商标审理标准
定义： 商标审理标准是指商标局和商标评审委员的全体审查人员在审查商标及审理商标案件时执行必须执行的标准。 沿革： 商标局曾在1994年制定《商标审查准则》,商标评审委员会曾于2001年制定《商标评审基准（试行）》。在此基础上，结合多年的商标审查和审理实践，借鉴国外的商标审查标准， […]
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销售与营销 第260页
意见领袖
简介 意见领袖（opinion leaders）是拉扎斯菲尔德等最早在《人民的选择》中提出的概念，在《个人影响》一书中得到进一步阐释。指在传播学中，活跃在人际传播网路中，经常为他人提供意见、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物。这个传播学术语源于美国学者拉扎斯菲尔德对媒介与投票 […]
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戏剧性广告
概述 戏剧性广告戏剧和广告都属于文学的分支，与文学有着千丝万缕的联系，并且都可进行一定程度的舞台展示。从文化传承上来看，现代广告继承了传统戏剧中的戏剧性元素，经常有意识的制造冲突，达成戏剧化效果。广告的戏剧性，具体地说，是指在广告内容本身几个因素之间，或者广告内容和外部环境（包括 […]
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口号商标
什么是口号商标 口号商标通常由简短的口号组成的商标。具有独创性的口号一般由版权给予保护，但只要该口号同时能起到识别商标或服务出处的作用，也并不排斥其得到商标保护。 口号商标的申请 仅仅从申请注册的短语、口号是否属于申请人独创的短语或口号，是否已经成为行业通用的广告宣传用语这两点进 […]
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行动广告
移动营销定义 美国移动营销协会（2003）将移动营销定义为：对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道，概而言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。 行动广告 […]
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新媒体
各方定义 新媒体美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通 […]
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硬广告
优缺点 优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性； 缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角； 面临挑战 硬广告1.费用昂贵，限制了很多企业。硬广告虽然 […]
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悬赏广告
性质 悬赏广告对悬赏广告法律性质的认定在法律上对悬赏广告的性质怎样确定．理论界历来有两种对立的学说。一种是契约说。另一种是单独行为说。契约说认为。悬赏广告是对不特定人的要约，因此，必须与完成指定行为人的承诺相结合，其契约才能成立。完成广告行为的人享有报酬请求权．悬赏人负有按照悬赏 […]
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中华人民共和国商标法（修正）
概述 （１９８２年８月２３日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过 根据１９９３年２月２２日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议《关于修改＜中华人民共和国商标法＞的决定》修正） 详细 第一章 总 则 第一条 为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品 […]
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系列广告
广告策略 (一)形式系列策略。 老蜂农系列广告在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形式相同，但内容略有差别 […]
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讯息模式法
观点 讯息模式法不同类型产品适用不同的广告。美国广告学家理查德·伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉（横向）、重要性的强与弱——“高卷入——低卷入”（纵向）。这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联 […]
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拖拉需求广告
概述 拖拉需求广告拖拉需求广告的形式同推出需求广告战略正好相反，这种广告战略虽然被企业采用的不多，但也绝不是十分罕见的。在拖拉需求广告指导下，企业准备把一种新产品推出之前，或者是企业准备把一种产品在一个新的市场中推出之前，就开始对这种产品做广告宣传，让消费者未见产品先见广告，当这 […]
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收视率
收视率是如何产生的？ 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和仪器测量法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 […]
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三维视频广告
概述 三维视频广告消费者检视产品时可以旋转三维产品以便从各角度观察，对细节处或放大或缩小，甚至可以通过指定的动画试用某些产品功能(Li，DaughertyandBiocca2001)。三维视频广告被越来越多的电脑网站、设备网站、电子网站、甚至服饰网站所使用。例如继Land’sEn […]
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特殊形式广告
概念 特殊形式广告广告是一种媒体产品。正如企业的产品有品种和档次之分一样，媒体的广告形式也有常规和特殊、高端和低端之分。特殊形式的广告就是媒体的高端产品。 特殊形式广告作为一种差异化的传播表现形式，对于提升企业品牌传播的效果，避免传播费用的浪费，具有十分重要的作用，近几年也越来越 […]
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推出需求广告
基本内容 推出需求广告的形式是这样的：产品已经在市场上销售了，消费者可以看到、买到这些产品，广告同时也在宣传这些产品，使得广告和直接销售紧密联系起来。推出需求广告战略是企业一般情况下采用的，所以也是十分普遍的。之所以称其为推出需求，是因为广告的作用是推动需求去接受产品的供给，促进 […]
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受众
概念 简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。 自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“ […]
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识阈效应
应用启示 有了分类广告后，广告似乎会很快产生效果，对于其他形式的广告，在其背景“噪音”下，新广告要想引起人们的注意就会费时、费钱。在达到这个识阈之前，所有的钱都会不停地浪费在广告上。对于那些没有打算将足够的资金用于跨越这个识阈的公司来说，最好还是不要轻举妄动。 联合利华公司的洛德 […]
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手机广告
概述 手机广告随着中国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如复盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 3G时代的到来，各种多媒体形式也将充分体手机上，这 […]
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墙体广告
特点 中兴墙体广告 1、墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线，无论国道、省道、乡道两侧，都有墙体广告与您为伴；这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。 2、通达率高，千人成本低。 电视广告：150-280元/CPM 报纸广告：50-120元/C […]
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