营业收入同比增长率
什么是营业收入同比增长率 营业收入,是指公司在从事销售商品、提供劳务和让渡资产使用权等日常经营业务过程中所形成的经济利益的总流入，而营业收入同比增长率，则是检验上市公司去年一年挣钱能力是否提高的标准，营业收入同比增长,说明公司在上一年度挣钱的能力加强了，营业收入同比下降，则说明公 […]
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资产收益率
什么是资产收益率 资产收益率，也叫资产回报率（ROA），它是用来衡量每单位资产创造多少净利润的指标。 计算公式为： 资产收益率=净利润/平均资产总额*100% 资产收益率的作用与局限 资产收益率是业界应用最为广泛的衡量银行盈利能力的指标之一，该指标越高，表明企业资产利用效果越好， […]
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商品贡献率
什么是商品贡献率 商品贡献率是商品毛利率与商品周转率的函数 计算商品贡献率的目的在于找出门店的商品贡献率高的商品，并使之销售得更好。 商品贡献率的计算公式 商品贡献率=周转率×毛利率 周转率=销售额/平均库存 平均库存=(期初库存+期末库存)/2 毛利率计算的基本公式是： 1、毛 […]
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总资产报酬率
总资产报酬率的概念 总资产报酬率又称总资产利润率、总资产回报率、资产总额利润率。是指企业息税前利润与平均总资产之间的比率。用以评价企业运用全部资产的总体获利能力，是评价企业资产运营效益的重要指标。 总资产报酬率的计算公式 总资产报酬率的计算公式为: 总资产报酬率=（利润总额+利息 […]
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存货占总资产比
什么是存货占总资产比 存货占总资产比是指某一时间点的企业库存的存货占用的资金余额占企业总资产的比例。 存货是企业在购进后，经营期内未随产品销售而消耗掉的存货的部分，它们分别以原材料、在制品及产成品的形态存在，而存货余额是上述这三个类别的存货占用资金的总额。 总资产包括流动资产、厂 […]
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已动用资本回报率
什么是已动用资本回报率 已动用资本回报率(Return on Capital Employed)用于衡量资本投资效益指标，是显示公司资本投资效益及盈利能力的比率。换句话说， 已动用资本回报率是衡量公司运用资本产生回报情况的一个指标。 一般来说，已动用资本回报率应该高于公司的借贷利 […]
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长期偿债能力指标
什么是长期偿债能力指标 长期偿债能力指标是反映企业偿还长期负债能力的指标，是反映企业偿债能力指标体系中的数量指标之一。 长期偿债能力指标的计算与分析 资产是清偿企业债务的最终物质保证，盈利能力是清偿债务的经营收益保障，现金流量是清偿债务的支付保障。所以，只有将这些因素加以综合分析 […]
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财务净现值
什么是财务净现值 财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量，按照一个给定的标准折现率（基准收益率）折算到建设期初（项目计算期第一年年初）的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。 财务净现值的计算 FNPV-财务净现值； (CI &minus […]
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资产周转率
什么是资产周转率 资产周转率是衡量企业资产管理效率的重要财务比率，在财务分析指标体系中具有重要地位。这一指标通常被定义为销售收入与平均资产总额之比。总资产周转率是考察企业资产运营效率的一项重要指标，体现了企业经营期间全部资产从投入到产出的流转速度，反映了企业全部资产的管理质量和利 […]
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商业债权周转率
什么是商业债权周转率 商业债权周转率是指可以揭示商业债权(包括应收账款和应收票据)的一般周转效率，反映企业商品销售的基本回款状况。 商业债权周转率的内容 计算公式为:商业债权周转率=营业收入x(1+增值税率)/(应收票据平均原值+应收账款平均原值) 设计该项指标主要出于下列原因： […]
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股权自由现金流量
什么是股权自由现金流量 股权自由现金流量是企业支付所有营运费用、再投资支出、所得税和净债务支付(即利息、本金支付减发行新债务的净额)后可分配给企业股东的剩余现金流量。股权自由现金流量用于计算企业的股权价值。 股权自由现金流量的公式 股权现金流量与实体现金流量的区别，是它需要再扣除 […]
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固定资产原价
什么是固定资产原价 固定资产原价指企业在建造、改置、安装、改建、扩建、技术改造固定资产时实际支出的全部货币总额。该指标根据企业会计”资产负债表”中”固定资产原价”项的期末数填列。 正确计算固定资产原价是客观反映企业财产的必要条件，也 […]
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财务成果指标
什么是财务成果指标 财务成果指标是考核和评价企业生产经营效果的一项综合性指标。企业在增加产品产量、提高产品质量、降低产品成本、扩大销售以及提高管理水平等方面所取得的成绩，都会综合地反映在利润这一指标上。 财务成果指标的内容 财务成果指标考核财务成果的指标较多，包括资本金利润率、营 […]
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长期债务
什么是长期债务 长期债务是指需要支付利息、年期超过1年的贷款或财务责任。 长期债务在英、美、法国的概念：以债券或其他有价证券的形式筹款而形成的债务。对各州和市政当局而言，指依特别程序或根据未来征税的规定或类似的保证，在某项财政收入尚未取得之前，拨出资金用于支付某项开支的本息的债务 […]
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销售现金毛利率
什么是销售现金毛利率 销售现金毛利率是销售现金毛利与销售商品、提供劳务所收到现金的比值。它是一个考察经营现金流量质量的指标。 销售现金毛利率的公式 其计算公式是： 销售现金毛利率=销售现金毛利÷销售商品、提供劳务所收到现金×100% 其中： 销售现金毛利=销售商品、提供劳务所收到 […]
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科特勒的顾客让渡价值理论
科特勒的顾客让渡价值理论概述 科特勒的顾客让渡价值理论是菲利普·科特勒在1994年《营销管理》一书中提出来的, 他认为, “顾客让渡价值”是指顾客总价值（Total Customer Value）与顾客总成本（Total Customer Cost）之间的差额。 顾客总价值是指顾 […]
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大卫·艾克的三个忠告
大卫·艾克的三个忠告 大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》 […]
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影响消费者行为的因素
影响消费者行为因素的简介 由于消费者行为研究的对象是干变万化的人的行为，不可能有通用的最佳模式，所以市场营销人员应根据不同的情景采取不同的对策。消费者某一具体的购买决策模式是否能在所有情况下都行之有效？其实，购买决策是一个动态过程，而且购买决策的有效行为会随着消费者的特点和环境的 […]
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大卫·艾克的品牌识别理论
大卫·艾克的品牌识别理论 大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Build […]
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犀飞利
犀飞利简介 Sheaffer作为现存最古老的墨水笔公司之一，犀飞利有着足以夸耀的传统。但它并没有在传统的名义下正襟危坐，而是传统与创新齐头并进。 华特·犀飞利（Walter·A·Sheaffer）于1913年创办犀飞利公司之前，曾与他父亲合伙精英珠宝店。那时，他的珠宝店就已经在出 […]
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