广告人
简介 广告人又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。 见多识广、勤学博采，是一个广告人的基本功。这需要持之以恒、养 […]
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销售与营销 第264页
广告费占销率
什么是广告费占销率 广告费占销率是指一定时期内企业广告费的支出占该企业同期销售额的比例。这也是一种通过广告费和销售额的比较来反映广告促销效果的方法。 广告效果测定方法之一，广告费占销率越小，商品销售量越大，广告效果越好。 广告费占销率的公式1 其公式为： 广告费占销率＝ […]
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广告费用增销率
什么是广告费用增销率 广告费用增销率是一定时期内广告费的增长幅度与相应期销售量（额）的增长幅度之比较1。 广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之则越差。 广告费用增销率的公式 其公式为：广告费用增销率 […]
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广告时机策略
什么是广告时机策略 广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得最佳的传播效果，如利用重大活动、特定时间、或是深受群众欢迎的电视连续剧等。 利用媒介发布广告，还 […]
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广告媒体调查
什么是广告媒体调查 广告媒体调查是广告调查的内容之一，是指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。 广告媒体的选择，目的在于了解掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争厂牌在媒体上的广告策划及经费投入，进而更加合理、有效地分配广告费，安排媒体组合，使广告主和广告公司以最少的 […]
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广告按揭
广告按揭 是指需要打广告的企业（广告客户和代理商），当他们在媒体上打广告时，把所购买的时段或者版面等银行认可的担保方式做抵押品，作为偿还贷款的保证，以这种方式向银行申请贷款。 “广告按揭”最特殊的地方在于它的抵押品。跟其他按揭的实物抵押不同，它是以“广告时段”或“广告版面”这一媒 […]
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广告非媒介方式策略
广告非媒介方式策略 广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等，来推出广告，使广告策略得以实施。 所谓非媒介方式策略是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是 […]
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广告日程决策
什么是广告日程决策 广告日程决策是对在已经确定的媒体上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开等问题的策划。广告日程决策的核心是制定广告发稿日程表，要精心做好广告排期。 从总的方面看，编排广告发稿计划，要综合考察广告预算的限制、目标市场内产品生命周期、产品特性、广告诉 […]
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广告联盟
释义 广告联盟, 通常指网络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，虽然有部分个人或企业开始涉足 这个领域，但规模还不大，一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌 […]
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广告作品测评
什么是广告作品测评 广告作品测评就是对构成广告作品的各要素进行检验和测定。比如，广告定位是否准确，广告主题是否鲜明，广告创意是否引人入胜，广告完成稿是否体现创意等。通过测评，使广告作品更趋完善，更具有冲击力和艺术感染力。1 广告作品测评的要点采分法，包括的评价项目有吸引力、认知性 […]
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广告分析
什么是广告分析 广告分析是指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。 这种方法，可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适宜、投入的广告费用是否合理等，从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意设计是否需要改进等。同时，广告分析，能较 […]
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关键字广告
关键字广告 所谓的关键字广告:就是每则广告都会提供一些关键字,当你使用搜索引擎(例如BAIDU GOOGLE COPYSO SUNWUKONG等)搜索到这些关键字的时候,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上,这样的优点是快捷,灵活,迅速的方式给客户以大量的相关信息. 关键字广 […]
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广告暗示
什么是广告暗示 所谓广告暗示，是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。1 广告中运用暗示的原理是较常见的，因为暗示给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中 […]
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观念定位
什么是观念定位 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。 由于产品的基本功能和消费者对产品的习惯性认识，在通常情况下消费主体都有其确定的价值判断，这种固定的价值判断 […]
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广告的逆反现象
什么是广告的逆反现象 广告的逆反现象是指有时某些消费者对某个广告活动的刺激产生与广告目的相对的或相反的情绪体验和行为倾向。通常是在刺激超过了消费者个体心理接受的阈限或达到饱和时所产生的与刺激意义相反的心理体验和行为反应。 广告的逆反现象作用 逆反心理常常带有较强烈的情绪色彩， […]
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告知性广告
什么是告知性广告 所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。 告知性广告的目的 这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。 告知性广告的适用性 […]
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广告传播效果
什么是广告传播效果 在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望的方向，也可能出乎广告传播目标以外的效果，既可能是积极的，也可能是消 […]
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广告感染力
什么是广告感染力 所谓广告感染力是指广告通过向消费者展示某商品或企业的特点，以吸引消费者注意，激起有关需要和动机，并影响其感情的力量。 广告感染力的类型 广告感染力有两类：一类是正感染力，另一类是负感染力。 正感染力指广告的内容是告诉消费者某商品的优点，使用它会给消费者带 […]
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广告礼品
广告礼品定义 广告礼品是近几年才被人们关注的热点概念，她产生的背景主要是当降价已经成为习惯的时候，各路商家挖空心思来寻找赢得市场除“价格战 ”以外的方法，利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。 广告礼品的优势： 实施方法是： 1、购买产品即赠送相应的礼品 […]
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广告心理效果
什么是广告心理效果 广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。 广告心理效果的测定方法 广告的心理效果测定大致分为心理效果 […]
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