品牌盈利力
什么是品牌盈利力 品牌盈利力是品牌竞争力的基础与核心。较强的盈利能力能保证企业品牌发展中的资本投入和市场维护。 品牌盈利力的评价指标 评价品牌盈利能力的指标主要有溢价能力、经营能力和发展潜力。 品牌的溢价能力主要通过该品牌产品所带来的营业利润额、销售利润率等指标来反映；品牌的经营 […]
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品牌 第27页
《类似商品和服务群组》 第三十八类
第三十八类 定义 电信 本类共有 2 个群组。 注释 本类主要包括至少能使二人之间通过感觉方式进行通讯的服务。这类服务包括： （1）能使一人与另一人进行交谈； （2）将一人的消息传递给另一人； （3）使一人与另一人进行口头或视觉的联系（无线电和电视）。 尤其包括： ——主要进行播 […]
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战略性品牌定位
战略性品牌定位的定义 战略性品牌定位就是运用战略方法对品牌定位进行规划、设计，明确企业的品牌方向和基本活动范围，进而通过对资源的战略性配置和品牌行为以获取市场(消费者、竞争者、社会公众等)各方持续性的认同以实现预定的品牌优势和品牌竞争力。品牌的战略性定位是一个由外而内、由表及里的 […]
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非品牌化决策
什么是非品牌化决策 非品牌化决策是指制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记的决策。非品牌化产品也称“未注册产品”，非品牌产品一般是在超级市场上出售，包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。 非品牌 […]
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大卫·艾克的品牌识别
大卫·艾克的品牌识别理论 大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Build […]
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《类似商品和服务群组》 第三十五类
第三十五类 广告；实业经营；实业管理；办公事务 本类共有 8 个群组。 注释 本类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于： （1）对商业企业的经营或管理进行帮助； （2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助； 以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各 […]
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服务品牌管理
什么是服务品牌管理 服务品牌管理是一种以服务市场为导向的全面组织管理方法，其要求将顾客深刻感知的服务质量作为目标使命，强调企业构建扁平式组织结构职能，赋予服务雇员与顾客接触的关键时刻享有相关的自主决策权，以提高服务品牌的感知质量。 芬兰经济学家Gronroos认为，从本质上看，服 […]
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品牌联合战略
品牌联合战略概述 品牌联合战略是指两个或更多品牌相互联合，相互借势，使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合从而创造双赢的营销局面的战略。罗兰贝格咨询公司认为，企业的品牌战略必须根据企业的战略和产品的特性来具体制定，具有独特性，不可复制，是企业核心竞争力的具体表现。 品牌联合战略的 […]
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《类似商品和服务群组》 第四十五类
第四十五类 定义 法律服务，由他人提供的为满足个人需要的私人和社会服务；为保护财产和人身安全的服务 本类共有 6 个群组。 注释 尤其包括： ——由律师为个人、组织、团体、企业提供的服务； ——为个人或团体的安全相关的调查和监视服务； ——为个人提供的与社会活动，例如护送服务、葬 […]
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多种商标策略
什么是多种商标策略 多种商标策略就是同一种商品使用两种以上的商标。企业采用多种商标策略的目的在于是两种商标彼此比较，自我构成一种竞争态势，以吸引消费者注意。如一家化工厂生产的洗衣粉，先以“美佳”商标投放市场，之后又以“快乐”商标同时投放。结果，虽然“快乐”抢走了“美佳”的一部分市 […]
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餐饮品牌
什么是餐饮品牌 餐饮品牌是指在餐饮业中有很高知名度、满意度、美誉度,且有相当规模和档次的企业。餐饮品牌的树立有赖于好的出品、好的服务、好的环境、好的市场、好的价位。 餐饮品牌的营销策略 1、树立强烈的品牌战略意识； 2、准确的品牌市场定位； 3、实施规模化，集约化经营； 4、实施 […]
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农业品牌化
什么是农业品牌化 农业品牌化是指对整个农业经济领域的投入品和产出品进行品牌注册、品牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和强势品牌带动推进的过程。 农业品牌化的内容 农业品牌化战略是指政府运用法律与政策为完成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的主要行动，注重的是农业品牌使 […]
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品牌识别度
什么是品牌识别度 品牌识别度是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。品牌识别度的难与易，是由品牌形象（标志）设计的差异化、个性化等决定的。 品牌识别度的建设 品牌识别度的建设具体说就是从三个维度建设好品牌三大工程。 第一工程— […]
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品质认知度
什么是品质认知度 品质认知度指的是消费者对某一品牌产品在其品质上的整体印象，是对其产品（服务）质量的认可程度。反映消费者对产品功能、特点、可信度等评价，它提供消费者购买理由，是产品差异化定位的基础。 品质认知度对于品牌知名度和品牌忠诚度具有极其重要的作用，好的品牌产品一定具有高品 […]
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品牌陈列
品牌陈列的定义 品牌陈列又称为专柜陈列。是指在经营区域内，同一品牌的各类商品在一起陈列。其好处是可以更突出、更有目的的宣传和介绍某一品牌的商品，更鲜明的展示品牌商品的特点、用途、价格和设计理念。可以使商场通过品牌陈列直接的表现商品的定位、顾客的定位。也可以使顾客通过品牌陈列更好地 […]
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品牌娱乐化
什么是品牌娱乐化 品牌娱乐化是指品牌通过多彩的娱乐平台，与消费者实现最契合的情感沟通和多元互动，在整个“营销生态圈”内相互影响、融合的一种生动化营销方式，与传统的品牌营销相比，品牌渗透性更强，影响力更持久，同时将品牌价值、品牌特征阐释的更彻底，更完美，真正实现品牌投入产出最大化， […]
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迪纳品牌资产指数模型
什么是迪纳品牌资产指数模型 迪纳品牌资产指数模型是指迪纳在戴维·阿克的品牌资产模型的基础上，借鉴了全方位研究公司的测评方法，同时对品牌资产的计算公式进行了调整，使其同时反映品牌知晓率、品牌熟悉程度、品质认知和品牌认同的作用，从而更好地评价品牌资产的大小。 迪纳品牌资产指数模型的指 […]
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品牌生态管理
什么是品牌生态管理 品牌生态管理就是要以系统的观念，从影响品牌的宏观、微观生态要素出发，建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系，为企业品牌管理提供了一个系统工作的结果体系。品牌生态管理系统，可以大致用下图表示： 由此图可以看出，品牌生态管理就是对整个品牌生态系统的管 […]
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快品牌
什么是快品牌 快品牌是指那些在较短时间段内实现品牌价值飙升的品牌。这是由金错刀先生新近提出的一个概念。快品牌强调了速度的重要性，也就是说，现代营销中（尤其是数字时代）的品牌发展模式，不仅要满足市场需求，不仅要比竞争对手做得更好，而且比竞争对手更快是至关重要的。 快品牌的理论 传统 […]
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品牌记忆
什么是品牌记忆 品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的，其记忆程度就会起着很大的作用。 品牌记忆应从娃娃抓起 对小孩讲品牌，是不是对牛谈琴？一份来自孩童对品牌认知情况全球性的定性调查，告诉你： 如果你向一个十岁以下的孩子讲品 […]
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