什么是资本投资法

资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。

资本投资法的步骤

第一步是为特定广告专案测定资金成本或金钱的成本。当然，这不只需要对金钱的成本作研究，也需要对其利用价值作研究。

第二步是计算期望从广告投资回收折损率。执行的方式是估计将来每一期间的投资回收率，并计入时间因素造成之折损，直到所投金钱全部回收为止。这些估计的回收或现金流量均以折损率计算，然后可知投资经过时间的价值。

资本投资法的计算公式

式中：

pv:每元之现值

n:在将来之期间

r:实际利率（或资金成本）

必须要等待一个长时间才能把付出的金钱回收，其明显的效果是减少此一将来付款额的现在价值。相同的，当资金成本增加时，未来付款额的现在价值因而降低。

资本投资法的优缺点此法最明显的优点是当其与其他资本支出比较时，能使管理当局对广告投资回收有个看法。

缺点则是预算对广告目的缺少关联，以及在许多情况下，管理当局不能正确的决定在某个期间中广告的价值，或者甚至不能确定广告在多久时间内应当加以重视。