消费者即生产者
消费者即生产者(Prosumer）简介 美国学者阿尔文·托夫勒在他06年的新著《财富的革命》中着力强调的“Prosumer”(产消合一者)是新造词。它是由Producer(生产者)和Consumer(消费者)两个词汇组成，意指一种生产者即消费者，或消费者即生产者的现象。 另外，托 […]
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营销 第4页
市场同质性
什么是市场同质性 市场同质性是指细分的子市场间相似的程度。如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反映基本一致，即市场的同质性较高，企业可以采用无差别营销策略；反之，则应选择差别营销或集中营销策略。 同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集 […]
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市场动态报告
什么是市场动态报告 市场动态报告是依据调查对市场发展变化进行描述的书面材料。 市场动态报告的写作要点 通常来说，市场动态报告主要包括以下内容： 1．市场动态。对市场的发展变化进行客观公正的描述，使企业真正了解消费者的消费需求和购买能力。 2．市场动态报告要求简明扼要，能迅速反映市 […]
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时间延迟
什么是时间延迟 在产品种类激增的背景下，延迟作为推迟产品差异的策略有两种形式：时间延迟和形式延迟。 时间延迟是指将产品差异的任务，包括制造、集成、定制、本地化和包装尽可能在时间上向后推迟。时间延迟使备货生产模式向定货生产模式转化成为可能。时间延迟和地点延迟，合起来被为物流延迟。 […]
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营销诊断
什么是营销诊断 营销诊断，是指在企业目前的条件以及竞争环境下，通过全面的营销检查，发现目前所存在的营销问题，并找到解决方案的过程（摘自赖錩逸工作室jiuzhouw.cn）。 营销诊断借用了医疗学说的一个名词，非常形象地诠释了这一企业的经营活动。我们认为，企业也是人，社会学中称之为 […]
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营销信息安全
企业营销信息安全的含义 科特勒认为营销信息系统（Marketing Information System）是指搜集、整理、分析、评价市场信息，并将加工后的信息及时传递给管理者以便做出正确营销决策的动态信息系统。在企业中，营销信息安全（Marketing Information S […]
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受众细分
什么是受众细分 受众细分是指营销者在市场调研的基础上，从消费者需求的差别出发，以消费者的需求为立足点，根据消费者购买行为的差异性，把消费者市场划分为具有类似性的各种不同的购买群体，使企业可以从中认定目标市场的过程和策略。 受众细分这一概念来源于营销中的“市场细分”，最早是由广告的 […]
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虚拟产品开发组织
什么是虚拟产品开发组织？ VPDO就是利用发达的计算机网络和通讯工具，将有能力进行产品开发的企业和更多的虽然无开发能力但有产品开发需求的企业通过网络连接，打破地域限制，加强企业间的合作，实现包括系统软硬件、实验检验设备、加工设备、人才等资源的共享 ，以达到提高工作效率、减少重复投 […]
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网站运营三度
什么是网站运营三度 网站运营三度，指曝光度,知名度,忠诚度；曝光度、知名度、忠诚度可以说是网站运营深入程度的标尺，也是网站运营的阶段性目标。 网站运营三度的内容 1、曝光度：也可称为曝光率，网站运营初期，网站必须”曝光”给目标用户群体、让用户了解网站的定位 […]
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盈利能力控制
盈利能力控制的概述 控制市场营销计划包括年度计划控制、盈利能力控制和战略控制三种类型。 其中盈利能力控制，就是指企业衡量各种产品、地区、顾客群、分销渠道和订单规模等方面的获利能力，以帮助管理者决定哪些产品或者营销活动应该扩大、收缩或取消。盈利能力控制一般由企业内部负责监控营销支出 […]
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渠道流
什么是渠道流 渠道流是指有渠道成员完成的不同种类的工作。 渠道流的构成 八种渠道流分别是： 实物拥有 所有权 促销：发送和传播有关产品或服务的富有说服力的用来吸引顾客的沟通材料 谈判：尽力达成有关产品或服务的价格和其他条件的最终协议，以实现所有权的最终转移 财务 风险：在执行渠道 […]
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市场营销竞争力
市场营销竞争力概述 市场营销竞争力是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交换，实现企业及相关利益方目标的能力。市场营销竞争力在企业竞争力理论中占有非常重要的地位。越来越多的证据和研究表明，核心竞争力是企业赖以长 […]
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商务标语
什么是商务标语 商务标语是经营者为了推销商品或者宣传服务项目而使用的宣传广告短语。它常常和商标同时出现，与商标有密切的联系，但是商务标语不具有识别经营对象的功能，只能就商品的特点、服务态度，用简洁的语句来赞美。 商务标语与商标 商务标语与商标的区别主要表现在: (1)两者的稳定性 […]
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营销企划书
什么是营销企划书 营销企划（Marketing Planning）乃营销管理总体活动的核心，是将营销活动的每个环节事先做一整体规划，以之为执行准绳，以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。主要包括营销目标、营销定位、营销策略及一定时期内的短营销战术 （Short Term Mar- […]
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营销形象
营销形象概述 营销形象是指企业通过其自身的经营方式、经营特点而表现的营销形象。 企业是竞争性的盈利组织，有明显的经济利益的驱动，在激烈的市场竞争中必须争取公众的支持，因此，企业的形象意识应该尤为重要 随着市场自由度的提高和竞争的加剧，面对更广泛的社会公众群体，公众对社会组织的态度 […]
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SEO工程师
什么是SEO工程师 SEO工程师是具备SEO（搜索引擎优化）专业技能，从事SEO（搜索引擎优化）相关工作，负责对网站进行搜索引擎优化的网络工程师。SEO（搜索引擎优化）是网络营销的重要组成部分，是网络营销里面的一门专项技能，专业的SEO工程师一般均须获得国家工信部的网络营销师（或 […]
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形式延迟
什么是形式延迟 在产品种类激增的背景下，延迟作为推迟产品差异的策略有两种形式：时间延迟和形式延迟。 形式延迟也称延迟制造，是指企业延迟制造、装配、甚至设计活动延迟到实际接到顾客订单才开始，其本质是尽可能地延迟物理产品特征的差异性。 形式延迟的意义 形式延迟，其目的在于尽可能在上游 […]
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品类评估
什么是品类评估 品类评估是通过全面数据信息的收集，深入地分析零售商目前的状况，找出零售商与市场、与竞争对手的差距，找到自己的强项、弱项，并且寻找品类战略发展的机会点，为下一步品类评分和制定品类策略提供数据支持。评估不能只局限于销量、利润等财务指标，还需考虑库存状况，现货状况，供应 […]
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市场收益率
什么是市场收益率 市场收益率是市场组合的按权重的收益率。 债券市场收益率是以市场价格换算出来的收益比率。例如债券票面价格为100元，当下的市场成交价若为90元，则市场收益率为10%。 市场收益率的作用 ①是确定债券票面利率的依据。债券票面利率是按同期市场收益率来确定的。一般原则是 […]
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新产品采用率
什么是新产品采用率 新产品采用率指目标市场中，接受并采用了革新产品的人数比例。 有些产品一夜之间就风靡全国，有些产品则要很长时间才会被消费者接受。 影响新产品采用率的因素 传播性（Communicability）：新产品的利益点能否被广泛注意到、观察到，并进行讨论和传播。 兼容性 […]
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