AdMob
AdMob简介 AdMob 是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。 手机是重要的媒体平台，我们构建这些工具就是为了让世界上的每种业务都能通过手机来开展。 AdMob 成立于 2006 年，创建者是一位试图解决相关问题的企业家。Omar […]
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销售与营销 第308页
印刷媒介
什么是印刷媒介 印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 1、报纸广告 报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。其优势主要体现在： 1）适合市场细分的广告策划和发布。报纸为 […]
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有效到达率
什么是有效到达率 有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。 有效到达率的确定 有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（Michael J.Naples）研究的结论确定，其 […]
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回忆测试
什么是回忆测试 回忆测试是营销调研中用于发现消费者对特定广告记忆程度的一种测试，具体方法是让被测试者回忆并描述某一类别或者某个品牌的广告，其目的是衡量广告投入媒体之后的实际沟通效果。 回忆测试的方法 广告效果的测试方法很多，其中记忆测试是常用的一大类，它是典型的事后测试方式，又分 […]
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耦合转化贡献率评估法
耦合转化贡献率评估法概述 耦合转化贡献率评估法，是指广告主在以往网络广告的经验基础之上，会产生一个购买次数与点击次数之间的经验比例数值，根据这个比例即可估算广告在网站刊登时，一定的点击次数可产生的购买转化次数，而该网站上的广告的最终转化次数可能与这个估计值并不完全吻合，由此产生了 […]
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本身效果测定
什么是本身效果测定 本身效果测定又称接触效果测定，即直接以广告作品本身接触消费者所引起的各种心理效应的大小作为标准来判断广告的效果。 本身效果测定主要内容 其内容主要是判断广告对目标市场上的消费者引起的心理效应的大小，主要项目有注意度、知名度、理解度、记忆度、购买动机，视听率。广 […]
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PPC广告
什么是PPC广告 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click)，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用 […]
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CPS广告
什么是CPS广告 CPS广告（按销售额付费）是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。 广告主通过联盟会员网站上的广告banner播放，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额向联盟会员支 […]
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拖拉推出策略
什么是拖拉推出策略 拖拉推出策略又称为提前推出策略，是指广告推出的时间早于商品进入市场的时间，目的在于事先制造声势，先声夺人，产生悬念。商品尚未投放市场，由于广告的作用，给消费者制造悬念，形成渴望，让消费者翘首以待。等到商品上市之时，即可形成旺销。 拖拉推出策略的运用范围 此种方 […]
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跳板策略
什么是跳板策略 跳板策略即是通过跳板进入目标市场的策略。 跳板策略的特点 在目标市场范围很大的情况下，企业广告要推进这一市场，可有多种方式，一是全面铺开式，一是重点突破式等，跳板策略为后者。即不是将企业广告在同一时间全面铺向市场，而是在目标市场中择其要害区域，展开强大的广告攻势， […]
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连续式投放策略
什么是连续式投放策略 连续式投放策略又称时间连续策略，是指在销售某种产品期间，连续不断地推出这种产品的广告，以求强化其产品在顾客中的印象，保持强大的促销攻势，提高产品在市场上的竞销能力。 这种广告策略，主要适用于市场同类产品多、竞争激烈的各种消费品。由于顾客的可选择性强，竞争对手 […]
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视向测验
什么是视向测验 视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康（Asher & Kahn）早在1947年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广 […]
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支出可能额法
什么是支出可能额法 支出可能额法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后，在根据剩余资金来确定广告预算的规模。 这是一种适应企业财政支 […]
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直觉创意法
什么是直觉创意法 直觉创意法又称直觉法是指凭直观感觉创意的方法。它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。直觉创意法是一种不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃性、非规范性、非模式化的特征，整个思维过程是不稳定的，思维的起点与终点未必有明显的必然联 […]
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空中广告
什么是空中广告 空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。 空中广告具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。 空中广告的类型 1、气 […]
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LEAD广告
什么是LEAD广告 LEAD广告指的是你引导别人注册。 跟Google 的推荐有点不同的是,LEAD有更广的空间，例如mail引导,论坛的引导,在blog评论的引导。 拿一个亚交举个例子，亚交是允许你自己做广告页的，那么这个广告页和代码就大有文章可作了，例如,你做一个交友的图片， […]
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动画广告
什么是动画广告 动画广告 俗称卡通广告,是指以动画所制作的广告。此类动画均带有浓厚的商业及宣传成份，而制作时间、播放时间等均比一般动画少。 动画广告特性 运用动画形式所制的影视广告与印刷广告。其擅长表现拟人化的、虔幻想型的主题形象，给人以浪漫、幽默、天真活泼的印象。动画广告对于儿 […]
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时势
时势的概述 时势就是某种社会热点问题、事件所造成的局势。上至国家、政府，下至百姓，都可以成为社会热点问题。事件的发起者，重大的政治、经济、文化问题，社会性的体育活动，以及个别公众的特殊境遇，只要具有典型意义或重大价值，都能够引起公众的普遍性关注，使之成为社会热点问题。在广告工作中 […]
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垂直思考法
什么是垂直思考法 垂直思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。 垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono […]
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媒体计划
什么是媒体计划 媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃。 媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来达到这些 […]
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