什么是媒介广告价值

媒介广告价值是指媒介传播广告信息的有用性,这种有用性体现在媒介能够在短时间内以相对较低的成本将企业有关商业信息传播到目标人群,其核心价值在于传播。

媒介广告价值的内容

媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观 标准衡量，称为不可量化广告价值。媒体价值评估标准：客观（量）＋主观（质）

一、媒介广告价值量的分析：

媒介广告价值量的分析对媒介的可量化广告价值的分析，一般涉及以下评价指标：媒介覆盖域和受众数量、媒介覆盖率、到达率、暴露频次和毛评点、千人成本。

媒介覆盖域和受众数量。媒介覆盖域是指媒介主要发生影响的空间范围。通过该指标反映的是媒介传播信息的范围和受众数量。
媒介覆盖率
到达率、接触频次和毛评点到达率是指一定时段内（通常是四个星期）接触某一媒介讯息的次数不少于一次的家庭总数或人员总数。
千人成本：千人成本是指使刊播广告的媒介到达1000户家庭或个人，广告主所支付的广告费用。成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。

二、媒介广告价值质的分析：媒体在一般的作业上大多偏向量化评估，看重的是人数或人头数等媒体效率上的评估。然而，广告主媒体投资的目的是要达成广告效果，如知名度的建立、偏好度的提高等，即媒体效果。媒体投资评估不应只关注接触人口的问题，还要涉及接触效果。由于量化评估是假设各媒体载具为等值，因此在评估上忽略品牌及活动的个别性，而以固定的评估项目评估所有媒体，如收视率、阅读率、千人成本等固定评估项目。质化评估则注重针对个别品牌及活动，媒体所能提供的价值，所以在评估项目上因个别性较高也较为主观和不固定。

接触关注度。消费者接触媒体时的“质量”。
干扰度。干扰度：受众接触媒介的广告干扰度和受众接触广告的广告干扰度
广告环境。广告环境：媒体载具承载其他广告所呈现的媒体环境。
编辑环境。编辑环境：媒体载具所提供的编辑氛围对品牌及广告创意的适切性。
相关性。相关性：产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。运动类商品刊登在体育刊物上、婴儿用品出现在育婴节目上，等等。

广告价值分析与效果评估.2015年8月