广告准口号
表现形式 广告准口号广告准口号的形式一般均采用以下对仗型的形式来表现： 1．由单个的形容词或词组并列构成。 2．由字数相同、形式统一的短句构成。 3．由对联形式构成。 4.由排比形式构成。 特殊作用 广告准口号(1)对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。 如台湾统一企业的 […]
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销售与营销 第267页
广告情报
作用 广告情报1、广告情报可扩大消费者群企业 通过广告情报的传播可吸引广大消费者的注意力，发生兴趣，并能使消费者相信本企业产品能满足自己需要，产生购买欲望和购买行为。使消费者一传十， 十传百扩大企业产品知名度。 2、广告情报是企业营销中的一个重要策略 从企业内部来看， 广告情报传 […]
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广告聚焦
必要性 创意广告互联网”>创意广告互联网上的广告过滤器已经出现，虽然技术还不成熟。在美国，电话广告过滤器可以使主人免受电话广告的骚扰。过滤掉所有电视广告的电视广告过滤器从技术上讲，是可行的，剩下的只是电视台的选择。 按照中国最强势媒体中央电视台的战略规划，到20 […]
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广告正文
常见形式 广告1.直销型。这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。 大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。 在这则 […]
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故事性广告
实效性技巧 经典广告1、产品策划是基础 传播的内容比传播的形式更重要，“说什么”比“怎么说”更值得我们关注。产品定位、目标人群、概念、机理、价格策略、渠道策略等，是产品成功的基石。地基不牢固，故事性广告再精彩也没有意义。 2、倾听消费者心声 消费者是营销传播的核心。经常与他们深入 […]
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广告倒计时
作用 炫目的电视广告一、广告倒计时的出现，有助于调节受众收视心理，使得受众、广告主、媒体多方共赢 长久以来，电视广告中的诸多电视手段的运用都是为广告主的产品服务，怎么样更好地宣传产品，扩大产品知名度，让更多的客户接受它，画面、声音、字幕、特技无一例外如此。惟有“倒计时”的出现，是 […]
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广告插播
广告插播概述 喜欢看电视剧的人，特讨厌的就是插播广告。当你正随着剧情的深入，同剧中的人物同呼吸、共命运的时候，冷不丁插进一段广告，好似吃红烧肉吃出一只苍蝇，让人恶心无比。忍不住骂一声现在的电视台也太黑了。起初还是播一段较完整的情节插播一段广告，后来就没有什么谱了，“那儿黑了那歇店 […]
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广告策划
概念 广告策划我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984-1985年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立”以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的 […]
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广告信息决策
概述 广告信息决策广告信息决策是广告策划中的一项重要工作。目标市场、广告目标以及定位等一系列策略，是对广告基本市场方向的确定，而信息战略则主要是在此基础上决定广告所要传播的信息内容。 由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况 […]
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广告环境
构成 广告环境广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为“广告的外环境”，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术自然条件、政治法律条件、社会文化条件构成。第二层可以称为“广告的内环境”，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成 […]
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广告情理
做好方法 广告情理首先，广告理性诉求应以真实为基础，广告的制作过程是对现实进行抽象的过程，是产品观念化的产物，要完成这一过程，需要产生思想的火花——智慧，和表现智慧的各种方法，围绕着产品的个性特点，来表现促销意图和策略，这种抽象化过程，就在于真实地显现广告对象的特征。人们一般认为 […]
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广告时间
什么是广告时间 广告时间即广告发布的时间。广告时间策略，就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的安排。广告时间策略的制定，要视广告产品的生命周期阶段、广告的竞争状况、企业的营销策略、市场竞争等多种因素的变化而灵活运用。一般而言，即效性广告要求发布时间集中、时限性强、频度起伏大 […]
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广告文化说服
概述 广告文化说服广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。 每一种文化都有幕后的支持者和操纵者。 广告是广告产品宣传者通过大众传媒进行操纵的商业文化 。广告是商业领域的意识形态，制约这个意识形态的“经济基础”就是广告产品宣传者。因为广告产品宣传者已经付费，所 […]
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广告主题
概念 苹果广告主题广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告 […]
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广告附文
特点 广告附文1．可操作性 广告附文对广告正文的补充，主要是将在广告正文的完整结构中无法进行表现的有关问题作一个必要的交代。因为，为了针对各个不同层面的消费者的接受习惯和其他的许多因素，广告正文要采用各种不同的表现形式。而这些不同的表现形式中，各有其自成一体的结构和内容表现。这就 […]
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整合营销传播理论
简介 整合营销阶段整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发 […]
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广告管理
定义 广告管理广告管理是国家管理经济的行为，是中国工商行政管理的重要组成部分。 一般来说，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门 […]
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广告文案
简介 广告文案广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号 […]
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广告代理制
产生 千源网广告代理 伴随着社会经济的发展需求和广告业自身发展的内在要求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的能够为客户提供系统而又全面的综合服务，其间经历了漫长的岁月。 早期的广告代理，从属于报业。因为最早承揽并发布广告的大众传媒是报纸。此时的广告代理主要是报纸广 […]
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广告新闻
概述 西园广告新闻广告： 广告这一术语原出于拉丁语，有”注意”，”诱导”等的意思，是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。《 辞海》”>形式发布所不能获得的诉求效果。 概述 西园广告新闻广告： […]
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