垄断竞争旅游市场
什么是垄断竞争旅游市场 垄断竞争旅游市场是不完全竞争市场，是一种介于完全竞争和完全垄断之间，既有垄断又有竞争的旅游市场类型。它既包含竞争性因素，也包含垄断性因素。 垄断竞争旅游市场的内容 1．垄断竞争旅游市场的竞争性。 垄断竞争旅游市场的竞争性主要表现在以下几方面：一是同类旅游产 […]
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销售与营销 第24页
文化产业营销
什么是文化产业营销 文化产业营销是指文化企业站在卖方的立场上，根据营销环境的变化，通过潜在交换为现实交换，满足消费者的需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动的过程。 文化产业营销的具体内容 （1）生产前的营销活动：市场调查、市场分析、目标市场选择 […]
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邮政商函
什么是邮政商函 邮政商函指的是通过邮政的渠道，利用信函的形式，为达到一定目的向指定的单位或个人传递商务广告信息的信息传播活动。它是一种新的为了满足广大企业单位扩大市场占有量，树立良好的企业形象，促进产品销量的广告形式，利用邮政覆盖范围广泛的优势，通过邮寄信件的方式，将要寄出的通知 […]
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口碑传播
口碑传播的概述 口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究文献认为,口碑传播是市场中最强大的控制力之一。心理学家指出,家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大 […]
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自杀式营销
什么是自杀式营销 自杀式营销是指广告商首先将自己置身于任由消费者宰割的地位，当消费者看到广告主要自杀的时候，往往看到了产品最真诚的一面，此时消费者受到感动，最终免费地向更多人宣传，时期广告走上正轨，导致病毒性营销，但是最终确是消费者任由广告主宰割，赚取利润。 自杀式营销案例及分析 […]
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营销创意
什么是营销创意 营销创意是指企业在制订营销计划的过程中所产生的创新理念或活动，包括为实现营销目标而采取的方法，时间计划和资源分配等，但它不描述营销活动的具体过程。 营销创意是有计划的营销应为的一个组成部分，这对于行业竞争相对激烈的行业来讲尤为重要。营销创意又别有其明确的行为目的， […]
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信息化营销
什么是信息化营销 信息化营销是指利用现代通讯设备和信息资源作为营销手段(比如电话、网络、电子商务、电子媒体等)对目标群体提高知识分享、能力创建、并能测量其效果的一种沟通模式。信息化营销作为一种有效的营销模式，在营销领域里被广泛使用，正在被越来越多企业所接受和采用。 信息化营销的法 […]
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诱导营销
什么是诱导营销 诱导营销是指导在顾客的购买动机上下功夫，利用各种有效的方法，使消费者的心理力量逐渐产生购买倾向的方法。 诱导营销的方法 1、证明性诱导 这种方法主要是以商品的实际质量和功能展示来说服消费者，促成其购买。它主要包括实证诱导和证据诱导。 实证诱导。 即当场提供实物证明 […]
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模仿定位
什么是模仿定位 模仿定位是指企业的定位与目前市场上成功品牌的定位相类似。模仿定位基于现有成功的商业模式，因此成功的概率很大，市场风险较小。同时，企业需要注意模仿的方法和程度。一方面，模仿定位并不表示完全抄袭，抄袭可能引起一些不必要的法律纠纷；另一方面，企业在模仿的时候要注意创新， […]
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7Q营销思维模式
什么是7Q营销思维模式 7Q营销思维模式是立足于顾客购买决策流程的分析，认为营销是推动顾客购买进程的过程，其核心是回答顾客的7个疑问。 基于顾客购买流程的7Q营销思维模式 个体购买和消费行为根据产品价值的大小和对购买者承担的风险差异而具体有四种类型，分别是复杂购买决策、有限理性购 […]
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营销导向
什么是营销导向 格朗鲁斯( Christian Gronroos)认为：营销导向是指一个企业或组织根据市场的需求来制定运营计划。企业的目标应该是满足客户的需要而不仅仅只是利用现存的生产设备或原材料。 营销导向是以需定销、以需定产，企业主动研究市场的潜在需求，积极开拓市场，引导消费 […]
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位置营销
什么是位置营销 抢位置，是移动增值发行商经常说的口号，没有位置就没有收入。抢位置的思路，其实对应在业务模式上，就是“位置营销”。 位置营销在线上线下闭环体验中的重要性体现为:消费者的购物体验从入店、体验、比较价格、支付等均可通过智能移动设备(例如手机、商城提供的无线平板电脑等)完 […]
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网络营销赢利模式
什么是网络营销赢利模式 网络营销赢利模式是指网站是如何实现企业赢利的模式。企业可以选择的模式有： 销售商品或服务模式、广告支持模式、交易费用模式等。 1．销售商品或服务模式 销售商品或服务模式，是指企业利用网站销售商品或提供服务，实现企业赢利的营 销模式。如当当网。 2．广告支持 […]
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全面服务型广告公司
什么是全面服务型广告公司 全面服务型广告公司是指全方位为各种广告客户提供服务的广告公司。其服务要经过客户部、市场调研部、创作部和媒体部四个环节和研究一建议一提呈一执行一测定总结五个程序。 全面服务型广告公司的工作内容 专业广告公司在为客户提供全面服务时，应做好以下工作： 1、产品 […]
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整时营销
什么是整时营销？ 整时营销是追求整时赢利最大化的营销活动。“整时”即整个时间，是一个相对于部分时间而存在的时间概念。例如：相 对于一天，一旬就是整时；相对于一旬，一个月就是整时；相对于一个月，一年就是整时；相对于一年，三年五年就是整时；相对于三年五年，十年八年乃至更长时间就是整时 […]
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直接反应印刷媒介
什么是直接反应印刷媒介 直接反应印刷媒介是指杂志、报纸和特制印刷媒介。通过在这些媒介上做直接反应广告，从而鼓励目标市场成员通过打电话或直接信函订购。 直接反应印刷媒介的优点 印刷媒介通过在页面上印刷向大众或特定群体传递某种信息。在当今五光十色的印刷媒介中，尤以杂志和报纸为主导。通 […]
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现场服务与分派管理
什么是现场服务与分派管理 现场眼务与分派管理也称服务传递链管理，就是指用以配置、派遣、调度和管理服务部门、人员和相关资源，负责完成有效率和经济的服务与支持活动。FS／DM一直具有在生产部门和产品服务支持部门之间提供密切联系的功能，是CRM的一个重要部分。CRM系统中的FS／DM软 […]
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物业管理服务营销
什么是物业管理服务营销 物业管理服务营销是指物业管理企业为了满足业主的物业管理需求和实现企业目标，在不断变化的市场环境中，本着业主利益至上的服务宗旨，综合运用各种营销策略和手段，以期使业主满意的一系列整体隆经营活动。 物业管理服务营销特点 推销比较困难。由于物业管理服务没有独立的 […]
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目标市场
目标市场的定义 著名的市场营销学者麦卡锡提出了应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要。即：目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。 所谓目标市场， […]
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在线CRM
什么是在线CRM 在线CRM是基于互联网模式、专为中小企业量身打造的在线营销管理、销售管理、完整客户生命周期管理工具，通过整合多种网络化、低成本营销手段和沟通方式，帮助企业建立与客户之间通畅的交流平台，全方位管理客户资源，多角度查询和分析客户特征、客户业绩贡献、客户获取和客户维持 […]
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