组织市场细分
组织市场细分的概念 相比于消费者市场，组织市场的特点就是购买者数量相对较小。然而，很多时候我们还需要区分组织市场。 组织市场细分的标准 以下是一些最有效地细分组织市场的标准。 (1)组织规模 根据购买组织的规模可以进行市场细分。大型组织和中小型组织有很多差异，大型组织的需求潜力更 […]
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销售与营销 第272页
立体商标
什么是立体商标 立体商标又叫三维商标，是以立体标志、商品整外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标。简单的说就是以立体形状的商标。立体商标与平面商标、颜色组合商标被统称为可商标，他的基本功能与平面商标一样，区别商品来源或服务提供者。 立体商标的起源和发展 世界上最早对立体商标进 […]
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《类似商品和服务区分表》
《类似商品和服务区分表》简介 一、《类似商品和服务区分类表》是我国国家工商行政管理局商标局根据世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类》以及我国自1988年11月1日起采用国际分类以来的使用实践，针对中国的国情实际对商品和服务的类似群组及商品和服务的名称进行了翻译，调 […]
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普通商标
什么是普通商标 普通商标是指在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标。是与驰名商标相对应的一种商标。 普通商标的特点 (1)普通商标表明商品或服务出自某一经营者。 (2)普通商标的注册申请人只须是依法登记的经营者。 (3)普通商标只须按《商标法》及《细则》规定提交申请。 […]
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记号商标
什么是记号商标 根据商标的结构分类，可划分为文字商标、记号商标、图形商标、组合商标。 所谓记号商标，是指由某种抽象的记号或者符号构成的商标，如十、一、×、÷或特殊符号等所组成之商标。具体地，如日本著名商标“三菱”就是由三个菱形记号构成的。我国许多记号商标，比如连环牌乒乓球的商标图 […]
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《驰名商标认定和保护规定》
概述 第一条 根据《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）、《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称实施条例），制定本规定。 第二条 本规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。 相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品 […]
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平面商标
什么是平面商标 平面商标是一种的最基本的商标形态，包括文字、图形或文字和图形的组合。 文字做商标的范围很广，可以是中国文字也可以是外国文字。文字商标可臆造词汇，如“柯达”、 “施乐”、“尼康”，也选用由普通词汇，如“苹果”、“绿叶”等。从这一点上说，文字商标分为臆造商标、暗示商标 […]
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防御商标
什么是防御商标 防御商标是指同一商标所有人将其著名商标在各种不同类别商品上分别予以注册，以防被别人在这些商品上注册该商标。由于这种商标具有防御作用，故称为防御商标。按照国际惯例，防御商标一般较难注册；但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。 防御商标的注册给注册人增 […]
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首席定位
什么是首席定位 首席定位即强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，如宣称“销量第一”。在现今信息爆炸的社会里，消费者对太多数信息毫无记忆，但对领导性、专业性的品牌印象较为深刻。如百威啤酒宣称是“全世界最大，最有名的美国啤酒”；双汇强调“开创中国肉类品牌”；波导手机宣称“连续 […]
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近似商标
什么是近似商标 近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆。就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。一般说来，商标的音、形、义有一项近似即可判 […]
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等级商标
什么是等级商标 等级商标是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作 […]
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品牌切换
品牌切换概述 如今消费市场已经进入了“品牌消费时代”，绝大部分行业的产品已经高度同质化，消费者在购买商品时更加注重品牌带来的独特体验、超值享受和文化内涵。随着经济全球化的发展，国内企业开始更加重视品牌建设和品牌管理。在今后几年里，换标的企业会越来越多。 一波未平一波又起的国内外企 […]
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创新商标策略
概述 创新商标策略包括两种类型：骤变和渐变。 骤变，是放弃原有商标。而采用全新的商标的一种策略； 渐变，则是逐渐改变原有的商标，使新药品的商标与旧约品的商标在图案，符号、造型上很相近，形象上一脉相通，这种方法即能保持原有商标在市场上的信誉，又有节约商标创新费用。 创新商标策略的适 […]
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品牌重新定位决策
品牌重新定位决策概述 品牌重定位决策：即使品牌目前的表现极佳，但当面临新的竞争者或顾客偏好的改变时，企业便须重新定位品牌，以因应不断变化的环境。无论品牌在市场中定位多好,公司随后都可能会采取重定位决策,尤其是当竞争者继该公司品牌之后推出新品牌,争夺市场;或消费者偏好改变,使得该品 […]
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双品牌策略
什么是双品牌策略 双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品，同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。 如台湾顶新集团推出“康师傅——小虎队”的方便面，这样的策略首先宣传的是“康师傅”这个知名品牌，这个金字招牌 […]
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注释品牌策略
什么是注释品牌策略 注释品牌策略是一种复合品牌策略，是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，另外的是主导品牌。 主导品牌说明产品的功能、价值和购买对象，注释品牌则为主导品牌提供支持和信用。注释品牌通常是企业品牌，在企业的众多产品中均出现。 注释品牌策 […]
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个别品牌策略
定义 个别品牌策略-企业所谓的个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在以下两种情况下使用：其一是企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略；其二是企业的原有产品在社会上有负面影响，为避免消费者的反感，企业在 […]
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品牌化决策
品牌化决策概述 商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业和企业集团的标志，以便同竞争者的产 品相区别。 品牌化决策是指 […]
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反品牌策略
缘起 反品牌策略消费者”>反品牌策略消费者对一个特定品牌的态度截然不同，很容易给该品牌的竞争对手一个很好的抗争机会，对手会推出一个针锋相对的品牌。在美国，就有一个名为“塔吉特”（Target）的连锁折扣店，用时尚而不高贵、低价而不低质的产品以及精心的设计和谦卑的 […]
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家族商标策略
家族商标策略的定义 家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。采用这种策略，有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标，通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品， […]
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