广告图像
广告图像定义 广告图像是以造型的形式，直观地表现广告创意的工具。广告图像通过线条、色彩、布局等视觉语言，创造出具体直观的广告形象，形象化地表现广告主题。 广告图像的分类和特点根据广告图像表现形式的不同，可以区分为绘画图像和影视图像两大类。 1．绘画图像 它是以线条、色彩、布局的组 […]
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销售与营销 第268页
广告实验
广告实验概述 广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少!-&(年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果的测定和评价。这些调查设计本身的精度（准确性），可以说是处于鱼龙混杂的状态，最科学的广告实验调查是!-&” […]
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广告场
什么是广告场 广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和。 广告场的分类 广告场根据其信息的承载程度和构成形式，可以分为单体广告场、群体广告场和社会广告场。单体广告场是指由一次广告传播行为所形成的广告场；群体广告场是指相关单体广告场的有机融合体；社会广告场是指所有广告场的 […]
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广告螺旋理论
内容分析 广告螺旋理论所谓开拓阶段,是指新产品刚进入市场,市场上并没有或只有少数的竞争者,此阶段的广告功能必须以功能或用途为诉求重点。到竞争期，许多竞争者都推出类似产品，各商家试图瓜分或占有市场，消费者已经了解产品的属性，因此广告诉求应该改为强调自我品牌特色，既差异性，经过激烈淘 […]
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快餐式广告
特征 快餐式广告1、无计划性。 快餐式广告一个很重要的特征就是如此。很多中小企业做广告的方法是觉得“需要”了就打个电话，让广告公司来人洽谈，交代广告公司自己想做什么样的广告，让广告公司报个价格。然后是收到作品，像打开饭盒看到五颜六色的菜一样，嗅一嗅是不是符合自己的口味。符合自己的 […]
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广告策划书
概述 表格式广告策划书广告策划”>表格式广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导 […]
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优等悬赏广告
性质 优等悬赏广告优等悬赏广告是一种悬赏广告，其应具有悬赏广告的性质。关于悬赏广告的性质，传统民法学说主要有二： 1、契约说或称要约，以悬赏广告为对于不特定人的要约，相对人依指定行为的完成而有承诺的意思实现，因而成立契约。相对人于此契约成立时，始有报酬支付请求权。英美法一般认为悬 […]
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广告活动效果评估
什么是广告活动效果评估 广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果，并为新的广告活动提供资料，指导以后的广告活动1。 广告活动效果评估的内容 广告活动效果评估应包括销售效果评估和心理评估调查。因为广告活动目标不外两大类：一是提高商品的销售额，增加利 […]
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广告策划效果评估
什么是广告策划效果评估 所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 广告策划效果评估的内容 在策划决策 […]
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广告客体
三重角色 广告客体 1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，“社会的人”是广告客体最为基本的角色； 2)广告客体是企业进行市场营销的对象，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告客体的核心角色； 3)广告是一种传播活动，广告客体是广告传播的对 […]
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广告作品
什么是广告作品 广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告运动的组成部分，或是短期的广告活动的组成部分，广告计划决定其发布程序，而广告策略则决定其内容和表现方法。 优秀广告作品 优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定 […]
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广告经营
什么是广告经营 所谓广告经营，是指经政府广告管理机关批准，广告企业利用一定的技术和设备，为广告主提供广告创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。 广告经营的理念 1、广告经营的责任观 广告经营的责任观是指广告活动必须依照国家的法律法规和社会道德规范来进行 […]
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广告实施策略
什么是广告实施策略 广告实施策略就是按照竞争制胜的原则，科学合理地筹划广告在时机上有序推进的策略，从而使广告策略克服种种因素的制约发挥最佳效应。 广告策略要实现由观念形态变为现实的行动，就必须有具体的实施策略。 广告实施策略的类型 广告实施策略主要包括广告区域策略和时机策略。 一 […]
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库恩广告时机模型
什么是库恩广告时机模型? 时机形式应考虑三个要素: 购买者的流动率，这是指新顾客在市场上出现的速率；速率越高，广告越是应该连续不断。 购买频率，它是指某一时期内购买者平均购买产品的次数，购买频率越高，广告就应该越是连续不断。 遗忘率，这是指购买者遗忘某种品牌的速率，遗忘率越高，广 […]
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广告决策
什么是广告决策 广告决策是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。 广告决策的依据 在广告活动中，广告决策是重要的，它决定广告活动是否进行，怎样进 […]
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名人广告
优势 1、能强烈的吸引观众的注意力 广告的基本功能就是传达信息。如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能。因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观 […]
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广告销售效果
广告销售效果 广告销售效果也称为广告经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。广告主运用各种传播媒体把产品、劳务以及观念等信息向目标消费者传达，其根本目的就是刺激消费者采取行动，购买广告商品或劳务，以使销售扩大，利润增加。广告的经济效果是企业广告活动最基本 […]
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广告形象
什么是广告形象 广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。广告形象是展示广告主题的一种有效方法。 20 […]
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广告主体
概念 广告主体系统广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称。没有广告组织，广告活动也就失去了生存与发展的依托。正因为如此，人们将广告主、广告代理公司、广告媒体称为广告市场的主体，这种划分，主要基于专业化要求和分工化需求的双重考 […]
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广告的目标客体
什么是广告的目标客体 广告的目标客体是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。 商业广告中广告目标客体的类型 就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型。 普通消费者(household consumer) 即为满足个人生活需要而购买商品的消费 […]
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