《类似商品和服务群组》 第二十一类
第二十一类 家庭或厨房用器具及容器，梳子和海绵，刷子（画笔除外），制刷材料，清扫用具，钢丝绒，未加工或半加工玻璃（建筑用玻璃除外），不属别类的玻璃器皿、瓷器及陶器 本类共有 15 个群组。 注释 本类主要包括家庭及厨房用小件手工操作器具以及盥洗室用具、玻璃器皿和瓷器。 尤其包括： […]
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品牌 第22页
《类似商品和服务群组》 第四十四类
第四十四类 定义 医疗服务；兽医服务；人或动物的卫生和美容服务；农业、园艺和林业服务 本类共有 5 个群组。 注释 本类主要包括由个人或机构向人或动物提供的医疗、卫生和美容服务；它还包括与农业、园艺和林业领域相关的服务。 尤其包括： ——与治疗病人（例如Ｘ光检查和取血样）有关的医 […]
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市场识别
什么是市场识别 市场识别是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。 市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动都是通过市场传播的，促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段，通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动则有利于树 […]
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品牌质押
什么是品牌质押 品牌质押是指以品牌的法定载体，即商标、厂商名称等工业产权作为质物的质押。 品牌质押的法律依据 品牌质押的出质人和质权人，其权利义务关系适用《中华人民共和国担保法》（简称“《担保法》”，下同）等相关法律的规定。 品牌质押的法律依据如下： ——《担保法》第75条第3款 […]
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品牌资产价值
什么是品牌资产价值 品牌资产价值是对品牌作为一种资产以及一种权益的价值量化。 一个品牌资产价值的高低会使其在以下市场活动中显现差异： 更能影响新的消费者及留住旧的消费者；给予消费者更充分的购买理由及使用后更多的满足感；品牌资产价值高的品牌能够支持较高的价位；品牌资产价值高者能够提 […]
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品牌组合管理
什么是品牌组合管理 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行优化整合的过程，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。品牌组合的管理是一种动态的管理艺术，它集中体现在对品牌组合中的品牌的数量和质量（品牌间关系）的管理上。 所谓品牌组合，是指企业销售或经营品牌的构成。品牌 […]
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品牌文化力
什么是品牌文化力 品牌文化力是指品牌文化对品牌竞争力的作用或影响力,也是品牌谋求永续生存和发展的驱动力。 品牌文化力的作用 1.品牌文化力是文化物质，经济发达、 举足轻重的因素，品牌文化力能凝聚一个企业精神物质，是文化力量创造竟争力。品牌文化力内嵌于企业组织内部，通过品牌所倡导或 […]
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品牌保护
什么是品牌保护 所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。 品牌保护的原因 假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国 […]
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直线品牌战略
什么是直线品牌战略 1981年葛莱德实验室上市了一种头发再生剂，命名为佛乐停。市场反应良好，销售量迅速增加，占据了55％的市场份额。然而，消费者并不仅仅需要一种商品，他们写信给葛莱德实验室，希望他们提供能用于头发再生的其他用品。1982年实验室推出了具有同等功效的洗发水及护发素。 […]
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品牌营销战略
什么是品牌营销战略 品牌营销战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制订的企业总体行动计划。品牌营销战略包括核心战略、辅助战略和维护战略三个组成部分。企业在实施品牌营销战略中必须正确处理好三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。 […]
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品牌领导力
什么是品牌领导力 品牌领导力是以产品生产为核心的企业品牌，在一个市场中的领导地位和能力，具有领导力的产品品牌在市场中具有主导作用，是企业品牌建设的目标。 品牌领导力的组成 产品品牌领导力是由产品品牌实力和产品品牌地位共同构建的。 产品品牌实力是产品在市场中的能力。包括产品品牌区别 […]
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品牌资源嫁接
什么是品牌资源嫁接 品牌资源嫁接是指将两个在不同领域的同样著名的品牌，寻找可相互利用的品牌资源，共同进行品牌宣传和推广。这种嫁接是为了增强品牌对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和品牌好感。 品牌资源嫁接的分析与举例 品牌在市场激烈竞争中的作用越来越 […]
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品牌游学
什么是品牌游学 品牌游学是一种以体验品牌、感受品牌、理解品牌为目的的游学活动。 斜体品牌游学能迅速的促进企业家和行业专家的大使命、大思维、大构想的完善，并直接作用于品牌建设。实质上，品牌游学活动是针对企业掌门人和行业专家的一种高级俱乐部式的体验活动。 塑造品牌成为企业取得长足发展 […]
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品牌杠杆
品牌杠杆概述 品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程，是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升的方法。品牌杠杆认为品牌是最有价值的资产，品牌资产的利用程度越高则自我保值增值的能力也就越强；相反 […]
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品牌亲和力
什么是品牌亲和力 所谓品牌亲和力，是指消费者对于某品牌所产生的亲近感，并愿意购买使用的一种感情量度。培养品牌亲和力是吸引新用户，留住老用户的一个重要手段。 当消费者视某种品牌为生活中一位不可或缺的朋友，对它产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义时，我们就认为这个品 […]
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品牌物质系统
什么是品牌物质系统 品牌物质系统是品牌构成中所有具备物质属性的各类固定资产、有形资产的集合。它主要包括办公设备系统、生产设备系统、房屋、土地、原材料、环境以及自然资源系统、货币资本系统和人力资源系统的一部分。 品牌物质系统的结构 品牌物质系统结构的构成、组合、排列要根据品牌精神文 […]
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消费者—品牌关系
消费者—品牌关系 1983年美国学者Berry提出关系营销的概念，1992年Blankston在关系营销理论和社会心理学的人际关系理论的基础上，率先提出品牌关系（brandrelationship），他认为品牌关系是指消费者对品牌的态度与品牌对消费者的态度之间的互动。在他的研究体 […]
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产品项目品牌策略
什么是产品项目品牌策略 产品项目品牌策略是一种跨越产品线的单一品牌策略，即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一品牌。 产品项目品牌策略的优点 实行产品项目品牌策略的优点主要有两个： 第一，避免信息泛滥传播； 第二，集中进行统一的品牌宣传，可以大大降低新产品上市费用。 […]
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品牌精神文化
什么是品牌精神文化 品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比，它是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。 品牌精神文化源于品牌创建活动。随着经营的深入和扩大，品牌逐渐升华出带有经典意义的价值观念，成 […]
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新品牌
什么是新品牌 新品牌是指刚进入市场的产品的品牌或原有的产品经过改进以后赋予的新的品牌 推出新品牌的方法 在这种市场中推出一个新品牌的最佳方法之一就是缩小新品牌的集中点。例如，与其推出和飘柔类似的护发产品系列，不如推出只适合烫发的产品系列。虽然在市场上已经有几个大品牌的大范围产品系 […]
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