关键字广告
关键字广告 所谓的关键字广告:就是每则广告都会提供一些关键字,当你使用搜索引擎(例如BAIDU GOOGLE COPYSO SUNWUKONG等)搜索到这些关键字的时候,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上,这样的优点是快捷,灵活,迅速的方式给客户以大量的相关信息. 关键字广 […]
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最新词条 第2965页
广告暗示
什么是广告暗示 所谓广告暗示，是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。1 广告中运用暗示的原理是较常见的，因为暗示给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中 […]
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观念定位
什么是观念定位 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。 由于产品的基本功能和消费者对产品的习惯性认识，在通常情况下消费主体都有其确定的价值判断，这种固定的价值判断 […]
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告知性广告
什么是告知性广告 所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。 告知性广告的目的 这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。 告知性广告的适用性 […]
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广告的逆反现象
什么是广告的逆反现象 广告的逆反现象是指有时某些消费者对某个广告活动的刺激产生与广告目的相对的或相反的情绪体验和行为倾向。通常是在刺激超过了消费者个体心理接受的阈限或达到饱和时所产生的与刺激意义相反的心理体验和行为反应。 广告的逆反现象作用 逆反心理常常带有较强烈的情绪色彩， […]
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广告感染力
什么是广告感染力 所谓广告感染力是指广告通过向消费者展示某商品或企业的特点，以吸引消费者注意，激起有关需要和动机，并影响其感情的力量。 广告感染力的类型 广告感染力有两类：一类是正感染力，另一类是负感染力。 正感染力指广告的内容是告诉消费者某商品的优点，使用它会给消费者带 […]
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广告传播效果
什么是广告传播效果 在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望的方向，也可能出乎广告传播目标以外的效果，既可能是积极的，也可能是消 […]
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广告礼品
广告礼品定义 广告礼品是近几年才被人们关注的热点概念，她产生的背景主要是当降价已经成为习惯的时候，各路商家挖空心思来寻找赢得市场除“价格战 ”以外的方法，利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。 广告礼品的优势： 实施方法是： 1、购买产品即赠送相应的礼品 […]
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广告心理效果
什么是广告心理效果 广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。 广告心理效果的测定方法 广告的心理效果测定大致分为心理效果 […]
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柜台展示POP广告
什么是柜台展示POP广告 柜台展示POP广告又称POP小型展示卡，是一种灵活的小型化的POP广告形式，用于展示商品和宣传内容，能够应用于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合使用，也可以与商品促销活动配合使用1。 由于广告体与所展示商品的关系不同，展示卡可放在柜台上或商品旁 […]
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广告布局
什么是广告布局 广告布局，是指对广告的插图、文字形式和商标图案等要素所做的整体安排。 广告布局的构成要素 广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等。 广告布局的步骤 布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。 创意布局(idealayout) 广告布局设 […]
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广告证明
广告证明的分类 广告证明分为二类，一类是主体资格证明，一类是广告内容真实合法的证明。主体资格证明指证明广告客户具有做广告和做某项内容的权利能力和行为能力的文件、证件和凭证。广告管理法规规定广告客户委托广告经营者办理广告业务应当提交和交验的资格证明是： (1)工商企业和个体工商户分 […]
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服务差异化矩阵
服务差异化矩阵的概念 “服务差异化矩阵”为组织与构建客户关系提供了方法。在这个2×2矩阵中，纵轴代表客户规模，水平轴代表客户的创新意愿与能力。如下表所示： 矩阵中包含4个单元格：(1)战略型客户——有意愿和能力建立一体化供应链伙伴关系的大客户；(2)一体化客户——大客户，很重要， […]
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广告费
什么是广告费 所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。 广告费的构成 广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成： 一是直接广告费用； 如：广告制作费，媒介发布费等； 基本 […]
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广告艺术
什么是广告艺术 所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包 […]
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广告诉求方式
什么是广告诉求方式 广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为1。 广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服 […]
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广告信息
概念 广告信息广告信息A（dvertisingInformation）是指广告中所要传达的主要内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。 内容 广告信息广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格 […]
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广告时机
什么是广告时机 广告时机是指确定广告发布的时间和空间范围。 把握广告时机的策略 1、提前推出策略 广告先于产品进入市场，目的在于制造声势，先声夺人。此种策略广泛运用于全新产品、换代新产品、季节性商品和时令性商品等。 2、即时推出策略 广告与产品同步推向市场。这种策略主要 […]
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广告提案
什么是广告提案 广告提案是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。关于提案，业界从不同的层面理解还有几种不同的说法，例如：提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程； […]
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观念定位策略
什么是观念定位策略 所谓观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。 观念定位策略的分类 根据诉求方式的不同，观念定位策略可分为逆向定位和是非定位两种。 1、逆向定位策略：针对现代人所特有的逆反心理而采用的宣传方式。逆反心理是公众在 […]
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