权利金；同时给予经营商人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等 […]
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品牌诊断
品牌诊断总体架构 洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。 价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展 […]
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品牌成长
品牌成长 品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段；从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程。 任何一品牌都有其量、质、序三种尺度，其变化方式如图1—1下。 它表明，有时品牌量度→质度，量变→量变，量变→序变；同 […]
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品牌愿景
作用 品牌愿景不仅能够为品牌带来清晰的、长远的目标，还可以增加内部员工的凝聚力和工作的积极性，同时，为品牌延伸范围进行严格的界定，并对品牌核心价值、识别系统等方面的规划限定了基调。具体作用如下： （1）品牌愿景驱使管理层必须一致努力实现品牌长期的财务和战略目标，并且敢于把赌注押在 […]
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品牌效应
理论解析 品牌效应品牌即标识，品牌一词起源于西班牙的游牧民族，为了在交换时与他人的牲畜相区别，因此品牌为烙印的意思。直到1960年，营销学词典中给品牌一个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。 品牌的内在涵义为 […]
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品牌设计
设计概述 品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。 品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要 […]
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品牌差异化定位
什么是品牌差异化定位 品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。 品牌差异化定位的目的 品牌差 […]
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品牌文化定位
什么是品牌文化定位 品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。 品牌文化定位的重要性 1.提高品牌的品位 品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味,而 […]
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品牌权益
什么是品牌权益 Farquhar(1989)认为品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al.(1993)主张在考虑品牌的延伸性时，品牌权益可解释为一种剩余价值，存在于喜欢的印象、态度及行为偏好的形式中。而Keller(1993)则从个别消费者观点来定义 […]
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品牌经理
品牌经理 品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。建立一个成功品牌，除了1％的运气和灵感，99％靠的是长期不懈的品牌管理。“品牌经理”是企业品牌管理和经营的专才，也是产品命门的掌控者，专职负责产品品牌规划、推广，制定品牌市场发展策略，并通过品牌目标整合协调各部 […]
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品牌强度
品牌强度概述 有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和Srivastava等人在其品牌取得模型中，将品牌强度视为品牌效益与绩效、寿命与弱点、延伸性与成长性的组合体。他们发现品牌强度是并购者考虑并购的重要挑选条件之一。Srivastava和Sho […]
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品牌发展指数
什么是品牌发展指数 品牌发展指数（BDI-Brand Development Index） 品牌发展指数是指品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100，品牌发展指数描述特定市场状况的一个指标，用来衡量一个品牌在区域市场的发展程 […]
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品牌知名度
品牌知名度的层次 强势品牌品牌知名度被分为3个明显不同的层次。 品牌知名度的最低层次是品牌识别。这是根据提供帮助的记忆测试确定的，如通过电话调查，给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品种类相联，但其间的联系不必太强。品牌识别 […]
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品牌接触点
沟通 品牌接触点管理品牌接触点的沟通管理之道是： （1）确认品牌接触点； （2）根据各品牌接触点的潜在影响力决定其优先顺序； （3）判断哪些品牌接触点最能得到顾客的反馈； （4）计算讯息控制的成本，以及每一个品牌接触点收集顾客资料的成本； （5）决定哪些接触点可以传达额外的品牌讯 […]
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品牌形象更新
品牌形象建设概述 一提起“海尔”，人们自然会想到它是中国家电业的领头羊，是高品质的代表者；一提起“康师傅”，留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌形象。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品 […]
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品牌运营
定义 品牌运营品牌运营(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌运营指公司的名称、产品或 […]
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品牌质押贷款
品牌质押贷款的定义 品牌质押贷款是指具有品牌优越的企业以其商标专用权做质押物，从银行取得贷款的融资模式。该模式适用于优势行业中具有相当的生产经营规模和较大发展潜力的优质民营企业或具有品牌优势的企业，其拥有的品牌，为该行业的顶尖品牌，具有较高的价值，且法律手续齐全。该模式可以解决具 […]
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