凯勒的品牌权益创建
什么是凯勒的品牌权益创建理论? 基于顾客的品牌权益模型理论由美国学者凯文·莱恩·凯勒（kevin lane Keller,1993）提出，凯勒认为，品牌的价值基于顾客的认知，以及基于认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应，如果这个差异反应是正面和积极 […]
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品牌 第24页
《类似商品和服务群组》 第十二类
第十二类 车辆，陆、空、海用运载器 本类共有 10 个群组。 注释 ——陆地车辆马达和发动机； ——陆地车辆联轴传动元件； ——气垫车。 尤其不包括： ——车辆的某些部件（查阅按字母排列的分类表）； ——铁路用金属材料（第六类）； ——非陆地车辆用马达、发动机、联轴和传动元件（第 […]
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品牌激活
什么是品牌激活 品牌激活是指运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风赢得消费者的信任。这一词语最早出现在Berry(1988)的文献中，然而作者并没有对“品牌激活”的概念进行界定。 品牌激活的原因 有关品牌为什么要激活，西方学者提出了很多不同的解释，将这些观点总结 […]
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绿色品牌
什么是绿色品牌 绿色品牌是指一组特定的品牌属性和减少对环境影响或是无害于环境的品牌属性。 绿色品牌的基本特征 绿色品牌既有一般市场营销的共性。又有其自身的特殊性。其基本特征表现为： 1、绿色性 品牌的绿色性是指绿色品牌营销具有改善生态环境和社会环境的功能。绿色营销强调生态意识。反 […]
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品牌范围
什么是品牌范围 品牌范围是指品牌在产品类别和市场上的跨度,它反映了品牌在产品类别、子类别上和市场上的跨度，主品牌的范围设定非常重要。如果一个主品牌与某个产品类别相联系，对这个品牌进行跨产品类别的延伸将冲淡品牌形象，损坏品牌价值。品牌组合战略的一个目标就是通过品牌延伸来充分利用品牌 […]
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复合品牌策略
什么是复合品牌策略 复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。 复合品牌策略概述 复合品牌顾名是公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的主要思考是想藉助公司形象或品牌名称的加持，达 […]
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《类似商品和服务群组》 第二十类
第二十类 家具，镜子，相框，不属别类的木、软木、苇、藤、柳条、角、骨、象牙、鲸骨、贝壳、琥珀、珍珠母、海泡石制品，这些材料的代用品或塑料制品 本类共有14个群组。 注释 本类主要包括家具及其部件和不属别类的塑料制品。 尤其包括： ——金属家具和野营用具； ——床上用品（如床垫、弹 […]
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目的地品牌化
目的地品牌化的概念 虽然一般营销领域中的品牌化研究兴起于20 世纪40 年代，将品牌化理论应用于旅游目的地则是比较晚近的事( 20 世纪90 年代末) ( Gnoth， 1998) 。目的地品牌化的出现，被认为主要是由其所面临的现实市场和营销环境所驱动的: 全球旅游业竞争的激烈、 […]
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全方位品牌管理
什么是全方位品牌管理 全方位品牌管理是指建立在企业内外两个行为圈的品牌平台上，在品牌与消费者接触的任何点线面上有效整合与控制所有沟通层面的元素，使其充分反映品牌的核心价值与战略，也就是对于每一项可能会影响消费者对品全方位品牌管理牌的体验，或者对品牌看法的活动与决策，都要实行严格的 […]
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利益定位
什么是利益定位 利益定位也称为功能定位，是指根据品牌向消费者提供的服务功能，而这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的。因此，是独一无二的。运用利益定位，在同类产品品牌众多、竞争激烈的情形下，可以突出品牌的特点和优势，让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度，更迅捷地选择 […]
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品牌远景
什么是品牌远景 品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?品牌远景是品牌战略的“基本战略”，能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力 […]
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股票市值法
什么是股票市值法 股票市值法由美国芝加哥大学C.J.西蒙（C.J. Simon）和苏里旺（M.W. Sullivan）提出（Aaker，1991），该方法的基本思路是：以上市公司的股票市值为基础，将有形资产从总资产中剥离出去，然后再将品牌资产从无形资产中分离出来。 股票市值法的步 […]
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《类似商品和服务群组》 第二十六类
第二十六类 花边和刺绣，饰带和编带，钮扣，领钩扣，饰针和缝针，假花 本类共有 10 个群组。 注释 本类主要包括缝纫用品。 尤其包括： ——拉链。 尤其不包括： ——某些特种小钩（查阅按字母排列的分类表）； ——某些特种缝针（查阅按字母排列的分类表）； ——纺织用纱、线（第二十三 […]
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借用品牌策略
借用品牌策略 借用品牌策略是指属于他人所有但企业拥有使用权的品牌。选用他人品牌策略，借用他人品牌推出产品，可以实现借誉上市，有利于产品销售。等到时机成熟，再推出自己的品牌。 借用品牌策略的原因 第一，企业产品没有自己的品牌，并且无力承担建立品牌要付出的各种成本和费用。 第二，企业 […]
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品牌文化营销
什么是品牌文化营销 品牌文化营销是指有利于识别某个销售者或某个销售群体的产品或劳务并使之与竞 争对于的产品或劳务区别开来的名称、名词、标识符号或设计或是它们的组合，以及它们所代表的利益、认知情感、属性、文化传统或个性形象价值观念的总和。 品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展，它 […]
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品牌领导
什么是品牌领导 品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式，指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。 品牌领导的特征 品牌领导主要的特征有： 1、管理应当从战术管理向战略管理转变，品牌管理者应当是战略型、具有远见卓识之人士，应当要资历深，能够参与到企业高层活动 […]
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《类似商品和服务群组》 第三十类
第三十类 咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，西米，咖啡代用品，面粉和谷类制品，面包，糕点和糖果，冰制食品，蜂蜜，糖浆，鲜酵母，发酵粉，食盐，芥末，醋，沙司（调味品），调味用香料，饮用冰 本类共有 19 个群组。 注释 本类主要包括日用或贮藏用的来自植物内的食品，以及调味佐料。 尤 […]
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一牌多品
什么是一牌多品 一牌多品是指企业的多种产品或全部产品共用一个品牌。 分为两种情况：一种是企业有多个品牌，每一品牌下有多种产品； 例如，雨润企业，其旗下有雨润、旺润、雪润、福润得四个品牌。其中雨润品牌下又有脆皮牛肉肠、澳洲烤肉、腊肉、牛肉方腿等产品；旺润的品牌下有鱼肉火腿肠、鸡肉火 […]
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《类似商品和服务群组》 第三十一类
第三十一类 农业、园艺、林业产品及不属别类的谷物，活动物，新鲜水果和蔬菜，种籽，草木和花卉，动物饲料，麦芽 本类共有 10 个群组。 注释 本类主要包括日用的未经制作的田地产物，活动物及植物，以及动物饲料。 尤其包括： ——未加工的木材； ——未加工的谷物； ——待孵蛋； ——软 […]
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品牌本土化
品牌本土化 品牌本土化是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。如国药第一品牌同仁堂在很多国家被抢注，所以同仁堂药业要想进军海外市场，必须得另起新名。可口可乐进入中国市场，为了适应中国文化也起了一个非常中国化的名字可口可乐和原英文 […]
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