PB商品战略
PB商品战略的含义 PB（Private Brand）商品战略，即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的需求特性的信息，提出新产品的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造，最终在本企业内以自有品牌进行 […]
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品牌 第25页
自有品牌定位
什么是自有品牌定位 自有品牌定位是指零售企业在市场细分的基础上，根据目标市场顾客的要求，利用自有品牌特色，建立或塑造自有品牌商品在市场上的形象、位置，以满足目标顾客对该商品功能和情感的需要，使该品牌在消费者心中占领一个有利地位。 自有品牌定位的流程 1．确定自有品牌定位目标 明确 […]
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品牌杠杆力
什么是品牌杠杆力 品牌杠杆力是对品牌延伸评价基础的深化，因为品牌经营者不能仅仅考虑品牌的熟悉度以及它对新产品延伸的合适性，还要考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性即考虑品牌的杠杆力。如果不能带来很强的竞争力和差别性，那么使用新品牌可能是更好的选择。 品牌杠杆力的影响因素 […]
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范围品牌战略
什么是范围品牌战略 范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品，使用同一的竞争口号和品牌。 这种战略比较常见。在食品业，如国外亨氏、凯落格，国内的康元、伊利；化妆品业，如绿丹兰；纺织品业，如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。这些品牌的产品在各自的品牌范围内都遵循统一的原则和品牌理念。 […]
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品牌关系再续
什么是品牌关系再续 品牌关系再续是指与断裂后的关系伙伴再次建立关系的过程，对于企业而言，重获消费者不仅是可能的而且是非常必要的。品牌关系再续不仅受到关系断裂前品牌关系质量的影响，还受到关系再续时关系双方的状态和外部环境等现实因素的影响。 品牌关系再续的理论价值 品牌理论的研究先后 […]
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品牌惰性
什么是品牌惰性 所谓品牌惰性，是指消费者会重复购买一项产品，并不是对于该项产品具有品牌忠诚性，只是为了避免麻烦，而在较便利的地方，重复购买他使用过的品牌。 1947年，美国学者Sherif和Cantril在研究社会判断理论时提出了“涉入理论”，营销学者把在低涉入情况下重复购买同一 […]
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成熟品牌
什么是成熟品牌 成熟品牌是指那些已经具备一定规模,建立了较为完善的渠道,拥有固定客户的品牌。 成熟品牌应注意的问题 首先是终端绝对不能丢弃。经常有这样一个情况，当成熟品牌在流通市场收获的时候，竞品已经悄悄地在终端站住脚。一个品牌一旦失去终端，将变成无本之木，想再回头抓终端，已经没 […]
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品牌转移
什么是品牌转移 品牌转移是指消费者因不满意某一品牌的产品和服务，转而选择其他的品牌，造成该品牌消费者的流失。品牌转移是相对于品牌忠诚的一个概念， 是顾客转而购买另一品牌的产品或服务。品牌转移意味着顾客关系的终结，对企业来说是一种损失。 品牌转移的对策 Dube和Shoemaker […]
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品牌公关
什么是品牌公关 公关（公共关系简称，public relations，缩写PR）是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。 品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企 […]
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英特公司的品牌评估模型
英特公司的品牌评估模型简介 英国的英特品牌集团公司（Interbrand Group）是世界上最早研究品评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特品牌公司的 […]
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品牌分散
什么是品牌分散 品牌分散是指在企业的经营活动中，为遵循稳妥经营原则，通过多种不同品牌的商品(产品)的合理搭配和组合而既取得预期收益又分散经营风险的一种经营思想和方案，在表面上却体现于品牌的分散与组合。其中，分散指对企业而言，所经营的多种产品是分属、分散在各地域、行业、品种、交易对 […]
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品牌资源整合
什么是品牌资源整合 资源虽都有价值，但是它们又是杂乱无章的，在各个领域发挥着各自不同的作用。品牌资源整合是指通过对杂乱无章的品牌资源进行适当的整合，可能会起到意想不到的效果，外部要整合多种媒体传播资源，内部要整合营销传播工具，使其发挥合力。通过活动来对各种资源进行整合，包括外界的 […]
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品牌理念
什么是品牌理念 品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。 品牌理念的构成 品牌理念由企业使命、经营思想和行为准则三个部分内容构成： 1．企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各 […]
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品牌的性质与意义
什么是品牌 品牌是关于确定和开发与产品和服务有关的价值增值的。一个产品是带有某种功能的东西。品牌为功能目的服务，但是其价值来自功能利益和差异化利益的独特平衡。独特性是品牌的检验证明。成功的品牌在促使客户使用某个产品类别中的任何品牌的功能利益和促使客户选择某个品牌而非其他品牌的歧视 […]
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品牌差异化
什么是品牌差异化 品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。 品牌差异化是在市场尚不能接受过度细分之时，在品牌概念、性格上区分竞争对手。如百事可乐以“ […]
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嫁接品牌
嫁接品牌的概述 嫁接品牌，是一种产品具有不同行业的两个品牌、甚至三个品牌的企业间合作模式。也就是说一个企业生产的产品具有了双重甚至多重的品牌。而这种嫁接品牌策略与原来人们了解的双品牌合作完全不同。原有的双品牌产品基本上是由同一个行业的两个企业为了加强品牌对消费者的吸引力，或者由于 […]
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品牌价格竞争
什么是品牌价格竞争 品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平和定价策略方面的竞争。品牌价格竞争一般是同品种、同质量（或相近质量）的产品或服务在不同品牌之间的价格竞争。 品牌价格竞争的形式 品牌价格竞争又包括高价竞争和低价竞争。 品牌高价竞争是另一种竞争定价策略。但这种 […]
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品牌规划
品牌规划的定义 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定”宪法”。 品牌战略规划的五个核心 一、提炼品牌 […]
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品牌口号
什么是品牌口号 品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。 一旦确定与业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后，定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面的单一陈述。似乎难以实现？确实并非易事。这必须具有非凡的创意，另外，善于借助如公关 […]
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名牌经济
什么是名牌经济 名牌经济是指以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间的产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。名牌经济是名牌产品发展的必然结果，而名牌产品则是名牌经济的基石。 名牌经济的客观性 名牌经济是客观存在的事实，从理论上研究名牌经济及其运行，对实施品牌 […]
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