烟草广告
什么是烟草广告 烟草广告是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标志，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。由于吸烟危害健康已成为社会共识。因此，我国广告法律法规对烟草广告做出了严格的限制。 烟草广告的准则 一、禁止烟草广告发布的范围： (1)禁止利用广播、电 […]
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广告 第8页
异型广告
什么是异型广告 报纸广告的通常形式大致分为以下几类:跨页整版、跨页半版、整版、半、报眼(刊头)、双通栏(横1/3版)、竖1/4版、横1/4版、横通栏、竖通栏、半通栏、1/4通栏、1/2通栏、1.5通栏、报眉等。 异型广告指的是不同于报纸规广告尺寸和其它所有形式，一般有以下几类:对 […]
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形象定位
什么是形象定位 形象定位是指确定品牌服务的目标市场以及品牌形象特色的活动过程。 形象定位的内容 形象定位是在广告策划中，表现产品独特形象的一种方法。形象定位不仅要求产品形象具有不同于其他产品的识别性，还要求产品具有独特的情感与文化的品格。 成功的广告策划都在商品的形象定位上下足了 […]
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广告主
什么是广告主 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人，也可以是自然人。 广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务 […]
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车身广告
什么是车身广告 车身广告是指利用交通工具(如汽车、飞机、火车、轮船)的外表面作媒介来进行广告信息传播的广告形式，厂商可以借助它向公众反复传递信息以推销产品。 车身广告的优势 1、唯一可移动的户外媒体形式 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传 […]
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市场开发广告策略
什么是市场开发广告策略 市场开发广告策略是指利用广告宣传，激发新市场的消费需求以扩大原有产品的目标市场，是原有产品的目标市场的延伸策略。 市场开发广告策略的运用 市场开发广告策略是为配合企业在原有市场基础上，将末改变的原有产品打入新市场的战略而采用的广告策略。此时的“新市场”就是 […]
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关心点
关心点理论概述 关心点理论由我国广告学研究人员唐仁承于1986年提出的。该理论认为，消费者的消费心理和消费活动，都集中反映在其“关心点“上，而所谓关心点，就是“消费者对于日用生活用品及有关的劳务服务所关心的焦点或是关心的重点。它是由需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的，并在消 […]
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云广告
什么是云广告 云广告是指基于云计算商业模式应用的广告平台服务。 云广告的内容 在云平台上，所有的广告供应商，代理商，策划服务商，制作商，行业协会，管理机构，行业媒体，法律结构等都集中云整合成资源池，各个资源相互展示和互动，按需交流，达成意向，从而降低成本，提高效率。“云”能给予用 […]
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说服的传播模型
什么是说服的传播模型? 说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变的模型。说服模型的每个环节，都表明了所关联的重要因素。 说服模型所关联的重要因素 (1) 传递者涉及到的问题是，他是否从自己所维护的看法中得到个人的好处。传播者和 信息源的客观 […]
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声势广告
什么是声势广告 声势广告是以宣传组织的大型活动为内容，比如新厂房落成剪彩、庆典等，旨在创造声势，扩大影响。2007年元旦前夜，上海电视台现场直播了“全球最大的化妆品公司欧莱雅在上海设立总部十周年文艺晚会”，这实际上就是一则声势广告。 声势广告举例 例如，2010年12月10日，宁 […]
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广告转化率
什么是广告转化率 广告转化率是用来反映网络广告对产品销售情况影响程度的指标，主要是指受网络广告影响而发生购买、注册或信息需求行为的浏览者占总广告点击人数的比例。具体计算公式如下所示： 广告转化率=发生转化的广告浏览者人数÷点击广告的总人数×100％ 广告转化率的注意事项 影响广告 […]
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心象广告
什么是心象广告 心象广告是塑造企业的性格，以建立某种观念为目的的广告。 心象广告的特点 心象广告不同于商业广告，因为，心象广告不直接介绍企业的产品；也不同于企业广告，因为，心象广告也不直接宣传企业的信誉。心象广告是通过广告宣传，建立或改变一个企业或一种产品在社会公众心目中的原有地 […]
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中奖性广告促销策略
什么是中奖性广告促销策略 所谓中奖性广告促销策略，是指一种以抽奖中奖形式的广告促销手段。 中奖性广告促销策略的优劣势 这种方法在国外十分流行，对推动销售有一定效果。但此法也为某些经营作风不正的企业提供可乘之机，如以劣充优、混迹提价、克扣分量，甚至哄骗群众，从中牟取暴利。因此，在运 […]
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广告代理制度
广告代理制度的概念 广告代理又称广告委托，是指广告代理人以广告被代理人或自身名义，在授权范围内从事的直接对广告被代理人产生权利义务的广告业务活动。 广告代理制度实际上就是将广告代理活动制度化，即由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一项制度。广 […]
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“金铅笔”奖
The One Club介绍 The One Club for Art and Copy创立于1975年，作为一个非营利性组织，它的宗旨是提高全球广告创意水准，它的成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。为了推进创意水平更上层楼，One Club创立了广告人的最高荣誉“One […]
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电话广告
什么是电话广告 电话广告是指以电话为传播媒介的广告。指任何有意针对消费者或者客户，以期他们订购，进一步查询，为购买某一商品或服务而光临某一经营地点的直接传播活动。 电话广告的形式 1．广告主开通免费查询电话，如800免费呼叫电话； 2．广告主预设主叫方免费电话，使用者在正式与他人 […]
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全媒体
什么是全媒体 自从各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为“全媒体”的关键词，其中包括“全媒体时代”“全媒体战略”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出版”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个准确的定义。 广义上，全媒体是指包括了传统的纸质媒介、局域 […]
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CPD广告
什么是CPD广告 CPD广告(按天收费：Cost per day)是广告合作的一种常见方式。 相比当前比较流行的CPS，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 CPL广告 CPR广告 CPP广告 CPTM广告 CP […]
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礼仪广告
什么是礼仪广告 礼仪广告是一种适应社交、公关(公共关系)、礼仪的需要，表达企业，商店，亲朋好友之间合作关系与亲密情谊的广告文体。礼仪广告多运用于社交公共场合。如：鸣谢致谢、亲密关系、婚丧嫁娶，节日祝贺等。 礼仪广告的特点 第一，庄重性。礼仪广告是一种社交活动，它是亲人之间、朋友之 […]
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北京易神州网络公关公司
北京易神州网络公关公司简介 北京易神州网络公关公司是一家顶尖的综合性网络整合营销传播机构，长期致力于网络营销策划、网络公关、危机公关等推动企业品牌形象树立，为企业寻求更长远的价值取向。历经七年的深耕积淀成为当下汇集网络营销方案供应商，企业网络品牌运营商，客户网络公关服务商为一体的 […]
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