旅游有形展示
什么是旅游有形展示 旅游有形展示是指旅游企业为提高产品的吸引力，将自身的服务特色进行有效的实物化，并通过展示使产品更容易被旅游者把握和感知。旅游环境、旅游信息以及旅游结果所涉及的一切有形载体和设施都可以划归为有形展示的范畴。比如，文字、图片、旅行地图、宣传片等。 旅游有形展示的类 […]
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销售与营销 第116页
品牌领导力
什么是品牌领导力 品牌领导力是以产品生产为核心的企业品牌，在一个市场中的领导地位和能力，具有领导力的产品品牌在市场中具有主导作用，是企业品牌建设的目标。 品牌领导力的组成 产品品牌领导力是由产品品牌实力和产品品牌地位共同构建的。 产品品牌实力是产品在市场中的能力。包括产品品牌区别 […]
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酬宾广告
什么是酬宾广告 酬宾广告是以给消费一定优惠、让给消费者一定利润的形式，来激发消费者的购买欲望的一种广告。又称让利酬宾广告。 酬宾广告特点 1．让利的酬谢性 酬谢消费者的支持与厚爱、方式很多。前面的馈赠，中奖都是酬谢。而酬宾广告的不同之处在于让利，即以优惠的价格出售商品。凡酬宾期间 […]
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产能利用率
什么是产能利用率 产能利用率有时也叫设备利用率，是工业总产出对生产设备的比率，简单的理解，就是实际生产能力到底有多少在运转发挥生产作用。它是美国联邦储备局量度工业设备的使用情况，这项数字由三组系列数字组成，包括制造业系列（十六个主要制造业的工业产量与设备空间的比率）、物料系列和公 […]
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新型渠道
什么是新型渠道 新型渠道是一种衽专业化管理和集中计划的组织网，渠道上的各个成员之间采取了不同程度的一体化经营或联合经营的方式，从而形成了经营规模，加强了交换能力，提高了整体运行效率和经营效益，有效地增强了环境适应力和市场竞争力。 新型渠道的类型 新型渠道按主导企业对渠道的控制程度 […]
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进货业务
什么是进货业务 进货业务是指批发企业按照市场需要和等价交换原则，向生产部门或其它批发商品部门采购或调入商品的一项经济活动。 进货业务的意义 合理组织进货是批发企业业务活动的关键环节，因为批发企业处于商品流转的起点和中间环节，只有把大量适销对路的商品源源不断地采购进来，才能通过流通 […]
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非集中采购机关
什么是非集中采购机关 非集中采购机关是指各预算单位，负责自行组织本单位除集中采购业务范围之外的政府采购项目，主要是小额采购和非通用商品的采购。
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STP
什么是STP理论？ 市场细分（Market Segmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wended Smith) 在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论 （市场细分（Segme […]
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关键意见领袖
什么是关键意见领袖 在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖（Key Opinion Leader），通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。他们一般具备三大特征： 关键意见领袖的特征 第一是持久介 […]
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赠品
什么是赠品 赠品是指以较低的代价或免费向顾客提供某一物品，以刺激顾客购买某一特定品牌商品。一种是包装内附赠品，将赠品附在包装内。美国魁克麦片公司在它的“健尔·拉森”牌狗食的包装内放入了价值500万美元的金币和银币。 赠品的类型 赠品通常有以下三种： (1)厂商的特制品。如印有本企 […]
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空间差异定价
什么是空间差别定价 空间差别定价是指企业根据买者所处的地理位置的不同制定不同的价格。 空间差别定价根据顾客对产品购买、使用的地点、区域、场所、位置、方位等需求的差别定不同价格，如房屋定价，不同地段、楼层、朝向的价格均不同；演出场所的票价，也按环境、座位不同而有差别。 空间差别定价 […]
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创新型消费者
什么是创新型消费者 创新型消费者是指对现有产品改进有较高期望，对技术创新有较强敏感度，渴望购买新产品，最早采用创新产品的消费者。他们的购买行为影响“后来的大部分人”去购买产品，对于创新技术的产生和商品化的实现起着重要的促进作用，因为技术创新，不仅得益于供应方的创新性想法(有些产业 […]
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呼叫中心
什么是呼叫中心 呼叫中心又叫作客户服务中心，它是一种基于CTI（Computer Telephony Integration，计算机电话集成）技术、充分利用通信网和计算机网的多项功能集成，并与企业连为一体的一个完整的综合信息服务系统，利用现有的各种先进的通信手段，有效地为客户提供 […]
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英国合作社集团
英国合作社集团简介 总部位于英国曼彻斯特的英国合作社集团(The Co-operative Group，UK)是世界上最大的消费者合作组织之一，年销售额为78亿英镑，拥有超过3，000家以上的零售网点，员工超过70，000人。 英国合作社集团不同于其它英国大企业之处在于其并不以公 […]
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塑造企业形象广告策略
什么是塑造企业形象广告策略 塑造企业形象广告策略是指通过塑造企业的整体形象，提高企业的知名度、美誉度、信任度，建立企业良好的声誉，使用户对其品牌产生信任感而慕名购买其产品或劳务。 企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造，或强调企业规模之大，或强调历史悠久，或强调在同行中的领导地 […]
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广告涉入度
什么是广告涉入度 广告涉入度指消费者对广告信息所给与的关心程度，或接触广告时的心理状态。广告的涉入水平不同，消费者对信息的认知处理也不同。 广告受众与广告涉入度 在受众能清楚地判断何为广告信息、何为非广告信息的前提下，涉入度是描述广告受众参与广告活动状态的主要指标。按照参与广告活 […]
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短信营销
什么是短信营销 短信营销：是指利用软件等工具通移动通道向用户发送信息的一种营销手法。 短信营销的优势 短信成为一种新的大众媒体，只是近几年发生的事情。与报刊、广播、电视等传统媒体相比较，它具有以下鲜明的特点和优势： 1、短信覆盖面广，用户群众多，直接面对具有消费能力的群体，短信广 […]
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服装在制品
什么是服装在制品 服装在制品是指服装生产过程中各阶段的制品。 服装在制品的检验 服装在制品的检验分为投产前检验、生产过程中检验、成品检验等。 一、投产前检验 主要是对设计资料，技术文件、使用材料及相关设备进行全面、细致的检验。 首先，对设计室制定的款式效果图，产品规格制造单，产品 […]
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个体消费者
什么是个体消费者 个体消费者是指所有为了生活消费而购买产品的个人和家庭。世界各地的消费者每天都要做出购买决策，但不同年龄、不同文化的消费者其购买行为千差万别。因此，企业为了其生存与发展，必须认真研究消费者的购买行为，其目的就是要找出消费者究竟是如何决策的，影响其购买决策的因素是什 […]
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酒店营销
酒店营销的概念 酒店营销是指推销者为了使顾客青睐于酒店的产品或服务所做的一切决定或服务所做的一切决定和采取的行动，它包括发现顾客欲望，提供产品满足他们的需求，确定最好的分销渠道，向潜在顾客传递信息，推销产品，最后评估整个营销过程。 酒店营销的特点 1.综合性 顾客对饭店的需求除了 […]
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