硬文化营销概述

硬文化营销是利用广告一次又一次的重复企业的品牌，想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌。

硬文化营销与软文化营销最大的区别是：软文化营销注重让消费者自愿记住你的品牌形象，而硬文化营销是强迫消费者记住你的品牌形象。

硬文化营销广告

让消费者被动的记住你品牌的营销活动，现在大众媒体上如报纸，电视，户外媒体等普遍存在的均为硬文化广告营销，这种营销广告的最大特点便是消费者一眼便能识别出它是广告。在广告泛滥成灾的今天，一提到广告人们便会产生一种抵触感，伴随着这种抵触感而来的是对你的品牌的一种消极的感觉。

硬文化广告营销的具体的广告词如麦当劳的硬文化营销广告“我就爱它！”维维豆奶的“一百缕阳光的味道”宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品的功能或形象以硬文化广告营销的模式推销给消费者。

但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的记忆认知仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记忆，而对那些自己不感兴趣的事物，仅仅是一种“左耳进，右耳出”的称不上记忆的瞬间记忆！