营销组织
什么是营销组织 企业的市场营销部门是执行市场营销计划，服务市场购买者的职能部门。市场营销部门的组织形式，主要受宏观市场营销环境，企业市场营销管理哲学，以及企业自身所处的发展阶段、经营范围、业务特点等因素的影响。 营销组织的演变 1、单纯的销售部门。 20世纪30年代以前，西方企业 […]
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最新词条 第837页
广告拷贝
广告拷贝概述 随着广告行业竞争的加剧，广告和电视节目中的创意和形象成为了易于受到侵害的目标。跨国企业和中国当地的企业竞相加入到这股拷贝模仿之风中被模仿的对象大到豪华汽车的宣传语，小到饮料瓶的外形设计。日益猖獗的广告拷贝大大地挫伤了创意人员进行广告原创的积极性抑制了他们创作的欲望与 […]
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视觉类广告作品
什么是视觉类广告作品 视觉类广告作品是广告作品诸门类中历史最长、应用最广的作品门类。视觉类广告作品，主要是指以文字、图形或立体造型等视觉传达符号为基础，并按照这些符号的结构规则组织成的一类广告作品的总称。 视觉类广告作品的主要特征 其主要特征是： 1．以视觉符号为作品的基本符号， […]
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展示商品
什么是展示商品 展示商品是指将商品的全貌、性能和特点用灵活富有创造性的方法展现出来，以便顾客对商品进行鉴别、挑选，并以此引起顾客和购买兴趣的一种服务技巧。 成功展示商品的原则 有三个原则： 1.事前做好充分准备； 2.细微部分用手指，较大部分用手掌； 3.确认顾客的视线。 展示商 […]
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人性化营销
什么是人性化营销 人性化营销是新时代的营销理念，它是随着消费市场的成熟和饱和，而出现的。所谓的人性化营销就是依照人性来进行市场营销活动，通过充分满足人性的需求来达成企业经营的目的。因而，也称为“人本化经营”。人性化营销是商家与顾客在交易中充满温情和爱心的沟通过程，它能够提升顾客从 […]
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WDM营销模式
什么是WDM模式？ WDM模式，是Walmart（沃尔玛）、 Dell（戴尔）和 McDonlad’s（麦当劳）三个单词首字母的组合，俗称 “ 王大妈 ” ，是近年来刚刚兴起的一种IT专业连锁经营方式，它借鉴和融合了沃尔玛的规模采购平价销售形式、 Dell电脑的专业定制生产和直销 […]
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整体营销
什么是整体营销？ 1992年，市场营销学界的权威菲利普·科特勒提出了跨世纪的营销新观念——整体营销(Total Marketing)理念。所谓“整体营销”，就是公司营销活动应该囊括内外部环境的所有重要行为者，其中包括供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司、政府、同盟者、竞争者、 […]
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SNS营销
什么是是SNS营销 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS营销指的是利用这些社交网络 […]
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市场传播
什么是市场传播 市场传播是企业（传者）有计划、有目的地与目标市场、利益相关者（受众）交流信息，进行沟通。 市场传播是以市场为基础,用经济交换的方式进行的传播方式。这种传播方式具有立体性,是一种多方位、多层次的传播途径。 市场传播的基本模式 一、明确传播对象 1.传播对象即受众，在 […]
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营销氛围
什么是营销氛围 营销氛围是指能够适应、调动员工的积极性，将产品及服务最快地推销出去的一种环境。这种环境是由老板与员工共同营造的。营造良好的营销氛围十分重要，它是由多种因素组成的优良环境。 营销氛围的内容 营销氛围的形成不仅仅是一次或者多次营销活动的开展，很多企业为了证明，自己已经 […]
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外商来华广告
什么是外商来华广告 外商来华广告是指外国企业(组织)、个人在中华人民共和国境内进行的广告经营和广告宣传活动。因此，我国对外商来华广告的管理包括两方面的内容：对外商投资广告企业及其经营活动的管理，对外国企业(组织)、个人在我国境内开展的广告宣传活动的管理。 外商来华广告的管理 对外 […]
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其他媒介经营单位
什么是其他媒介经营单位 其他媒介经营单位是指专营或兼营大众传播媒介以外的广告发布业务的经济组织。 其他媒介经营单位发热主要内容 (一)媒体内容供应商 所谓的媒体内容供应商，是指为媒体生产内容、或以某种特定商业运作模式为媒体提供内容的经营机构。主要的媒体内容供应商包括节目制作发行公 […]
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威客营销
什么是威客营销 威客的英文是Witkey（wit智慧、key钥匙；关键的）。在网络时代，凭借自己的创造能力（智慧和创意）在互联网上帮助别人，而获得报酬的人就是威客。通俗地讲，威客就是在网络上出卖自己无形资产（知识商品）的人，或者说是在网络上做知识（商品）买卖的人。 威客营销就是利 […]
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占位营销
占位营销概述 市场经济中，处处是红海。一个企业和品牌只有在该行业中占据数一数二的位置或者拥有自己的一席之地，才能生存并可持续发展。从市场营销的角度理解，简单地说定位在红海市场就是占位，就是占据消费者某类需求阶梯中的位置，想成功，就得占据消费者某类需求阶梯中的第一位置；想超越，就得 […]
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无缺陷营销
什么是无缺陷营销 无缺陷营销是指在整个营销过程中不给消费者留下任何遗憾的营销方法。 包括产品的设计无缺陷，以消费者满意为原则；生产过程的无缺陷，保证产品的质量；销售过程的无缺陷，使消费者能够挑选到称心如意的商品；售前、售中和售后服务无缺陷，以此建立和维系同顾客的良好关系，促进企业 […]
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现实市场
什么是现实市场 根据市场出现的先后来划分可将市场划分为现实市场、潜在市场和未来市场。 现实市场是指对企业经营的某种商品有需要、有支付能力、又有购买欲望的现实顾客。 现实市场的形成条件 现实市场的形成需要具备若干基本条件，包括： 1、消费者（用户）需要或欲望的存在，并拥有其可支配的 […]
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手机报营销
什么是手机报营销 手机报营销是一种新的营销方式。手机媒体是新媒体的杰出典范，中国将有八亿人拥有手机，是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活，影响着人们的生活方式和消费行为，手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式，从一开始就会让人产生联想，随着3G时代的到来， […]
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战略工作分析
在岗位正在被建立或者组织正在进行重要战略评估的情况下，工作分析更多地承担预测性的角色，其思想就是通过预测为了满足组织目标需要完成的任务来描述职位，这种方法被称为战略工作分析，因为它主张在新的战略目标、新技术的应用、顾客联系增加以及责任扩大的新环境下，预测到未来职位所需的任务和KA […]
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媒介单位广告部
什么是媒介单位广告部 媒介单位广告部是指这四大媒介所设立的专司代理广告发布的广告部门，包括广告部、广告科等形式。 媒介单位广告部的地位 媒介单位设立的最初并不传递广告信息，随着社会的发展、经济的繁荣，激烈的竞争使企业产生强烈的传播产品信息愿望和要求，于是，媒介发布产品信息成为趋势 […]
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赞助商
什么是赞助商 赞助商是指为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动提供资金支持的企业。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。 赞助商的种类 独家冠名赞助商。冠名赞助商支付一定金额使其名字成为活动名称的一部分。独家赞助商额外支 […]
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