概述

在营销学上，所谓的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里（梅澎、鲍坦、邴丽，2004）。七秒钟色彩理论中色彩营销的基本理论之一。

据国外相关机构的研究表明：一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了６７％。有很多消费者根据第一印象决定购买选择，而色彩是第一印象中的首要关键因素。因此，通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10～25%的附加值，为企业和商家带来更多的利润。

七秒钟色彩理论的事例

比如，雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验，把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者品尝，结果得到的结果是：大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感觉偏酸，白色杯中则感觉偏淡，于是雀巢选择了红色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场大受欢迎。

苹果公司经典的白色IPOD播放器，既是设计的胜利，也是色彩的胜利，白色意味着极度简约，而IPOD就胜在简约。

一直致力于研究“蓝海战略”的LG电子就因为善用消费的七秒钟色彩而获益。通体纯黑、一触即红的“巧克力”手机——这也许是中国时尚男女2006年展示个性的最好标志物。而在一项手机网络调查中，绝大多数消费者表示，他们第一眼就被“巧克力”的红黑色彩所吸引。

而这款有着“后极简设计”美誉的漂亮甜品，除夺得2005韩国产业设计总统奖外，还先后获得了2006德国iF国际设计大奖和2006红点设计大奖。加上“I chocolate you”的感性营销策略，“巧克力”手机已经创下了疯狂的销售成绩，全球销量突破450万。