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什么是品牌专管 品牌专管是指企业设立专人或专门机构，对自有品牌实行专业化管理。 品牌专管的重要性 1、品牌是企业最大的一笔无形资产。这笔资产为企业所有，是企业人力、物力和财力的长期积聚。品牌专管能确保品牌的安全性。 比如：为树立企业形象和品牌信誉，争取特许经营等，不得不拿出大量的 […]

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什么是品牌社会化 品牌社会化是一种全新观点，无论是产品还是服务，无论是流行品牌、偷安品牌、跟随品牌、强势品牌还是传奇品牌，它们只有进入社会进行买卖，成为社会化的品牌才能实现其存在的价值。 品牌社会化的七种机遇 摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵,可 […]

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什么是区域性品牌 区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌 区域性品牌的内容 区域性品牌是在某个区域内该品牌有着固定的消费群体和较高的知名度，这样的品牌有着稳定的销路，但想进一步拓展到区域外，则存在品牌认知的困难。 区域性品牌上线策略 建议区域性品牌学会借力，比如第 […]

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什么是品牌指南 品牌指南，是一份提供给消费者阅读的某类品牌的对比性购买指导手册，消费者通过这个可以快速了解某类品牌的总体分布情况，品牌在这个类别的行业竞争位置，品牌的排名变动情况，更包括消费端对品牌疑惑、品牌知情的解决方案。 品牌指南的价值 对于消费者来说，品牌指南就是最贴心的品 […]

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什么是品牌区隔 品牌区隔是指分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。每个产品也是一样，根据它所属品类，也具有一系列不同特性。以一个特性广为人知，令一个人或产品独特,不要忽视任何特性。 品牌区隔就是要让你的品牌（产品）在消费者的心 […]

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什么是品牌传播要素 　 品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。 品牌传播要素的内容 　 广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告 […]

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什么是品牌生产力 品牌生产力是指产品从选材、制作、加工所形成的品质及其具有的属性和功能相结合的一种本身含有的、具有先天性的品牌力的集中体现。 品牌生产力的理论解释 Rust等人（2004）认为品牌塑造过程就是品牌价值创造过程；品牌塑造的结果就是品牌资产。Hammerschmidt […]

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什么是品牌管理卡 品牌管理卡是为企业量身打造的品牌管理工具，共由品牌审计卡、品牌战略卡、品牌延伸卡、品牌传播卡、品牌资产管理卡五张卡片组成。品牌管理卡从品牌战略的规划到战术的执行，不但可以帮助企业快速洞察自己品牌的优劣势，还可以分析竞争对手的优势和弱点，并时刻洞察品牌主要消费者的 […]

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什么是品牌特色 品牌特色是指品牌产品在性能、质量、技术、定价等方面的独特之处。 品牌个性和品牌特色说的都是品牌的特殊之处，但二者之间有区别是在于品牌个性是指品牌在人格化形象上的特殊之处，而品牌特色是指品牌在技术上的特殊之处。 品牌特色是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。

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什么是品牌构架 品牌构架是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。科学的规划品牌构架，梳理好企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰，相互提升形成整合力，能节省成本，达到整个品牌家族的效益最大化。 品牌构架的方式 基于内外部竞争需要 […]

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什么是品牌市场力 品牌市场力是指品牌的市场占有率、品牌受消费者欢迎的程度,以及品牌在市场上的销售速度。 品牌市场力的内容 品牌市场力是指品牌开拓市场的能力，包括品牌的辐射力和品牌的忠诚力，品牌的辐射力表达的是品牌影响的广度，品牌的忠诚力表达的是品牌对消费者心灵影响的深度。品牌市场 […]

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什么是品牌互动 品牌互动是指消费者与品牌之间的所有接触行为，包括品牌的认知、品牌的好感、品牌的购买以及品牌的忠诚等。 品牌互动的内容 品牌互动是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌 […]

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什么是品牌强化 品牌强化是指两家或两家以上品牌地位相当的企业为了扩大消费群体,提高现有消费群体的忠诚度和品牌美誉度,保持目前各自市场地位的一种品牌合作策略。 品牌强化的分类 品牌强化分为“巩固型强化”和“创新型强化”两类， “巩固型强化”即在原有的或传承下来的品牌资产的基础上，不 […]

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什么是品牌信誉度 品牌信誉度是指接受服务的客户对该品牌有好的观点与印象的程度。它是品牌管理中的中级层次——品牌信誉度解决品牌知名度的不足，它建立在品牌知名度基础上。品牌信誉度，主要是靠人际传播来实现的，但人际传播面少，速度慢，要与媒介传播结合利用。 品牌信誉度的衡量标准 品牌信誉 […]

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什么是品牌外部化 品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息，促进形成正面的积极的品牌形象认知，形成对潜在顾客和利益相关者的有效诱导。 品牌外部化和品牌内部化的关系 公司品牌内部化过程和外部化过程是相对独立的两个沟通过程，内部化过程是把品牌价值传递和渗透到 […]

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什么是协同创意 协同创意是指通过沟通元将创意概念与创意执行有机地结合在一起，将品牌文化基因适配数字生活者的文化基因，调动他们的兴趣，让他们积极参与的品牌二次创意宣传。 协同创意的4I原则 协同创意的策略定义为4I原则，即：偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanc […]

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什么是品牌整合设计 品牌整合设计是指要通过对品牌诸因素系统分析研究，清晰准确且具前瞻性进行品牌形象定位，构建完善的品牌设计体系，并运用极具启发性和突破力的多元设计再现品牌美善价值，使品牌规划、品牌接触和品牌管理科学化，从而构建完整的品牌传播体系。只有通过品牌整合设计，品牌才能在复 […]

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什么是品牌孵化器 品牌孵化器是指一个全方位培养新品牌的专业机构。 品牌孵化器的内容 对于企业来说，品牌孵化器顾名思义就是一个全方位培养新品牌的专业机构，确切地说这个机构必须能够帮助企业，完成市场调研、新产品开发、品牌注册、品牌策划及推广，为企业提供系统品牌开发及策划推广的专业组织 […]

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什么是品牌创新力 品牌创新力是指企业对产品的性能和功能的完善及再开发的能力。 品牌创新力 品牌创新力还是品牌对消费者生活的革新与开拓。前者着重企业对产品进一步的研发和延伸，使产品更符合消费者的需求，研发中核心技术的不断完善和创新决定了品牌在生物链中的进化速度，在品牌种群中的影响力 […]

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什么是通路授权 通路授权是指品牌授权经营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。 主要在百货、商场、超市、连锁餐饮、专卖店、公园游乐场等。 授权代理被授权商全权代理，品牌在某一个领域的形象使用权、品牌使用权以及这些权力的授权权力，例如授权代理商可以把 […]

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