联合分析法
什么是联合分析？ 市场研究中一个经常遇到的问题是：在研究的产品或服务中，具有哪些特征的产品最能得到消费者的欢迎。一件产品通常拥有许多特征如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等，那么在这些特性之中，每个特性对消费者的重要程度如何？在同样的（机会）成本下，产品具有哪些特性最能赢得消费 […]
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销售与营销 第252页
投影技法
什么是投影技法 投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了 […]
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开放式问卷
什么是开放式问卷 开放式问卷又叫无结构型问卷，是问卷设计者提供问题由被调查者自行构思自由发挥,从而按自己意愿答出问题的问答题型为主。 开放式问卷的特点 其特点是项目的设置和安排没有严格的结构形式，所调查的问题是开放式的，被调查者可以根据自己的意愿发表意见和观点。但开放式问卷并非真 […]
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市场实验调查法
什么是市场实验调查法？ 是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律。 实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统一为调查研究过程。市场实验调查的基本要 […]
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可行性研究
简介 可行性研究论证阶段美国是最早开始采用可行性研究方法的国家。20世纪30年代，中国开始开发田纳西流域，田纳西流域开发能否成功，对当时美国经济的发展关系重大。为保证田纳西流域的合理开发和综合利用，开创了可行性研究的方法，并获得成功。第二次世界大战以后，西方工业发达国家普遍采用这 […]
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入户访问
什么是入户访问 入户访问是定量调查中最常见的访问方法。入户访问是指被访问者在家中（对企业用户是在单位中）单独接受访问的一种调查方式，调查员按抽样方案的要求，到抽中的家庭或企业单位中，按照事先规定的方法，选取适当的被访者，依照问卷或调查提纲进行面对面的直接提问，问卷可为访问式问卷和 […]
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经常性调查
经常性调查的定义 经常性调查是指结合日常登记和核实资料,通过定期报表而进行的一种经常的,连续不断地调查.这种调查不必专门组织调查机构,而是利用原有的机构和力量,通过层层上报和汇总资料取得全面资料. 经常性调查的组织形式 经常性调查是通过各种统计报表来进行的.统计报表制度是社会主义 […]
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配额抽样
什么是配额抽样 配额抽样也称“定额抽样”，是指调查人员将调查总体样本按一定标志分类或分层，确定各类（层）单位的样本数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式。 配额抽样和分层随机抽样既有相似之处，也有很大区别。配额抽样和分层随机抽样有相似的地方，都是事先对总体中所有单位按其属性、特征分 […]
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焦点访谈法
什么是焦点访谈法？ 企业如何了解消费者对广告、新产品的包装、新产品的口味等方面的深度评价，靠泛泛的调查是很难获取这方面的信息的。因此，很多企业常常借助于焦点访谈法来收集消费者的意见和建议。 焦点访谈法是由一个训练有素的主持人以一种无结构的自然形式与被调查者交谈，通过倾听一组从目标 […]
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面谈访问法
面谈访问法的实施 面谈访问一般包括三种形式：入户访问、街头拦截式面访调查、计算机辅助个人面访调查。 1. 入户访问 入户访问是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触。然后或是利用访问式问卷逐个问题进行询问，并记录下对方的回答；或是将自填式问卷交给被调查者， […]
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分层抽样
分层抽样 分层抽样（stratified sampling） 先将总体的单位按某种特征分为若干次级总体（层），然后再从每一层内进行单纯随机抽样，组成一个样本。分层可以提高总体指标估计值的精确度，它可以将一个内部变异很大的总体分成一些内部变异较小的层（次总体）。 每一层内个体变异越 […]
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国际市场研究集团
国际市场研究集团简介 国际市场研究集团（RI）是WPP集团属下企业, 于1973年在英国成立，是世界上最大的专项市场研究集团。迄今为止她在全球60多个国家设有可以提供全套市场研究服务的分支机构或办事处，具有在130多个国家进行研究的经验，超过1500名专业的市场研究人员，在 […]
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拦截访问
什么是拦截访问 街上拦截访问是一种十分流行的调查访问方法，通常被利用于定量问卷调查的环节中，约占个人访问总量的三分之一。这种调查方法相对简单，超市、写字楼、街面、车站、停车场等公共场所均可以进行这样的访问。 拦截访问的模式 通常按访问模式有两种形式： 一是访问员在事先选定的若干地 […]
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留置调查
什么是留置调查 留置调查是指访问员至受访者家中访问，委托协助调查并留下问卷，日后再予以回收之方法。 访问留置调查与访问面谈调查同样由访问员至受访者家中访问，但不同的是，访问留置调查是委托受访者自己填写问卷，并于日后再次访问时回收。此外，有些时候受访者不在家，这时会委托在家的人协助 […]
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概率抽样
概率抽样概念 定量市场调查中的概率抽样是指在调查总体样本中的每个单位都具有同等可能性被抽中的机会。 概率抽样的原则 概率抽样的基本原则是：样本量越大，抽样误差就越小，而样本量越大，则成本就越高。根据数理统计规律，样本量增加呈直线递增的情况下（样本量增加一倍，成本也增加一倍），而抽 […]
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阿比创市场研究公司
Arbitron简介 阿比创公司成立于1949年，是一个主攻广播收听率调查的国际调研公司，是美国国内广播领域最著名的调查公司。专 阿比创市场研究公司门为美国、墨西哥及欧洲的广播、广告代理机构以及户外广告公司提供服务。 阿比创公司专门测量电子媒介及其广告主、广告公司本地营销策略，尤 […]
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资本投资法
什么是资本投资法 资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。 资本投资法的步骤 第一步是为特定广告专案测定资金成本或金钱的成本。当然，这不只需要对金钱的成本作研究，也需 […]
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AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介 AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和 […]
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植田T理论
植田T理论 植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立的。 这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎虎销得动外，像山树这样的小公司 […]
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知晓测量
什么是知晓测量 知晓测量是抽取一定量的消费者，有时消费者抽样要依据一定的标准如年龄或其它统计学特征进行。然后对被抽取到的对象进行个别访问或电话访问。询问的问题如“您能说出哪些饮料品牌？”“您能说出其它的吗？”“您记住某种品牌的产品广告吗？”“在这个表中（表中包含许多品牌和企业名称 […]
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