壁垒营销
什么是壁垒营销 壁垒营销是指企业在营销实践中，基于自身的资源与市场环境约束，构建的有效的针对竞争对手的“竞争门槛”，以达到维护自身在市场中的优势地位的营销活动。 壁垒营销的分类 壁垒营销可以分为三种：技术壁垒、商务壁垒和关系壁垒。 1)技术壁垒。说服或影响客户以我方占优势的技术参 […]
阅读次数: 449次该词条对我有帮助 (0)
营销 第43页
旅游文化营销
什么是旅游文化营销 旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。 从市场需求角度讲文化是指其深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的 […]
阅读次数: 864次该词条对我有帮助 (0)
绩效营销
什么是绩效营销 从狭义的角度来讲，对绩效营销最直观的理解是企业从注重绩效的角度开展营销活动或提升营销能力。这里的绩效是指狭义的财务绩效。 广义的绩效营销是指营销者更加关注营销活动及其投入带来的商业回报，并更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响和效应。 无论是从广义还是狭义 […]
阅读次数: 628次该词条对我有帮助 (0)
农产品市场营销组合
什么是农产品市场营销组合 农产品市场营销组合是指农业经营者为了销售农产品以实现营销目标和进入目标市场而对可控制的各种营销因素的综合运用。 由于企业可控制的市场营销因素很多，人们出于不同的目的从不同的角度提出了各种分类方法，其中，目前最常用的一种分类方法是由美国西北大学教授菲利普· […]
阅读次数: 767次该词条对我有帮助 (0)
交易营销
什么是交易营销 交易营销是指厂商着眼于一次的交换或交易, 分析的单位是一次的市场交易, 厂商的利润来源就是该次的交易, 是一种相当短期的市场行为。 交易营销的观念落实在实际交易行为上其实是一种间断交易。间断交易行为是一种极微弱的关系形式, 只能算是一种商品的货币交换。在间断交易中 […]
阅读次数: 331次该词条对我有帮助 (0)
农产品营销
什么是农产品营销 农产品营销就是指在农产品从生产者到消费者的转移过程中，生产经营者为了满足消费者需要，同时实现自身目标而采取的一系列创造性的活动。农产品市场营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。 农产品营销特点 农产品与其他产品有着本质性的不同，因此它的营销有自身特点，主 […]
阅读次数: 547次该词条对我有帮助 (0)
拾遗补缺策略
什么是拾遗补缺策略 拾遗补缺策略是指把营销和发展的重点集中于那些被主要企业所忽视掉的市场领域。 理想的“遗缺”市场是那些既有足够的供此类企业获利的市场空间和发展潜力，又不属于较大企业利益范围的市场。 拾遗补缺策略的优势 由于拾遗补缺策略远离竞争激烈的市场信息，专找市场上有消费需求 […]
阅读次数: 315次该词条对我有帮助 (0)
热点营销
什么是热点营销 热点营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，利用组织整合本身的资源，有计地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件，吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，凭借媒体和舆论的力量以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品或服务 […]
阅读次数: 943次该词条对我有帮助 (0)
大客户营销
大客户营销概述 大客户(Key Account/KA，又被称为重点客户、主要客户、关键客户、优质客户等)有个方面的含义，其一指客户范围大，客户不仅包括普通的消费者，还包括企业的分销商、经销商、批发商和代理商；其二指客户的价值大小，不同的客户对企业的利润贡献差异很大，20%的大客户 […]
阅读次数: 721次该词条对我有帮助 (0)
国际市场营销计划
国际营销计划的定义 国际营销计划是对企业与国际市场有直接关系的各项经济活动加以规划和安排，以便能充分挖掘和利用企业的资源，组织好企业的国际营销活动，协调好与此祥光的企业各项工作，以实现企业的国际营销目标的过程。 国际市场营销计划的种类 按时间长短分，国际营销计划可以分为长期计划（ […]
