单品牌策略
什么是单品牌策略 单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、索尼、飞利浦、TCL等。 企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当菜一产品出现问题时，可能影响整个品牌的形象，当优先 […]
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销售与营销 第274页
复品牌营销策略
优点 1.有利于企业开拓国际市场 企业在国际市场扩张中遇到的主要难题就是产品品牌与当地文化不相适应。如中国的“白象”牌电池，质量很好，在国内声誉不错，但出口到欧洲却倍受冷落，因为在欧洲人眼里，大象是“呆头呆脑”的象征，英文“Whiteelephant”意为“无用而累赘的东西”，这 […]
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撤销品牌策略
概述 撤销品牌策略企业撤销亏损的品牌甚至已呈颓势、力量微弱、利润微薄的品牌以及出售与企业总体品牌战略不相符合的品牌时，则可以大大改善企业的经营业绩和管理能力。虽然这将导致销售量、员工数量和业务范围的萎缩，但是企业可以将从收缩品牌中解放出来的时间和资金投放到剩余的重点培育品牌上，这 […]
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比附定位
什么是比附定位 比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。在比附定位中，参照对象的选择是一个重要问题。一般来说，只有与知名度、美誉度高的品牌作比较，才能借势抬高自己的身价。目前，运用比附定位 […]
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成本降低品牌策略
什么是成本降低品牌策略 在提供类似功用的品牌中，消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小，称为“成本降低”品牌策略。 实行成本降低品牌策略，就要不断的采取行动削减成本，如下图所示： 可以看出，“成本降低”品牌的总成本与行业平均水平相比，要低。因而，公司可以获得与竞争对手相 […]
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纵联品牌法
概述 纵联品牌贯穿了产品增值过程的每个环节，从生产到零售，融合了产品和销售的统一性，提供了一种引人注目的商业经济模式。许多企业越来越意识到他们已经或多或少地涉及到这种模式，从而不得不正视它，要么与之竞争，要么加入其行列，甚至取其精华为己所用。纵联品牌法就是帮助企业做到知己知彼，帮 […]
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品牌生态环境
什么是品牌生态环境 品牌生态环境概念的形成是来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。品牌生态环境亦是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。美国 […]
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品牌伦理
品牌伦理概述 品牌伦理是企业与品牌行为在市场上给消费者与社会公众留下基于伦理与道德方面对品牌的评价，这种评价通过在消费者心里建立一种品牌情感而影响消费者购买决策。 1、品牌伦理建设是培育品牌持久竞争力的核心 自从1990年加里·哈默尔和普拉哈拉德在《哈佛商业评论》上提出“企业核心 […]
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品牌三角诊断模型
品牌三角诊断模型三要素 1．品牌知名度 品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。它在很大程度上依赖于企业对该品牌的宣传和推广。比如，企业可以通过大规模的广告轰炸成功地占领市场，形成很高的品牌知名度。要了解品牌知 […]
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品牌延伸动力学模型
概述 品牌延伸跨越主要是纵向跨越和横向跨越。品牌的形成主要是由企业内外各方面的力量支撑形成的，有积极的也有消极的，在品牌进行延伸扩展的时候，势必会受到这些力的影响。分析内外环境优劣，各种力量的强弱，针对情况进行品牌延伸策略的选择。 动力学模型提出，目的就在于希望借助于研究品牌延伸 […]
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品牌资产引擎模型
什么是品牌资产引擎模型? 品牌资产引擎（Brand Equity Engine）模型是国际市场研究集团（RI，Research International）的品牌资产研究专利技术。该模型认为：品牌资产归根到底是由品牌形象所驱动的。虽然品牌资产的实现要依靠消费者购买行为，但消费者购 […]
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品牌带动论
什么是品牌带动论 品牌或名牌的锻造，对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这就是国际上所谓的“品牌带动论” 名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着 […]
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品牌个性维度
品牌个性维度概述 最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量 […]
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品牌联想诊断模型
品牌联想的定义 所谓品牌联想是指消费者在看到某一品牌时所勾起的所有印象、联想和意义的总和。品牌联想有助于品牌认知，产生差异化和提供购买理由。因此，品牌联想是十分重要的。 品牌联想的三层次 虽然品牌联想是自由发散和复杂多样的，但它并不是杂乱无章的，品牌联想也有其层次性，大致可以分成 […]
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品牌关系管理
什么是品牌关系管理 品牌关系管理是指企业努力建立、维持和增强其产品品牌与其顾客之间的关系，并且通过长期互动的接触和对承诺的履行来持续增强这种关系的一种管理方法。传统品牌管理的出发点或指导思想在于提供产品、吸引和争取顾客、每次交易的价值最大化以及提升品牌资产。可见，品牌与顾客之间的 […]
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品牌形象论
什么是品牌形象论 品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的 […]
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克里斯南模型
什么是克里斯南（H. S. Krishnan）模型？ Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆网络模型指出，记忆是由相互连接的网络进行知识的组织所组成，组成网络模型的 […]
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GRVERYARD品牌模型
概述 GRAVEYARD模型（即品牌记忆与品牌认知比较分析模型）是一种品牌知名度分析方法，提示前知名度对应的是品牌回忆率，提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个图形分为三个部分，每一部分各对应一类品牌。 GRAVEYARD pAND（问题品牌）：位于曲线左上 […]
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品牌声音管理
什么是品牌声音管理? 品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者，向消费者传达品牌的形象，形成自己的独有声音，在这个时候需要对品牌进行管理，我们将这种管理形象称之为“品牌声音管理”，其主要作用是利用公共媒介、活动、赞助、服务等的可信度，建立或改变各区域市场上消费者对企业或服务的态度， […]
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服务锻造模式
服务锻造模式概述 服务锻造模式是指以服务来打造品牌的模式。 为用户提供优质、完善的服务是锻造名牌、创名牌的重要保证。服务应从售前的了解市场需求开始，包括售前调研、宣传；售中咨询；售后维修、保修、送货等等。世界知名企业在创名牌时，无不把服务作为一个重要的手段，美国著名的管理学家托马 […]
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