营销咨询
营销咨询的目的 为了改变企业经营现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维、以好的创新创意，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，应该用带有前瞻性、全局性、创新性、系统性的方案为企业提供服务。 因此，有见地的外脑营销咨询策划者为众瞩目。 营销咨询的瓶 […]
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销售与营销 第333页
商标权客体
什么是商标权客体 商标权客体是与商标权主体相对应的概念，是指法律对商标权所保护的具体对象，是商标权的物化载体即商标。也就是说，商标权虽说是一种无形权利，但它必须授予某一具体的民事主体, 并依附于某一具体的客体，才能确定其商标权保护的具体内容。如果一个企业法人资格被注销了，那么即意 […]
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商标注册申请书
什么是商标注册申请书 商标注册申请书是指指从事商业活动的企事业单位和个体工商户向商标局提出的要求注册其商标的书面文件。凡需注册商标的企事业单位和个体户均需填写此文件，不能以口头形式或其他方式提出申请，须向工商行政部门提交商标注册申请书，附商标图样一定数量，必要时还需附上说明书、委 […]
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网上间接调查
什么是网上间接调查 网上间接调查方法是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方式。 网上间接调查主要利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等信息。企业用的最多还是网上间接调查方法，因为它的信息广泛能满足企业管理决策需要，而网上直接调查一般只适合 […]
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李克特量表
李克特量表 李克特(Likert)量表是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家利克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有”非常同意”、 […]
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大众传播学
什么是大众传播学 大众传播学是主要研究基于大众传媒而发生的传播现象以及大众媒介运行规律的学问。大众传播学既是传播学理论组成部分，又具有相对的独立性。 大众传播学的来源 大众传播学主要有三个来源，一是行为科学，二是信息科学，三是新闻学。如果我们把大众传播学比做一条大河，那么这三个来 […]
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七秒钟色彩理论
概述 在营销学上，所谓的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里（梅澎、鲍坦、邴丽，2004）。七秒钟色彩理论中色彩营销的基本理论之一。 据国外相关机构的研究表明：一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作 […]
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市场细分变量
概述 市场细分变量（segmentation des-criptors） 市场细分变量是指那些反映需求内在差异，同时能作市场细分依据的可变因素，由于这些因素的差异，消费者的消费行为呈现出多样化的特点。 市场细分变量的分类 从理论上说，企业对市场进行细分的根据是消费者的需求，但从实 […]
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品牌营销策略
什么是好的品牌营销？ 首先你需要花时间思考: 你希望能代表什么？你的与众不同之处？什么使你与消费者相关？ 其次是要把这些信息传达给你的消费者。 这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快，实则是一个长期的过程。如果你向消费者做出一个承诺，却无法兑现或无法始终保持你的承诺，最 […]
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囧营销
概述 2009年是中国品牌的囧时代。就想囧所蕴含的矛盾意义一样，原意是“光明”，却因为字形的表情符号，被赋予了郁闷、灰暗、尴尬的含义。这也是很多中国品牌遭遇的前所未有的大冲突，有的奔向光明，有的坠入黑暗。 囧的背后，是一股巨大的网络力量的崛起，传播力量的变化，以及社会消费形态的巨 […]
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产品策划
内容 产品分析 市场分析 消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等） 价格分析 媒体投入策略 广告创意策略 执行时间表 涉及人员 策划费用 项目 产品市场分析 产品开发策划 产品广告策划 产品价格策划 产品包装策划 产品公关策划 产品定位策划 产品命名策划 产品渠道策划 […]
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竞品分析
基本介绍 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析顾名思义。 竞品分析的流程 一、这个流程带有一定的主观性。具体的例子就是，比如这样的描述就属于主观判断： “新浪体育的文字直播室使用很多线框，在视觉上会造成干扰。” 二、竞品分析的目的应该很明确：我们从报告 […]
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广告策略策划
广告策略策划的概述 所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。 广告策略策划的内容 广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是 […]
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快速掠取策略
关于快速掠取策略 所谓快速掠取策略又称双高策略，是指以高价格和高促销费用推出新产品,以求迅速扩大销售量，加强市场渗透和扩张，迅速收回产品成本的营销策略。 其具体做法是：制定较高的价格，使用大量的资金进行广泛的广告宣传，以求消费者尽快了解并接受新产品。 快速掠取策略的特点 （1）高 […]
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直接观察营销调研法
什么是直接观察营销调研法 直接观察法是指对所发生的事或人的行为的直接观察和记录。在观察过程中，调查人员所处的地位是被动的，也就是说调查人员对所观察的事件或行为不加以控制或干涉。 例如，在进行商场调查时，调研人员并不访问任何人，只是观察现场的基本情况，然后记录备案。一般调研的内容有 […]
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萨尔特曼隐喻诱引技术
什么是隐喻诱引技术 萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）是一种结合非文字语言(图片)与文字语言(深入访谈)的崭新消费者研究方法，是哈佛商学院的萨尔特曼（Gerald Zaltman）教授于20世纪90年代提出(Zaltman and Coulter, 1994；Zaltman and […]
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消费者市场调查
什么是消费者市场调查 消费者市场调查是指对以满足个人生活需要为目的的商品购买者和使用者（即最终消费者）组成的市场进行调查。 消费者市场是最终产品的市场,它是最重要的市场调查内容. 我国是世界上具有最大潜力的消费者市场. 消费者市场上交易的商品是生活资料,市场上的购买者是消费者个人 […]
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对立定理
对立定理的定义 对立定理，就是找到一个竞争对手，通过品类对立，建立与该对手相反的新品类。任何事物总是由矛盾的两个方面构成，如大与小、阴与阳、虚与实、喜欢与厌恶、悲与喜、生与生、贵与贱、此与彼等等。从而使人们的心理记忆，只能习惯性或无意识的记住同一事物的两个相反方向表现，从而使每个 […]
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企业调查
什么是企业调查 企业调查是指通过索取书面资料和现场实地考察访问，对主办改扩建项目的企业进行调查。 企业调查的概述 企业调查就是对企业所处的内外环境进行了解，一方面为预测提供数据，另一方面为决策和计划提供根据。企业调查的范围很广，从企业内部的人财物、生产，到企业外部的市场供．给和需 […]
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终点品牌定理
终点品牌定理的定义 终点品牌定理，指的是所有品牌都是为了给最终消费者或用户一个不假思索的选购理由。换言之，不管是最终商品还是中间产品，品牌都必须给最终消费者或用户一个选购的理由。只有最终消费者认可品牌，才能产生品牌拉力，使品牌价值得以实现。为此，就需要进行链条分析，即提高绘制客户 […]
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