质量锻造模式
质量锻造模式概述 质量即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求；其次，在品牌成长的道路上，不断创新，维持质量；最后，要用科技，完善服务，促进质量飞 […]
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品牌 第26页
品牌定位创新
什么是品牌定位创新 品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。 消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位 […]
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品牌独立性
什么是品牌独立性 所谓品牌独立性，是指品牌占有权的排他性、使用权的自主性以及转让权的合理性等方面内容。 保持品牌独立性原因是由于品牌是企业的无形资产。在市场上享有较高知名度和美誉度的品牌能给企业带来巨大的经济效益，而只有保持品牌独立性，才能保持品牌形象，使品牌不断地得以发展壮大。 […]
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品牌资产管理
品牌资产管理概述 品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运用，形成营销管理的巨大生命力与影响力，推动营销管理的内容不断更新，促进企业的不断发展壮大。包括准确定义、规范管理，并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估，不遗余力地开发品牌以最大限度地挖掘价值和利润。 […]
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混合品牌
什么是混合品牌 混合品牌指企业将自身与自己的产品统一命名。 混合品牌的方式 采用混合品牌的做法有三种方式： （1）生产者在部分产品上使用自己的品牌，部分产品使用中间产品牌。这样，既能保持企业的特色，又能扩大销路。 （2）为了进入新市场，企业线使用中间商的品牌，取得一定市场地位后在 […]
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品牌资源转换
什么是品牌资源转换 品牌资源转换是指包括多种形式的品牌转换，例如品牌购并、区域延伸、品牌联盟等等。自从中国加入WTO之后，商界最热门的话题是“品牌购并”。品牌购并是让品牌快速成长的最快方法之一，凭借外部的力量为企业注入新鲜的活力，己达到迅速扩张、快速发展，最终达到增加企业财富与竞 […]
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品牌形象设计
什么是品牌形象设计 品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进 […]
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《类似商品和服务群组》 第十九类
第十九类 非金属的建筑材料，建筑用非金属刚性管，沥青，柏油，可移动非金属建筑物，非金属碑 本类共有15个群组。 注释 本类主要包括非金属建筑材料。 尤其包括： ——半成品木材（如横梁、板、护板）； ——胶合板； ——建筑用玻璃（如平板、玻璃瓦片）； ——路标用的玻璃颗粒； ——混 […]
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品牌沟通
品牌沟通概述 所谓品牌沟通是指在品牌战略实施过程中,企业通过完整和详尽的方案设计和策划,运用各种各样的媒体和宣传以及促销等方式把企业的品牌理念以及企业文化等内容向市场大众以及企业内部人员等各个方面进行文化和意识渗透,并通过市场反馈获取相应的市场信息反馈,由此再进行新一轮的策划、宣 […]
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品牌状况模型
品牌状况模型的定义 “品牌状况模型(BSSM模型)”包括BSSMⅠ模型和BSSMⅡ模型，涉及不同的两个方面的内容和指标。 “品牌状况模型(BSSM模型)”是新建立的独特和自主的品牌状况模型，其中的指标、量化标准和划分标准在国内都属于首次使用，所存在的问题待在今后的实际工作中加以改 […]
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品牌叙事
什么是品牌叙事 品牌叙事有狭义和广义之分。 狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容。广义的品牌叙事则是指通过品牌的相关宣传介绍资料、媒体发布的广告和新闻公关活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中透射出来的 […]
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品牌联合营销
什么是品牌联合营销 所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。 品牌联合营销的基本原则 1.品牌匹配 从维护品牌形象的战略角度来看，联合营销所选择的合作伙伴(品牌)必须符合“品牌匹配 […]
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品牌发展战略
品牌发展战略概述 “战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境，为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。 品牌发展战略分析 一 、企业外部环境分析 微观环境。微观环境是与企业的生产，营销等有直 […]
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Y&R的品牌资产标量
4个品牌衡量维度 1. 差异度（Differentiation）。 品牌意义的强度（差异性越小，品牌意义越弱），消费者的选择，品牌本性和潜在市场都是被差异性驱动的。差异化最重要，所有品牌开始于差异性。差异性定义品牌，并且使该品牌区别于其它品牌。差异性是品牌之所以产生和存在的原因。 […]
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品牌监测的蛛网模型
品牌价值的主要影响因素 简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比，品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。 (一)市场维度 品牌价值的形成取决于品牌的市场竞争力，即其在行业中所处的竞争地位，它是品牌价值实现的保证和外在表现。 […]
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品牌战略意图
品牌战略意图概述 品牌战略意图是指在品牌战略制定者长期追求的目标和执着的信念。 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。 品牌战略意图的实现 品牌如何 […]
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名牌效应
什么是名牌效应 名牌效应是指由名牌这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。 名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌 […]
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品牌形象差异化
什么是品牌形象差异化 品牌形象差异化指企业实施通常所说的品牌战略和CI战略而产生的差异。 品牌形象包括两个方面：一是品牌视觉系统（包括基础元素、应用元素），即视觉形象；二是社会形象，品牌在各种社会力量心中的形象。因此，可以从这两个方面着手差异化：生动、鲜明、易于识别的品牌形象设计 […]
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品牌形象创新
什么是品牌形象创新 品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。 品牌形象创新是指对品牌形象所包含内涵和外延的创新。它是品牌创新中对消费者最直接 […]
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商标权利用尽
商标权利用尽理论概述 商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再行销售该产品或直接使用。该理论已为世界上大多数国家明示或默示的接受，但对其 […]
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