广告效应
广告效应 英文名称：Advertising Effect 采用形象广告策略。广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象，并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情，而不是单纯地为了销售产品。 采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各 […]
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最新词条 第2966页
广告脚本测试
什么是广告脚本测试 广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试评估。通常测试会涉及到多个脚本。进行广告脚本测试的目的是让消费者比较多个广告脚本，挑选出广告效果可能最好的一个脚本进行投放。主要应用于广告投放前的效 […]
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广告市场调查
什么是广告市场调查 广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。 一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的 […]
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广告创意表现
简介 广告表现是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。 媒体特征 广告创意表现（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引 […]
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广告规制
什么是广告规制 广告规制，主要是指工商行政管理部门依据广告法及其他有关的法律法规，对从事广告活动的广告主、广告商和和广告人的行为进行监督、检查、控制和指导。社会性组织监督或行业协会自律也是广告规制的必要途径和重要形式。 广告规制的类型 广告规制，从规制主体的差异性角度 […]
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广告试播
什么是广告试播 广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开之前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其他部分所进行的测试。 广告试播的方式 广告试播大约共有3种方式： 1、由选出的消费者小组直接评比，小组的成员会观看各种广告，然后加以评分。高评分并不一定 […]
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广告设计
概念 广告设计广告，简单的说就是广而告之。广告分为公益广告与商业广告，公益广告是指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。商业广告是指以盈利为目的所进行的商业活动宣传的广告。如企业、社会事业单位乃至个人所发布的各种招商、销售、推销等等的 […]
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广告战略
研究目的 广告战略是依据市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划：①以市场营销战略为核心，具有明确 广告战略的广告目的；②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。 所谓广告战略，并非是某个企业一时一地的权宜之计，或者是 […]
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广告摄影
定义 广告摄影广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重 […]
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广告诉求
什么是广告诉求 广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。 广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播 […]
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广告运作
运作过程 一、广告调查 广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构广告运作相关书籍成、产品和竞争对手的情况、消费者和环境动态等内容。 二、广告策划 广告策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和 […]
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广告运动
分类 广告运动一、广告运动按照目的可分为以下几种几类: 1、促销广告运动； 2、形象广告运动； 3、观念广告运动； 4、解决问题广告运动。 二、几种分类的区别 1、促销广告运动的目的是直接促销，对效果的追求是直接达到最大的促销效果，时间短、见效快，集中投入较多费用； 2、形象广告 […]
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广告文化
概念 创意广告广告文化是指的广告形成的文化交流，是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。商品文化的实质是商品设计、生产、包装、装潢及其发展过程 […]
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广告差异化策略
策略类别 广告差异化策略一、功能差异策略 品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意，它能帮助消费者完成一件事情或工作。运用这一诉求策略，广告信息内容集中在产品品质这一核心上，消费者在使用过程中首先考虑的是品质如何，围绕着品质还可以将信息内容诉求于功能、外观、包装、使用 […]
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广告组织
广告公司 广告公司标志广告市场中存在着广告客户、广告公司和广告媒介这三个主体。而在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以 […]
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广告媒介
分类 广告媒介 （一）按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日 […]
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广告标题
类型 广告标题：发现藏在海里的二分之一个 (一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如： 中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题 唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题 家 […]
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广告推广
研究步骤 新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主以及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段，措施以及活动，还包括新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段，措施及活动。这些研究步骤经常从广告概念挖掘开始，但不一定都需要每一个步骤，具体情 […]
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广告制作
概述 广告制作一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。 理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。 理性：分析总结广告逻辑的合理性。 感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉. 广告作品一般是由主题、创意、语文 […]
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广告市场
广告市场涵义 广告市场，就是进行广告活动的场所，它包含内容： 1.市场的组成要素； 2.广告市场的容量； 3.广告市场中价值运行及其规则； 4.广告市场与其环境——商品市场的关系。 广告市场活动包含内容： 1.消费者的需求，这里是特定的广告主； 2.广告计划，这里所包含的内容包括 […]
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