广告布局
什么是广告布局 广告布局，是指对广告的插图、文字形式和商标图案等要素所做的整体安排。 广告布局的构成要素 广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等。 广告布局的步骤 布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。 创意布局(idealayout) 广告布局设 […]
阅读次数: 584次该词条对我有帮助 (0)
销售与营销 第265页
柜台展示POP广告
什么是柜台展示POP广告 柜台展示POP广告又称POP小型展示卡，是一种灵活的小型化的POP广告形式，用于展示商品和宣传内容，能够应用于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合使用，也可以与商品促销活动配合使用1。 由于广告体与所展示商品的关系不同，展示卡可放在柜台上或商品旁 […]
阅读次数: 825次该词条对我有帮助 (0)
广告证明
广告证明的分类 广告证明分为二类，一类是主体资格证明，一类是广告内容真实合法的证明。主体资格证明指证明广告客户具有做广告和做某项内容的权利能力和行为能力的文件、证件和凭证。广告管理法规规定广告客户委托广告经营者办理广告业务应当提交和交验的资格证明是： (1)工商企业和个体工商户分 […]
阅读次数: 325次该词条对我有帮助 (0)
服务差异化矩阵
服务差异化矩阵的概念 “服务差异化矩阵”为组织与构建客户关系提供了方法。在这个2×2矩阵中，纵轴代表客户规模，水平轴代表客户的创新意愿与能力。如下表所示： 矩阵中包含4个单元格：(1)战略型客户——有意愿和能力建立一体化供应链伙伴关系的大客户；(2)一体化客户——大客户，很重要， […]
阅读次数: 329次该词条对我有帮助 (0)
广告诉求方式
什么是广告诉求方式 广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为1。 广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服 […]
阅读次数: 335次该词条对我有帮助 (0)
广告艺术
什么是广告艺术 所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包 […]
阅读次数: 828次该词条对我有帮助 (0)
广告费
什么是广告费 所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。 广告费的构成 广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成： 一是直接广告费用； 如：广告制作费，媒介发布费等； 基本 […]
阅读次数: 758次该词条对我有帮助 (0)
广告信息
概念 广告信息广告信息A（dvertisingInformation）是指广告中所要传达的主要内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。 内容 广告信息广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格 […]
阅读次数: 346次该词条对我有帮助 (0)
广告时机
什么是广告时机 广告时机是指确定广告发布的时间和空间范围。 把握广告时机的策略 1、提前推出策略 广告先于产品进入市场，目的在于制造声势，先声夺人。此种策略广泛运用于全新产品、换代新产品、季节性商品和时令性商品等。 2、即时推出策略 广告与产品同步推向市场。这种策略主要 […]
阅读次数: 699次该词条对我有帮助 (0)
广告提案
什么是广告提案 广告提案是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。关于提案，业界从不同的层面理解还有几种不同的说法，例如：提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程； […]
阅读次数: 773次该词条对我有帮助 (0)
广告效应
广告效应 英文名称：Advertising Effect 采用形象广告策略。广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象，并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情，而不是单纯地为了销售产品。 采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各 […]
阅读次数: 451次该词条对我有帮助 (0)
观念定位策略
什么是观念定位策略 所谓观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。 观念定位策略的分类 根据诉求方式的不同，观念定位策略可分为逆向定位和是非定位两种。 1、逆向定位策略：针对现代人所特有的逆反心理而采用的宣传方式。逆反心理是公众在 […]
阅读次数: 632次该词条对我有帮助 (0)
广告市场调查
什么是广告市场调查 广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。 一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的 […]
阅读次数: 436次该词条对我有帮助 (0)
广告脚本测试
什么是广告脚本测试 广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试评估。通常测试会涉及到多个脚本。进行广告脚本测试的目的是让消费者比较多个广告脚本，挑选出广告效果可能最好的一个脚本进行投放。主要应用于广告投放前的效 […]
阅读次数: 431次该词条对我有帮助 (0)
广告创意表现
简介 广告表现是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。 媒体特征 广告创意表现（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引 […]
阅读次数: 976次该词条对我有帮助 (0)
广告规制
什么是广告规制 广告规制，主要是指工商行政管理部门依据广告法及其他有关的法律法规，对从事广告活动的广告主、广告商和和广告人的行为进行监督、检查、控制和指导。社会性组织监督或行业协会自律也是广告规制的必要途径和重要形式。 广告规制的类型 广告规制，从规制主体的差异性角度 […]
阅读次数: 838次该词条对我有帮助 (0)
广告设计
概念 广告设计广告，简单的说就是广而告之。广告分为公益广告与商业广告，公益广告是指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。商业广告是指以盈利为目的所进行的商业活动宣传的广告。如企业、社会事业单位乃至个人所发布的各种招商、销售、推销等等的 […]
阅读次数: 418次该词条对我有帮助 (0)
广告试播
什么是广告试播 广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开之前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其他部分所进行的测试。 广告试播的方式 广告试播大约共有3种方式： 1、由选出的消费者小组直接评比，小组的成员会观看各种广告，然后加以评分。高评分并不一定 […]
阅读次数: 921次该词条对我有帮助 (0)
广告战略
研究目的 广告战略是依据市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划：①以市场营销战略为核心，具有明确 广告战略的广告目的；②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。 所谓广告战略，并非是某个企业一时一地的权宜之计，或者是 […]
阅读次数: 564次该词条对我有帮助 (0)
广告摄影
定义 广告摄影广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重 […]
阅读次数: 817次该词条对我有帮助 (0)