反事件营销
什么是反事件营销 反事件营销是在负面事件发生时，第一时间里协助大中公司处理突发事件的网络舆论导向，最大可能地避免负面事件所带来的形象、品牌、市场损失。反事件营销特别对于大型消费品企业将直接起到“一两拨千斤”的作用。 反事件营销的作用 反事件营销作为突发事件发生后的补救措施，以其处 […]
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销售与营销 第12页
绿色推广
什么是绿色推广 绿色推广是指通过绿色营销人员的绿色推销和营业推广，从销售现场到推销实地，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息，讲解、示范产品的绿色功能，回答消费者绿色咨询，宣讲绿色营销的各种环境现状和发展趋势，激励消费者的消费欲望。同时，通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，引导消费兴 […]
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商品命名
什么是商品命名 商品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。 现实生活中，消费者在未接触到商品之前常常通过商品名称来判断商品的性质、用途和品质，所以一个好的名称可以提前赢得消费者的注意。另外，一个简洁明了、引人注目、富于感染力的名称，不仅可以使消费者了 […]
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Twitter营销
什么是Twitter营销 Twitter是即时信息的一个变种，也称微博客，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。Twitter使用非常方便，你可以通过网页、手机，甚至IM工具如Gtalk，随时把信息发到网上。Twitter营 […]
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视频营销
视频营销概述 当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性，第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视 […]
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现货交易
什么是现货交易 现货交易是指买卖双方出自对实物商品的需求与销售实物商品的目的，根据商定的支付方式与交货方式，采取即时或在较短的时间内进行实物商品交收的一种交易方式。在现货交易中，随着商品所有权的转移，同时完成商品实体的交换与流通。因此，现货交易是商品运行的直接表现方式。 现货交易 […]
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品类指标
什么是品类指标 品类指标是指为品类经营目标(如：消费者、市场份额、销售、利润、自有品牌、产品供应等)或增长比率设定“定性和定量”的品类考核指标。 品类指标是为实现品类经营目标设定的定量和定性的考核指标。通过指标体系可反映品类角色目前的状态及希望达到的状态。品类指标体系主要包括存货 […]
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线下推广
什么是线下推广 线下推广是跟博客推广，论坛推广，搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式，它更侧重于传统模式的而非网络模式的推广，注重实际生活沟通交流，它在传统营销中占很大比重。 线下推广的作用 线下的推广活动会使网站真正成为发布信息的平台，真正成为方便快捷的沟通信息与情感的工具 […]
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离播包装
什么是离播包装 离播包装是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车载、公告牌)等等的设计，它实际上是传统CI中VI部分的非电视应用。 离播包装的特点 离播包装利用平面媒体、网络等媒体等离播系统的优点弥补了电视播放固有的缺点，具有互动性、强势覆盖和见 […]
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数码营销
什么是数码营销 “新经济”一词是美国《商业周刊》记者迈克尔·曼德尔1996年12月发表的“新经济的胜利：全球化和信息革命的回报”时提出的。之后，以华尔街为代表的投资家接受了以美国为代表的经济社会进入新经济时代的判断。新经济时代的典型特征是信息化、互联网和电子商务。尽管新经济尚未真 […]
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微漫画营销
什么是微漫画营销 微漫画营销是指一种以微博为平台、漫画微视频为载体、商业文化为内容的全新营销方式。用漫画和微视频的方式，在内容中融入产品信息、商业元素，以一种全新的用户可以接受的方式传播，从而达到主动营销的目的。并通过与传统途径（如报媒、广播、电视、杂志）的结合达到点-线-面-体 […]
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在线营销
在线营销概述 在线营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。 在线营销的优势 (1)所有的商家大小一律平等。由于自由、开放等观念是网络的精神。网络无所不在，它甚至比每个人都可 […]
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商品命名心理
什么是商品命名心理 商品命名心理是指商品命名要符合心理学原理。商品命名能直接地、概括地反映或描述商品的形状、颜色、性质、成分、用途和产地等。 商品命名心理的策略 商品命名通常采用的心理策略有： 1.商品的命名与商品实际状况相符合。 2.突出商品的特点，激发消费者购买欲望。 3.简 […]
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推播式营销
什么是推播式营销 推播式营销是指包括利用广告广告牌、电视广告、电话营销、人力业务、书面邮件、电台广告、付费平面广告等方式。 推播式营销比集客式营销差的原因 44%的DM并没有被打开；86%的人会跳过电视广告；25-34岁的人中84%会因为骚扰性或不相关的广告离开喜爱的广告；推播式 […]
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营销生产力
什么是营销生产力 营销生产力是一个非常难理解的概念。西方对于营销生产力的研究经历了一个十分曲折的过程，营销生产力的概念解释也在营销研究中经历了几次变化。 1. 早期营销生产力的概念 营销生产力的概念最早是20世纪50—60年代间从会计学科发展而来的，直到9O年代前，这一阶段是营销 […]
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品类战术
什么是品类战术 品类战术是为实现品类经营策略和目标而采取的行动，品类战术的内容与市场营销的组合策略十分相似，但要更具体，更细，更能体现零售业的特点，连锁超市的品类战术包括，商品优化技巧、订价技巧、促销技巧、商品陈列技巧、新品供应技巧五个方面。 品类战术一般由企业的企划系统与销售系 […]
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目标性品类
什么是目标性品类 目标性品类是指能代表店铺特色和形象、最能满足消费者需要、销售业绩最好的品类，属于最大种类和款式的商品，如向目标顾客提供首选店家的商品品类，帮助顾客加深对店铺印象的品类，不断向目标顾客提供满意度和超值服务的品类，带动店铺销售及市场地位提高的品类，实现零售商经营任务 […]
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铺货率
什么是铺货率 铺货率指在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是铺货率。 铺货率的形式 铺货率具有两种形式，即数量指数与加权指数。铺货率的数量指数指在计算期内曾经销售该产品或品牌商店的百分比，这 […]
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情结营销
什么是“情结营销” 营销发展到今天，消费者已经不再是“上帝”了，消费者是企业的朋友，是品牌的朋友。如果消费者是上帝，企业就只能想办法去祈祷、祈求，消费者就是要被供在神龛上。而如果消费者是朋友，企业和消费者就能坐在平等的位置推心置腹，企业就不再是被动的了，而是可以去引导消费、创造需 […]
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营销深化
什么是营销深化 营销深化即基于传统营销策略基础上，但与传统策略又有所不同，通过固化以客户为中心的营销理念，破除各种制约营销策略执行的壁垒，创新服务手段，充分调用企业内外各种有效资源，更加有效地推进营销战略的实施策略，实现营销能力的明显提升。 营销深化的内容 企业市场营销深化，确切 […]
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