杂交营销
什么是杂交营销 什么叫杂交营销？最重要的一句话，就是跳出行业看行业、跳出产品看产品。专业的理解，就是要善于运用不同行业、不同领域的理念、方法、手段、思路来突破自己、找到机会、快速成长，就是这么简单。就是要善于整合运用不同行业、不同领域的思想、观念、手段、做法来为自己的企业、自己的 […]
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销售与营销 第9页
广告刊播
什么是广告刊播 广告刊播是指报刊、广播、电视、网络等媒体刊登和播发广告的业务活动。新闻传媒是广告传播所能借助的最有效的形式和手段。因此，刊播广告也就成了新闻传媒业的一项主要业务。 广告刊播是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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游客营销
什么是游客营销 游客营销是指旅游地政府、组织或个体对游客进行营销，目的是促进游客有意或无意地向其周边人群传播旅游信息(包括旅游地信息和旅游体验)，达到营销旅游地的效果。其中周边人群是指游客的家人、亲戚朋友、邻居及同事同学、网络人群等与游客进行信息交流的群体。游客的旅游体验水平会影 […]
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色彩营销
色彩营销理论的兴起及发展 色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售，它是把上百种颜色按四季分为 […]
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绝对感觉阈限
什么是绝对感觉阈限 绝对感觉阈限指最小可觉察的剌激量,即光、声、压力或其他物理量为了引起刚能觉察的感觉所需要的最小数量。感觉阈限越低,感受性越高。不同的人感觉能力不同,即感受性有很大差异，实践证明它能通过训练而改变。 绝对感觉阈限的表现 绝对阈限是有50%机会被觉察的最小刺激量。 […]
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续购折让
什么是续购折让 续购折让是指制造厂商为刺激经销商持续进货销售，在经销商第一次购买后，如能在一定期间内再次进货，则给予一定数额的折让优惠。 续购折让的目的 续购折让通常会紧接着另一种优惠活动而举办。企业为了刺激中间商做更多的购买，在中间商第一次购买后，如能仍按照前次购买的数量立即再 […]
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系统营销
什么是系统营销 实施满足竞争的多维度的战略目标和绩效管理，在战略的规划和指引下，建立强大的营销组织，有成熟的业务模式和多个组织系统的协作和参与，形成全方位的能力，而不是依靠在产品、包装、策划、价格、传播、队伍、服务、品牌等单一或几个方面的能力，去争夺消费者资源、客户资源和开拓新的 […]
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硬文化营销
硬文化营销概述 硬文化营销是利用广告一次又一次的重复企业的品牌，想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌。 硬文化营销与软文化营销最大的区别是：软文化营销注重让消费者自愿记住你的品牌形象，而硬文化营销是强迫消费者记住你的品牌形象。 硬文化营销广告 让消费者被动的记住 […]
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营销战略意图
营销战略意图概述 营销战略意图是指在营销战略制定者长期追求的目标和执着的信念。 狭义的营销战略是指体现在市场营销全过程中的带有全局性、长远性的设想和谋划。广义的营销战略是指企业管理当局为了实现与顾客的长期互利交换而作出的带有全局性、长远性的设想和谋划。简单地说，营销战略是关于企业 […]
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水平营销
纵向营销 针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维—水平营销。水平营销是相对于传统的营销观念而言，这种传统的营销方式被科特勒称为纵向营销。纵向营销的运行步骤是：首先，“市场营销就是发现还没有被满足的需求并满足它”，需求分析是起点。通过市场调研，确立可能成为潜在市场的群 […]
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伪需求
什么是伪需求 伪需求是指当下的供给并不是用户真正的需求，产品就没有切中用户痛点。 真需求与伪需求的不同 真需求俗称痛点（强需求），就是能让足够多的用户愿意改变习惯而频繁使用或购买你产品的需求，它自然也是强需求。伪需求要么是不能找到足够的用户，要么是用户不愿频繁使用或者买单，俗称就 […]
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营销腐败
营销腐败的定义 营销腐败是指在营销活动中企业和相关的企业权力行使者利用企业和社会公共权力牟取私利并严重损害企业及社会公共利益的行为。营销腐败一类是企业内部腐败，侵蚀企业自身利益；另一类是外部腐败，企业采取“外圆内方”的方式应对。 营销腐败的根源 1.人的自利性是营销腐败的主观根源 […]
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诉诸恐惧
什么是诉诸恐惧 诉诸恐惧（拉丁语：argumentum ad metum）是一种逻辑谬误，同时也是一种宣传与广告的技巧，意图让人产生恐惧或偏见，进而采取某些抵抗恐惧的措施、或接受某些信念。 恐惧是一种人类最原始的情感之一，也是人类生存的一种直觉反应，当人类感到恐惧的时候，经常会做 […]
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行为文化营销
什么是行为文化营销 行为文化营销是依赖企业的经营活动表现企业的文化精神，是一种非直接的但更具有实效性的文化营销方式。 行为文化营销的分类 行为文化营销根据目标受众的不同分为企业内部和企业对外两种营销方式。企业内部的行为文化营销将企业理念、企业精神以一定的方式普及、推广到公司员工， […]
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营销情报
什么是营销情报 营销情报是指关于营销环境日常发展情况的信息。 如相关国家政策、企业行业信息、目标消费群体的变化、竞争对手的营销活动等等。 营销情报的来源 营销情报的来源有如下几个方面： 首先，多数的情报可以从公司自己的员工收集。 其次，公司还可以从供应商、中间商和顾客那里得到关于 […]
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协销
什么是协销 协销是以推动企业销售业绩持续增长为目的、整合企业所特有的资源、运用一套系统化的专业管理体系、对区域市场进行深入拓展、帮助经销商疏通和完善分销网络，促进产品顺畅流通的过程? 在协销的定义中，有几个字眼非常关键，关系着对协销的理解是否正确，对协销的操作是否具有实效性。 其 […]
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数字广告
什么是数字广告 数字广告简单的说就是以数字媒体为载体的各种广告。 数字广告中的感性思维 1.直觉 在数字广告创作中，直觉性决策不是突然显现出来的，它是以逻辑思考为基础的，在没有意识的领域里直觉代替了逻辑思考。直觉的运用主要表现为对某些认识对象是否能成为创意的亮点进行判断，同时根据 […]
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网络活动营销
什么是网络活动营销 网络活动是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。 网络活动营销，即是利用网络平台，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销 […]
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生态营销
什么是生态营销 20世纪70年代以来，传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其他理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。例如，营销战略导致的对自然资源的任意开采，对消费者的实际需求关心太少却生产出了太多的对健康和环境有害的产品，通过广告的刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命 […]
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深度营销
深度营销概述 深度营销，就是以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。它要求让顾客参与企业的营销管理，给顾客提供无限的关怀，与顾客建立长期的合作性伙伴关系，通过大量的人性化的沟通工作，使自己 […]
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