品牌资源挖掘
什么是品牌资源挖掘 品牌资源挖掘是指深入研究品牌特性，将品牌特性与市场需求相联系，充分挖掘品牌特性中尚未被完全开发同时又是符合市场需要的资源。 品牌资源挖掘的案例分析 案例一 青岛中大(集团)股份有限公司是青岛市老牌的针织企业之一，至今已有50年历史。生产经营范围涉及针织服装制造 […]
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品牌 第23页
《类似商品和服务群组》 第二十三类
第二十三类 纺织用纱、线 本类共有 3 个群组。 注释 本类主要包括火器和花炮产品。 尤其不包括 ——火柴（第三十四类）。 《类似商品和服务项目名称及编号》 群组代号 群组名称 项目名称及编号 备注 2301 纺织用纱、丝 纱*230001，棉线和棉纱230002，绣花用纱和线2 […]
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《类似商品和服务群组》 第六类
第六类 普通金属及其合金，金属建筑材料，可移动金属建筑物，铁轨用金属材料，非电气用缆索和金属线，小五金具，金属管，保险箱，不属别类的普通金属制品，矿砂。 本类共有 24 个群组。 注释 本类主要包括未加工的和半制成的普通金属，以及这些金属的简单制品。 尤其不包括： ——铝土（第一 […]
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《类似商品和服务群组》 第三十二类
第三十二类 啤酒，矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料，水果饮料及果汁，糖浆及其他供饮料用的制剂 本类共有 3 个群组。 注释 本类主要包括不含酒精的饮料及啤酒。 尤其包括： ——无酒精饮料。 尤其不包括： ——医用饮料（第五类）； ——奶饮料（以奶为主）（第二十九类）； ——含咖 […]
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《类似商品和服务群组》 第八类
第八类 手工用具和器械(手工操作的)，刀、叉和勺餐具，佩刀，剃刀。 本类共有 12 个群组。 注释 本类主要包括各种行业的手工用具和器械。 尤其包括： ——贵重金属制刀、叉和勺餐具； ——电动剃刀和理发推子（手工具） 尤其不包括： ——某些专用工具（查阅按字母排列的分类表）； — […]
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品牌扩展策略
品牌扩展策略概述 品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使用一个品牌名称在同一市场上，成功地切入同一市场的另一个区块。 […]
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主副品牌策略
什么是主副品牌策略 主副品牌策略是指在一段经营期内的企业采用统一的标志性品牌，兼与独立的标识性品牌的组合方法来统一形象定位与功能定位的品牌策略。 主副品牌策略的原因 采用这种策略的原因有两个：其一，因为形象定位是抽象的标志性品牌，难以表达具体的标识性功能信息，因此很多企业选择以标 […]
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品牌使用者决策
什么是品牌使用者决策 品牌使用者决策又称，品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后，下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业（制造商本身）的牌号，还是用经销商的牌号，或者是一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用经销商的牌号的决策。即决定使用制造商的，或是销售商的，或是 […]
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品牌物质文化
什么是品牌物质文化 品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，两者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向；品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有 […]
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促销授权
什么是促销授权 促销授权是指被授权方可以运用授权品牌的商标等与促销活动结合，规划广告或其他以促进产品的销售率。 促销授权的分类 图案形象授权 被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的 促销赠品授权 被授权商可以运用授 […]
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《类似商品和服务群组》 第十一类
第十一类 照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生设备装置 本类共有 13 个群组。 注释 尤其包括： ——空调装置； ——电或非电暖床器，加热水瓶，加热锅； ——非医用电热垫和电热毯； ——电水壶； ——电热烹调用具。 尤其不包括： ——制造蒸气的装置（机器部件） […]
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《类似商品和服务群组》 第二十七类
第二十七类 定义 地毯，地席，席类，油毡及其他铺地板用品，非纺织品制墙帷 本类共有4个群组。 注释 本类主要包括铺地板或装饰墙壁制品。 本类尤其不包括： ——木地板（第十九类） 《类似商品和服务项目名称及编号》 群组代号 群组名称 项目名称及编号 备注 2701 地 毯 地毯27 […]
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品牌层级
什么是品牌层级 品牌层级,也称品牌序列,是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌（Toyota）之下有佳美（Camry）、花冠（Corolla）、回声（Echo）等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌（不同档次的产品），还有横向品牌（同一档 […]
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《类似商品和服务群组》 第十四类
第十四类 贵重金属及其合金以及不属别类的贵重金属制品或镀有贵重金属的物品，珠宝，首饰，宝石，钟表和计时仪器 本类共有 4 个群组。 注释 本类主要包括贵重金属及不属别类的贵重金属制品，并通常包括珠宝、首饰和钟表。 尤其包括： ——首饰（仿真首饰、贵重金属制首饰和宝石）； ——衬衫 […]
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品牌管理委员会
什么是品牌管理委员会 在现代企业的组织架构中，品牌管理组织对于一个企业的品牌管理有着相当重要的作用。 品牌管理委员会就是以一个战略性的品牌管理部门或人员来弥补品牌管理体制的不足，其主要职责是建立整体品牌体系策略，确保各事业体品牌之间的沟通与整合，不再隶属于市场营销部门，而直接归属 […]
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品牌价格决策
什么是品牌价格决策 品牌价格决策是指对价格水平和价格调整方案的决策，是企业品牌决策的重要内容之一 它包括两个方面： (1)品牌最初价格水平的确定，要根据市场目标分别确定低档价格、中档价格、高档价格。 (2)品牌价格动态调整决策。要根据市场变化，分别采取降低价格决策、保持价格决策、 […]
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品牌延伸规划
品牌延伸规划概述 品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。 品牌延伸是企业将著名的品牌或具有相当市场影响力品牌，延伸至与原产品完全不同的产品上，借原产品 […]
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品牌价值观
什么是品牌价值观 品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关 […]
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品牌目标
什么是品牌目标 品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。有的品牌目标只是过渡性的，即营造一个品牌只是为了暂时地打造声势，企业的终极目标可能是整个企业的统一形象而不 […]
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《类似商品和服务群组》 第二十二类
第二十二类 缆，绳，网，遮篷，帐篷，防水遮布，帆和袋（不属别类的），衬垫和填充料（橡胶或塑料除外），纺织用纤维原料 本类共有 5 个群组。 注释 本类主要包括绳缆及帆篷制品，衬垫及填充料和未加工的纺织用纤维原料。 尤其包括： ——用天然或人工纺织纤维、纸或塑料制成的缆和绳。 尤其 […]
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