跳板策略
什么是跳板策略 跳板策略即是通过跳板进入目标市场的策略。 跳板策略的特点 在目标市场范围很大的情况下，企业广告要推进这一市场，可有多种方式，一是全面铺开式，一是重点突破式等，跳板策略为后者。即不是将企业广告在同一时间全面铺向市场，而是在目标市场中择其要害区域，展开强大的广告攻势， […]
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连续式投放策略
什么是连续式投放策略 连续式投放策略又称时间连续策略，是指在销售某种产品期间，连续不断地推出这种产品的广告，以求强化其产品在顾客中的印象，保持强大的促销攻势，提高产品在市场上的竞销能力。 这种广告策略，主要适用于市场同类产品多、竞争激烈的各种消费品。由于顾客的可选择性强，竞争对手 […]
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视向测验
什么是视向测验 视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康（Asher & Kahn）早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广 […]
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支出可能额法
什么是支出可能额法 支出可能额法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后，在根据剩余资金来确定广告预算的规模。 这是一种适应企业财政支 […]
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直觉创意法
什么是直觉创意法 直觉创意法又称直觉法是指凭直观感觉创意的方法。它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。直觉创意法是一种不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃性、非规范性、非模式化的特征，整个思维过程是不稳定的，思维的起点与终点未必有明显的必然联 […]
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空中广告
什么是空中广告 空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。 空中广告具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。 空中广告的类型 1、气 […]
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LEAD广告
什么是LEAD广告 LEAD广告指的是你引导别人注册。 跟Google 的推荐有点不同的是,LEAD有更广的空间，例如mail引导,论坛的引导,在blog评论的引导。 拿一个亚交举个例子，亚交是允许你自己做广告页的，那么这个广告页和代码就大有文章可作了，例如,你做一个交友的图片， […]
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动画广告
什么是动画广告 动画广告 俗称卡通广告,是指以动画所制作的广告。此类动画均带有浓厚的商业及宣传成份，而制作时间、播放时间等均比一般动画少。 动画广告特性 运用动画形式所制的影视广告与印刷广告。其擅长表现拟人化的、虔幻想型的主题形象，给人以浪漫、幽默、天真活泼的印象。动画广告对于儿 […]
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时势
时势的概述 时势就是某种社会热点问题、事件所造成的局势。上至国家、政府，下至百姓，都可以成为社会热点问题。事件的发起者，重大的政治、经济、文化问题，社会性的体育活动，以及个别公众的特殊境遇，只要具有典型意义或重大价值，都能够引起公众的普遍性关注，使之成为社会热点问题。在广告工作中 […]
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垂直思考法
什么是垂直思考法 垂直思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。 垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono […]
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媒体计划
什么是媒体计划 媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃。 媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来达到这些 […]
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广告心理功能
什么是广告心理功能 广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。 广告心理功能的主要内容 广告的心理功能有： ①促销的功能。通过广告的形式，把商品及劳务的各方面情况展现给消费者，引起消费者的注意和兴趣，唤起购买欲望。 ②认识功能。通过广告宣传，把商品及劳务的有关知识，如性能、质量、 […]
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广告金字塔
广告金字塔概述 广告的任务首先是要告知、说服、维护消费者在一个尽可能长的时间内对公司、产品或服务的良好态度和行为，并进而间接影响消费者的购买决策。按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常分为几个阶段，可以用一个“广告金字塔”来加以说明。 在图中的第 […]
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招牌
什么是招牌 招牌是指企业、事业单位和个体工商户在其办公或者经营场所，向外界设置与其单位注册登记名称相符的标牌、匾额、指示牌。 招牌由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式广告广告；招牌可有竖招、横招或是在门牌匾上横题字号等多种形式。 招牌的作用 对于店铺来说，一个优秀的招牌通 […]
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启发构思法
什么是启发构思法 谈到启发构思法，人们很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正当秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而徘徊于花园水池旁时，苏轼的“一石落水”之举启发了他的思维，使他忽然间得到了灵感，由此产生了“投石冲破水底天”的不朽佳对。现在人们用来锯木头的锯子，传说 […]
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净现金流量
什么是净现金流量 现金净流量是现金流量表中的一个指标，是指一定时期内，现金及现金等价物的流入（收入）减去流出（支出）的余额（净收入或净支出），反映了企业本期内净增加或净减少的现金及现金等价物数额。在此应注意两点：第一，净现金流量是同一时点(如1999年末)现金流入量与现金流出量之 […]
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实际持有收益
什么是实际持有收益 实际持有收益是指由于资产相对价格的变化对资产所有者产生的超过或低于中性持有收益的收益。 一笔资产的实际持有收益是由资产价格的相对变化而引起的。换句话说，当一笔资产的价格相对于一般物价水平提高了时，该资产的持有者就会获得一个正的实际持有收益；反之，当一笔资产的价 […]
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经营活动现金净流量
什么是经营活动现金净流量 经营活动现金净流量是经营现金毛流量扣除经营营运资本增加后企业可提供的现金流量”。即： 经营活动现金净流量=经营税后净收益+折旧与摊销 经营活动现金净流量反映出的财务状况 现金流量结构十分重要，总量相同的现金流量在经营活动、投资活动、筹资活动之间分布不同， […]
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可自由支配现金流
什么是可自由支配现金流 可自由支配现金流亦称可自由支配现金流量是企业经营活动现金净流量减去企业的限制性的现金流量后的现金流量。限制性现金流指的是由法律规定的企业必须承担的现金流出，比如根据与银行之间的协议的偿还本金和支付利息等。可自由支配的现金流量是在企业履行了财务义务以后，可用 […]
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固定资金利用效果
什么是固定资金利用效果 固定资金利用效果是指一定时间内固定资产占用额，同它所完成的工作量或所取得的经济成果之间的比例。 固定资金利用效果的内容 固定资金利用效果反映的主要指标是技术经济指标和综合性的价值指标。 技术经济指标，包括固定资产的时间利用指标和能力利用指标等。 综合性价值 […]
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