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什么是文化产品营销 文化产品营销是指有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标(经济的、社会的、环境的)的一种营销方式。 文化产品营销内容 产品文化营销 品牌文化营销 企业文化营销 它以寻求沉淀于消费者心目中的文化信念和价值观念为基点和出发点。 文化产品 […]

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什么是洗脑营销 洗脑营销是指用一切手段将一些信息“灌输”到他人思想的营销方式。 洗脑营销的一般方式 1、“要把萝卜卖出人参的价，就要把它包装得比人参还好。”告诉消费者或者体验者，商家的商品或者服务是最好的，最有效的。 2、心理暗示法。通过不停的宣传，将产品或者服务的优点不断反复， […]

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什么是自产自销 自产自销是指企业自己销售自己公司生产的产品给客户。 通常企业都有独立的经营权，自销不违法。但是在中国，某些特殊的行业，特殊的产品或地域，自销会有限制，需通过第三方或特许批准后才能自行销售。如黄金销售，保税区销售等。 自产自销的优势 自产自销的优势，在于减少中间商环 […]

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什么是影视广告作品 影视广告作品亦称视听类广告作品，是广告作品诸门类中最“年轻”、但发展却最快的一种。视听类广告作品，就是指以视听综合符号为基本符号，并按照视听综合符号的集合规则组织而成的一类广告作品的统称。 影视广告作品主要特征 其主要特征是： (一)以视听综合符号为基本符号， […]

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什么是试销 新产品在经过可行性分析，开行开发构思并根据优选的产品方案制造出了一批产品样品之后，就进入了开发的最后阶段–商品化（或称市场化）开发阶段。这一阶段又可分为新产品市场试销和新产品的商品化（市场化）两个步骤，其共同特点就是新产品被推向市场，直接与销售者见面，实际 […]

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什么是直复营销 直复营销英文为Direct Response Marketing 。它是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。美国直复营销协会（ADMA）的营销专家将它定义为”一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交易而使用一种或几种广告媒体的互相作 […]

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什么是媒介广告价值 媒介广告价值是指媒介传播广告信息的有用性,这种有用性体现在媒介能够在短时间内以相对较低的成本将企业有关商业信息传播到目标人群,其核心价值在于传播。 媒介广告价值的内容 媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值， […]

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什么是数据库营销 数据库营销是为了实现接洽、交易和建立客户关系等目标而建立、维护和利用顾客数据与其他顾客资料的过程。数据库营销（Database Marketing Service，DMS）是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推 […]

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什么是农产品市场信息 农产品市场信息是指在农产品商品经济活动中，能客观描述农产品市场经营活动极其发展变化为特征，为解决农产品生产经营、管理和进行市场预测所提供的各种有针对性的，能产生经济效益的知识、消息、数据、情报和资料的总称。用科学的方法和手段收集、整理农产品商品信息，加强对信 […]

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什么是连锁营销创新 连锁营销创新是指连锁企业用新概念、新技术、新方法对企业营销活动(或目标市场、产品、价格、渠道、促销及组织等的某一个方面)的营销组合进行重新设计、选择、实施与评价，以促进连锁企业市场竞争力不断提高的过程。 连锁营销创新的内容 企业的活力是最终在市场上通过其竞争力 […]

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什么是广告内容管理 广告内容管理是指国家广告管理机关依照广告管理法律、法规和其他政策规定，对广告内容的真实性、合法性进行的管理。对广告内容进行管理，是广告管理机关的一项基本任务，也是其对广告实施规范化管理的重要内容。它包括3个方面的内容： 其一，广告管理法律、法规确定的广告内容必 […]

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什么是商品保利期 商品保利期是指商品从购进到销售出去，能够实现目标利润的最长存储天数，商品实际储存天数如果超过商品保利期，就不能实现目标利润。为了实现目标利润，企业应掌握商品的实际储存期不超过商品保利期。 商品保利期的测算 商品保利期的测算是在测算保本期的基础上进行的，其计算公式 […]

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什么是强势营销 强势营销又称俯视营销，是指自上而下的一种营销模式。是对于软营销理论提出的,软营销理论认为不既要满足顾客消费的生理需要和精神需要，更要满足顾客的心理需要．而”强势营销”是以企业所定目标为指标，所进行的营销目的是突破顾客与销售人员之间的心理隔膜 […]

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什么是广告专刊 广告专刊是一种以市场为导向，以消费者为中心，以赢利为最终目的，将某一个行业的新闻与广告进行有效集中的经营性专刊。 与传统专副刊相同的是，它仍然必须以精心独到的新闻策划、细致周全的信息服务吸引读者；不同之处在于，它必须贴近市场，找准企业和读者的结合点，找准企业所提供 […]

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什么是营销绩效 营销绩效是指在一段时间内，企业的经营效益和经营者的业绩，而经营者的绩效主要体现在经营者在这段时间内完成的销售额，和对企业的贡献等方面。 营销绩效的影响 一个企业的营销绩效的好坏对该企业的运营状况起着重要的影响，企业效益好，资金就充足，企业人员的工作所得也有保障，在 […]

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什么是异质市场 异质市场是指卖不同商品的市场。异质市场的异质不是指质量不同，一般而言异质市场上的竞争要比同质市场上的小它主要是来区分同质市场的企业管理过程是市场管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发掘市场机会，规划、执行和控制企业活动的全过程。 异质 […]

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什么是真实营销 真实营销是相对于传统营销而言，传统营销的基本策略是向顾客尽可能展示产品（服务）好的一面并重复，而真实营销是向顾客展示产品（服务）的每一面，可能包括所有的优势、劣势、材料、成本、曾经的使用中引发成功或是失败的原因，等等。 真实营销的适用范围 真实营销旨在推广产品的时 […]

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什么是品类 首先我们来确定一下“品类”的定义，按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。 请注意这里讲的是根据消 […]

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什么是微营销 微营销是指营销是指企业或非营利组织利用微信、微博、微视频、二维码等新兴社会化媒体影响其受众，通过在微介质上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。其以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒 […]

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什么是无品牌营销 无品牌营销是指不使用生产者或者经销者的标记，不给产品定品牌，以节省销售费用。 无品牌营销的出现 当今是个品牌的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的企业仿佛都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份 […]

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