阅读次数: 346次该词条对我有帮助 (0)
零售手风琴
零售手风琴理论概述 在说明产品的宽度选择上，手风琴理论是代表性的理论。，由E．Brand于1963年首先提出的，再经S．C．Hollander于1966年加以发展并命名。 零售手风琴理论又称为综合—专业—综合循环理论、手风琴模式和伸缩模式它是用拉手风琴时风囊的宽窄变化来形容零售组 […]
阅读次数: 874次该词条对我有帮助 (0)
品类区隔
什么是品类区隔 品类区隔是指在同类别产品中，可以有效为顾客提供一种能暗示产品优劣和不同差异的选择方法和标准，是根据人类思维共性即逻辑思维中的概念抽屉原理而创造的独特的产品策划方法。 品类区隔的理论依据 当前全球的市场营销都遵循着同一种传统的运作手法，那就是，当企业诞生一个新产品， […]
阅读次数: 565次该词条对我有帮助 (0)
市场定义
市场定义的相关问题 市场定义的相关问题包括：企业参与的是什么市场?与企业竞争的对手是谁?企业的消费者是谁?企业定义的市场和子市场对于所有的市场活动而言有何重要意义?一方面，如果定义的市场范围过于宽泛，企业的市场活动将缺乏针对性；而另一方面，如果市场定义的范围过于狭窄，我们将承担贻 […]
阅读次数: 492次该词条对我有帮助 (0)
个性化营销
从传统营销组合到个性化营销 长期以来，大多数关于营销管理论述中的核心概念是4Ps—产品、价格、促销、渠道，也即4Ps营销组合，它概括了营销管理人员的主要决策依据。自从杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)（1975）22年前首次提出4Ps 这一精练而又内涵丰富的概念，人 […]
阅读次数: 833次该词条对我有帮助 (0)
多元导向
什么是多元导向 多元导向是指企业通过对各类产品市场需求趋势和获利状况的动态分析确定业务范围，新发展业务可能与原有产品、技术、需要和顾客群体都没有关系。巨人集团经营巨人脑黄金就是一个例子。 该业务范围导向方式适用于企业有雄厚的实力、敏锐的市场洞察力和强大的跨行业经营的能力。 多元导 […]
阅读次数: 768次该词条对我有帮助 (0)
客户满意陷阱
什么是客户满意陷阱 客户满意陷阱是指在一段区间内客户满意水平的提高并不会带来客户忠诚度的提高。 客户满意陷阱的研究 客户满意陷阱最早是由Hart和Johnson在对客户满意与客户忠诚之间的关系研究中发现的。他们通过对美国施乐公司的大量实证调查研究发现,在企业产品和服务的购买者中, […]
阅读次数: 741次该词条对我有帮助 (0)
商务传媒文化
什么是商务传媒文化 商务传媒文化是通过采用丰富多样的媒体传播方式，以适应特定目标市场的社会文化环境的方式来传递信息、促销产品，以实现市场占领的一种文化传播模式。 商务传媒文化的特征 1、真实性的原则： 媒体的发展越来越朝向市场化经营，越来越多的媒体为了赢取更多的受众，增加自己的效 […]
阅读次数: 812次该词条对我有帮助 (0)
维持性营销
什么是维持性营销 维持性营销也称保持性营销，是指面对产品或服务的需求水平、时间与时点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策。如发会员卡、优惠餐、赠送礼物等，投其所好。 维持性营销与充分需求 充分需求是指某种物品或者服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。这 […]
阅读次数: 755次该词条对我有帮助 (0)
6Ps营销
6Ps营销理论概述 6P与4P的不同，在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的两个P：Power（权力）和Public Relations (公共关系)。 20世纪八十年代以来，世界经济走向滞缓发展，市场竞争日益激烈，政治和社会因素对市场营销的影响和制 […]
阅读次数: 416次该词条对我有帮助 (0)
广泛市场营销
什么是广泛市场营销 广泛市场营销简称广泛营销，又称大量市场营销，是指营销者以相同的方式向市场上所有的消费者提供相同的产品和进行信息沟通，即大量生产、大量分销和大量促销。例如，亨利·福特向市场上推出著名的T型车时，就采用统一的设计和唯一的黑色款式。同样，可口可乐一度只向整个市场供应 […]
阅读次数: 307次该词条对我有帮助 (0)