超市营销策略
一、超级市场的会员制促销 会员制的主要目的是保住老顾客。国外的仓储商店及较大型的超级市场等，往往采用会员制促销办法。当消费者向商店缴纳一定数额的会费或年费后，便成为该商店的会员，在购买商品时能够享受一定的价格优惠或折扣。具体形式包括： 1．公司会员制(corporation me […]
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销售与营销 第131页
新媒体营销
新媒体营销的涵义 在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了 […]
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广告频率
什么是广告频率 广告频率是指在一段特定时间内某位被选定的观众接触到某一个广告的次数。 在受欢迎的杂志上登广告会回为不断的重复阅读以及浏览而享有很高的接触频率。电视或是电台广告—依照播出的时段以及与其相关节目的市场份额（market Share）——可能只需要出现一两次就可以接触到 […]
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新产品构思
什么是新产品构思 新产品构思是指提出新产品的设想方案。 新产品构思可以分为狭义与广义两个方面。狭义的构思是指那些与企业目前经营的产品有关的构思，或是对现有产品的改良，或是企业能够生产的新产品。广义的新产品构思是指与企业现有的经营范围无关，但能给顾客带来新的满足的一切新产品的构思， […]
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供应战略
什么是供应战略 供应战略是供应管理部门在现代供应理念的指导下，为实现企业战略目标，通过供应环境的分析，对供应管理工作所作的长远性的谋划和方略。 供应战略的内涵 企业之间竞争的日趋激化，不仅体现在参与竞争的企业越来越多，更重要的是竞争的程度越来越深。这种竞争程度上的变化既反映在多样 […]
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备件卡
什么是备件卡 备件卡是以设备型号为主。列出该型号所有设备的名称、规格、型号、件号、所在部位、单台配套数和本单位同型号设备总拥有量。 备件卡的分类 备件卡片是以设备型号为主线，列出该型号设备所有备件具体情况的卡片。按备件的性质可分为机械备件卡片和配套备件卡片两类，其中机械备件卡片又 […]
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旅游网络营销
什么是旅游网络营销 旅游网络营销是指旅游企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动；是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客式营销的综合。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解 […]
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APP营销
什么是APP营销 APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。 APP营销的优点 1.精准性。App把广告的精准度提升到了一个新高度。App都是 […]
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品牌延伸规划
品牌延伸规划概述 品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。 品牌延伸是企业将著名的品牌或具有相当市场影响力品牌，延伸至与原产品完全不同的产品上，借原产品 […]
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文化营销
文化营销的概念 文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。 企业卖的是什么？麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的,它卖 […]
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预售
什么是预售 预售是指在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。 预售的内容 对于一些设计、发明类的产品，可以通过预售来了解该种产品是否有市场，特别是针对一些只能通过批量化生产的产品而言，通过预售达到一定量后才可以投入生产，有效规避了生产存在的风险。对于预售过程中没有成功的产品就表明 […]
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反向定制
什么是反向定制 反向定制是指通过聚集数据庞大的用户，向商家集中采购的行为，例如团购。但反向定制不同于简单的团购，不仅仅是商家聚集一定数量用户再进行统一采购。真正的反向定制是根据消费者普遍行为偏好，企业快速响应的商业模式。 实施反向定制的重要前提，是庞大而活跃的用户基数。 反向定制 […]
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渠道力
什么是渠道力 渠道力是指在分销渠道中，一个成员控制或影响另一个处于不同分销环节成员营销活动的能力。在分销系统中，拥有很大渠道力的成员可以改变另一渠道成员的行为，甚至迫使其他成员做出并不情愿的事情。例如，一个制造商可以运用其渠道力迫使一个零售商储备其全部产品线的产品，尽管该零售商只 […]
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客户信息文件
什么是客户信息文件 客户信息文件是指与金融机构发生业务关系的有关客户的各种信息的文件，如包括客户的资信、企业财务信息等的文件。 客户信息文件作用 客户指从本企业购买商品或劳务的单位，客户信息文件用于存贮他们的代码、名称、简称、邮编、地址等固定信息和各月应收发生额、还款额等变动信息 […]
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消费环境
什么是消费环境 所谓消费环境是指消费者在生存和发展过程中面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的因素。 消费环境的类型及其构建 消费的自然环境 自然环境是地球的表面层，如水、光、热、岩石、土壤等等，它是地理地貌、水文气候、野生生物、水资源、矿产资源等的总称。自从有了人，它们就 […]
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邮购广告
什么是邮购广告 邮购广告(Mail Order Advertising)是指在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上的商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商店收到后即向客户寄发商品.这类邮购目录有成册的,也有配合时令分季零页寄发的,在前 […]
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竞争导向定价法
竞争导向定价法概述 竞争导向定价法是企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格。以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业产品定价的参照系的一种定价方法 这种定价方法主要有3方面特点。竞争导向定价主要包括随行就市定 […]
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农业广义成本
什么是农业广义成本 农业广义成本是指厂商(农户)为生产农产品所耗费的各种资源用货币计量的经济价值。 这一概念区别于传统农业成本，它强调农产品生产过程中的全部资源耗费或消耗，而不是生产过程中的部分资源耗费。即是说，它不仅包括传统的、狭义的农业生产者私人生产成本，还纳入了未计入生产者 […]
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品牌价值观
什么是品牌价值观 品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关 […]
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软件产品
什么是软件产品 软件产品是指向用户提供的计算机软件、信息系统或设备中嵌入的软件或在提供计算机信息系统集成、应用服务等技术服务时提供的计算机软件。软件产品实行登记和备案制度。未经软件产品登记和备案或被撤消的软件产品，不得在我国境内经营或者销售。 软件产品的特点 软件是一种逻辑产品， […]
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