《比荷卢经济联盟商标公约》
概述 中文名 《比荷卢经济联盟商标公约》 中文简称 英文名 英文简称 原文 生效时间 1966年7月1日 中国签署时间 修改历史 1962年3月19日签订于布鲁塞尔 本协议当前有效 第一条 缔约各方应将本公约所附《比荷卢统一商标法》，以其一种或两种原本，列入各国的国内法律；并应设 […]
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品牌 第28页
品牌定位策略
品牌定位战略 品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。必须强调的是品牌定位点不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。 品牌定位策略 […]
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品牌忠诚度测量模型
品牌忠诚度测量模型的建立原则 建立本模型遵循以下原则： 1、品牌忠诚度测量模型应当能够反映品牌忠诚度的真实意义，并保证全面性。计量系统的建立是基于对品牌忠诚度的理解，并精选能反映品牌忠诚度的各方面变量。由于品牌忠诚度是一个较为抽象的概念，因此本测量模型系统的主要目的是将这一抽象概 […]
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品牌检测
什么是品牌检测 品牌检测是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发，系统地检测企业品牌成长过程中可能存在的问题。做品牌检测的目的之一是对品牌未来发展提供决策支持，也是为未来选择合适的竞争策略。 品牌检测的作用 1、对企业品牌环境的变化做出前瞻性调 […]
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《类似商品和服务群组》 第三十四类
第三十四类 烟草，烟具，火柴 本类共有 5 个群组。 注释 尤其包括： ——烟草代用品（非医用的）。 尤其不包括： ——不含烟草的医用卷烟（第五类）。 《类似商品和服务项目名称及编号》 群组代号 群组名称 项目名称及编号 备注 3401 烟草及其制品 烟草340003，嚼烟340 […]
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品牌形象战略
品牌形象战略概述 品牌形象战略是指企业以品牌为核心，从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标，对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌总体战略的重要组成部分。 企业品牌形象战略是一种系统的品牌运作战略，是企业建立良好的品牌 […]
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品牌关系断裂
什么是品牌关系断裂 品牌关系断裂是指关系一方退出品牌关系或者不再光顾一个特定的供应商的现象。品牌关系断裂是一个持续的过程而非仅仅是一个结果。导致关系断裂的因素十分复杂，可以简单分为三类：消费者的因素，品牌的因素和外部环境的因素。 品牌关系断裂内涵的界定 随着研究的开展，学术界对于 […]
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品牌创造
什么是品牌创造 品牌创造包括品牌设计策划、品牌形成、品牌注册等一系列工作。其中，品牌设计策划主要是设计品牌的标识系统，包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及 装潢的设计等工作的总称。经过品牌设计策划，最终形成有一定形态和符合特征的品牌。 品牌创造的机制 品牌创造既是需要深 […]
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《类似商品和服务群组》 第十三类
第十三类 火器，军火及子弹，爆炸物，烟火 本类共有 4 个群组。 注释 本类主要包括火器和花炮产品。 尤其不包括 ——火柴（第三十四类）。 《类似商品和服务项目名称及编号》 群组代号 群组名称 项目名称及编号 备注 1301 火器，军火及子弹 步枪 Carbines 130022 […]
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名牌意识
什么是名牌意识 名牌意识是指企业领导和员工主动追求名牌、培育名牌、发展名牌的意识。它是名牌文化的核心，是企业实施名牌战略、创造名牌产品的前提。具体讲，名牌意识又包括追求卓越的进取意识、科技创新意识、社会责任意识、品牌形象意识、大市场的意识和现代营销意识等。一旦将这些意识植入企业愿 […]
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品牌实力
什么是品牌实力 品牌实力是指品牌在一定的内外环境条件下，谋求生存和发展的内在能力，是品牌综合能力的反映。其要素能力有：品牌标示系统能力、品牌技术能力、品牌市场开发能力、品牌载体实力等。 品牌实力与品牌延伸 品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品 […]
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品牌资产的地球
什么叫做品牌资产 品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后 […]
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品牌协作制胜法
什么是品牌协作制胜法？ 品牌名称是无形资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实用的方法。 品牌 […]
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品牌命名
企业什么时候需要品牌命名 1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长; 2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。 3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进 […]
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品牌防御策略
什么是品牌防御策略 品牌防御策略是指防止他人的侵权行为以及由此造成的企业声誉和利润等方面蒙受损失的策略。 品牌防御策略的对策 具体可采用以下对策。 1、及时注册商标。品牌标记一经注册便受到法律的保护，能够有效地防止竞争者抢注、仿制、使用和销售本企业的商标。出口企业应在目标国家及时 […]
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《类似商品和服务群组》 第十六类
第十六类 不属别类的纸、纸板及其制品，印刷品，装订用品，照片，文具用品，文具或家庭用粘合剂，美术用品，画笔，打字机和办公用品（家具除外），教育或教学用品（仪器除外），包装用塑料物品（不属别类的），印刷铅字，印版 本类共有 21 个群组。 注释 本类主要包括纸、纸制品和办公用品。 […]
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品牌行为文化系统
什么是品牌行为文化系统 品牌行为文化系统是品牌组织的三大基础要素之一，它与品牌精神文化系统、品牌物质系统构成品牌的三大存在基础要素(如图)。 品牌行为文化系统是在品牌精神文化系统的指导下，围绕品牌战略目标的各个层次、方面，如在理念贯彻、生产管理、市场推广、公共关系等各环节所展开的 […]
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品牌价值量化
什么是品牌价值量化 品牌价值是指顾客对品牌的超越其客观价值的主观和无形的评价。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。 品牌价值量化主要是对品牌外部特征的量化分析，这些外部特征是：较大的市场占有份额，较高的超值创利能力，较强的出口能力。它可帮 […]
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品牌资源聚焦
什么是品牌资源聚焦 品牌资源聚焦是指把企业有限的资源聚焦到一点，包括产品定位的聚焦，渠道选择的聚焦，市场运作区域的聚焦，渠道政策的聚焦，合作客户选择的聚焦，市场推广策略的聚焦等等。 有效的资源聚焦方能产生巨大的回报，分散的无序的资源根本无法产生市场能量，也就无法为企业获得合理的资 […]
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品牌质量
品牌质量概述 品牌质量是指使用该品牌的产品质量，主要反映该品牌产品的耐久性、可靠性、精确度、易于操作和便于修理等有价值的属性。品牌质量应从顾客感受的角度度量。品牌的质量水平一般有四种选择，即低质量、一般质量、中上质量或高质量。 优势的质量是品牌的生命，质量差的品牌必然走向衰败。名 […]
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