广告躲避
什么是广告躲避 商品广告，本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销，达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度，想把商品通过广告硬性塞给消费者，于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之，这叫广告躲避。 广告躲避，国外也叫 […]
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最新词条 第2967页
攻击性传播
品牌寡头 英特尔的广告从营销战略的角度看，那些拥有市场优势地位的品牌寡头，恰恰是警惕性最高的一个族群。因为它们一方面要扩大自己的实地，另一方面则要打造营销的防御工程，以捍卫自己的绝对地位。因此，在营销界有一个时尚的词汇，叫“巨头的攻击性”。当品牌寡头变得杀气十足的时候，其积极效果 […]
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广告计划
什么是广告计划？ 企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。 广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广 […]
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广告效果指数
什么是广告效果指数 从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。 广告效果指数的应用 AEI = A – (A + C) × B / (B + D) […]
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广告插图
什么是广告插图 广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用，是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言”的说法。 广告插图 […]
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广告口号
作用 广告口号1、口号告诉大家企业是做什么的 口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。Maytag(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变 […]
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广告战役
构成条件 1.可观的具体市场，重大的目标和广告的目标。 2.实现目标的正确的广告战略与策略等。 3.足够的广告预算，即广告市场调查、广告创作、制作，广告发布及广告效果等所需的费用。 4.足够的策划与实施经验，提供全面与高质的服务的广告代理。 5.按照广告策划实施广告发布，显示出相 […]
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国际广告
基本策略 国际广告（一）国际广告的形式策略： 1、标准化策略与差异化策略 2、 形象广告策略与产品广告策略 3、 满足基本需求策略与选择需求策略 4、 推动需求策略与拉引需求策略 （二）国际广告的内容策略： 1、以强调情感为主，还是以强调理性为主； 2、以对比为主，还是以陈述为主 […]
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广告准口号
表现形式 广告准口号广告准口号的形式一般均采用以下对仗型的形式来表现： 1．由单个的形容词或词组并列构成。 2．由字数相同、形式统一的短句构成。 3．由对联形式构成。 4.由排比形式构成。 特殊作用 广告准口号(1)对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。 如台湾统一企业的 […]
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广告媒体决策
什么是广告媒体决策 广告媒体决策就是寻找成本效益最佳的媒体，以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说，正确选择广告媒体要依据产品特性，传播对象，媒体性质，传播成本，竞争态势进行选择。 广告媒体决策的内容 （1）确定广告的接触度、频率与效 […]
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广告情报
作用 广告情报1、广告情报可扩大消费者群企业 通过广告情报的传播可吸引广大消费者的注意力，发生兴趣，并能使消费者相信本企业产品能满足自己需要，产生购买欲望和购买行为。使消费者一传十， 十传百扩大企业产品知名度。 2、广告情报是企业营销中的一个重要策略 从企业内部来看， 广告情报传 […]
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广告聚焦
必要性 创意广告互联网”>创意广告互联网上的广告过滤器已经出现，虽然技术还不成熟。在美国，电话广告过滤器可以使主人免受电话广告的骚扰。过滤掉所有电视广告的电视广告过滤器从技术上讲，是可行的，剩下的只是电视台的选择。 按照中国最强势媒体中央电视台的战略规划，到20 […]
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故事性广告
实效性技巧 经典广告1、产品策划是基础 传播的内容比传播的形式更重要，“说什么”比“怎么说”更值得我们关注。产品定位、目标人群、概念、机理、价格策略、渠道策略等，是产品成功的基石。地基不牢固，故事性广告再精彩也没有意义。 2、倾听消费者心声 消费者是营销传播的核心。经常与他们深入 […]
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广告正文
常见形式 广告1.直销型。这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。 大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。 在这则 […]
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广告倒计时
作用 炫目的电视广告一、广告倒计时的出现，有助于调节受众收视心理，使得受众、广告主、媒体多方共赢 长久以来，电视广告中的诸多电视手段的运用都是为广告主的产品服务，怎么样更好地宣传产品，扩大产品知名度，让更多的客户接受它，画面、声音、字幕、特技无一例外如此。惟有“倒计时”的出现，是 […]
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广告插播
广告插播概述 喜欢看电视剧的人，特讨厌的就是插播广告。当你正随着剧情的深入，同剧中的人物同呼吸、共命运的时候，冷不丁插进一段广告，好似吃红烧肉吃出一只苍蝇，让人恶心无比。忍不住骂一声现在的电视台也太黑了。起初还是播一段较完整的情节插播一段广告，后来就没有什么谱了，“那儿黑了那歇店 […]
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广告策划
概念 广告策划我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984-1985年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立”以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的 […]
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广告信息决策
概述 广告信息决策广告信息决策是广告策划中的一项重要工作。目标市场、广告目标以及定位等一系列策略，是对广告基本市场方向的确定，而信息战略则主要是在此基础上决定广告所要传播的信息内容。 由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况 […]
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广告环境
构成 广告环境广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为“广告的外环境”，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术自然条件、政治法律条件、社会文化条件构成。第二层可以称为“广告的内环境”，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成 […]
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广告情理
做好方法 广告情理首先，广告理性诉求应以真实为基础，广告的制作过程是对现实进行抽象的过程，是产品观念化的产物，要完成这一过程，需要产生思想的火花——智慧，和表现智慧的各种方法，围绕着产品的个性特点，来表现促销意图和策略，这种抽象化过程，就在于真实地显现广告对象的特征。人们一般认为 […]
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