什么是异型广告

报纸广告的通常形式大致分为以下几类:跨页整版、跨页半版、整版、半、报眼(刊头)、双通栏(横1/3版)、竖1/4版、横1/4版、横通栏、竖通栏、半通栏、1/4通栏、1/2通栏、1.5通栏、报眉等。

异型广告指的是不同于报纸规广告尺寸和其它所有形式，一般有以下几类:对联通条、对联半通条、四角四分之一通、跨页单整版、直角三角形、双通底L形、孤岛竖1/4、三阶梯、对角1/4、天地对三角、正菱形、上四分之一通加四分之三双通、天地通栏、跨页半版力日单三角、1-8版跨页双报尾、跨版异型竖放小半版(跨页小全版)、异型竖放小半版、天地竖半版、天地竖1/3版、天地竖1/4版、上位竖1/4版、上位通栏、上位半版。

异型广告的优势

1.独特的设计吸引更多的眼球

异型广告从以下两方面创造了其优势地位:

(l)版位优势常规广告的版位一般放在整个报纸版面的下方，而异型广告正是突破了这个常规的阅读习惯，比如版面中央的孤岛广告，或版面上部的上版位广告，都会更加引起消费者的瞩目.

(2)形状优势出乎意料的、非同寻常的视觉剌激会不同程度地转化为注意力。异型广告最大的特点在于创新，其外在表现是”与众不同”。一个好的异型广告不仅能吸引人的注意力，还能让消费者把注意

力集中到广告的具体内容上去，使其对广告本身的信息进行分析、判断，从而影响其购买的决策。

2.为广告创作开拓了更广阔的空间

好的创意需要对的载体，异型广告带着几分行为主义的色彩隆重登场，为广告主提供了自由的空间，设计师可以冲破以前的框框，在报纸版面上”饪意驰骋’\激发出更多更好的创意。

3.成为报纸新的效益增长点

虽然异型广告的价位明显高于普通广告，但精明的广告主们却愿意付出高额的费用，((四川日报》靡下的《天府早报》刊出异型广告的两个月间，异型广告已占该报广告收入的25%，其广告效果可见一斑。报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，它是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。对于报纸广告的发布须经过报社的严格审核，并受到相关法律的制约。异型广告除广告的文字内容之外，它作为报纸广告发布的一种特殊形式不能影响报纸的严肃性。在这方面报社应该严格把关，不能只图广告利润而忽视了读者的感受，更不能混淆视听，通过某些手段把广告内容作为新闻内容传达给读者。

异型广告的创作方法

1.夸张法

异型广告可以是瘦高的、扇宽的。异型广告依然要遵循内容决定形式的原则，我们通过对广告内容的夸张来得到一个夸张的外形，从而达到吸引读者的目的。比如一把梯子，我们可以把梯子的阶梯无限增加，从而形成特别瘦高的外形。

2.重复法

重复法可以是在一个版面上的重复也可以在一份报纸多个版面重复。同时‘可以是一幅画面的完全重复，也可以让多个画面形成渐进的变化。比如可以让一只水杯从盛满水到没有水的过程在几个版面上分别展现，以加深读者的印象。

3.选择恰当的版面

版面的选择也是广告传播工作的一部分，合适的版面选择会带来优厚的广告回报。一般来说版面的选择要注意两点:

(1)头版、号外、特刊是读者最先看到的版面，这些版面的关注率比较高。

(2)与广告内容相符的版面也是不错的选择，因为这种情况下，报纸内容的受众群和广告的受众群是一致的，关注这个版面的读者肯定也会乐于接受相关的广告。

4.注意印前管理

一则好的广告从设计稿到呈现在报纸上，还有一道不可缺少的工序就是后期制作。报纸的材质不同于一般的铜版纸，需要注意以下几点:

(1)色彩不同类型纸张、油墨、印刷方式下的印前制版图片分色要求不同，大部分设计人员采用美国铜版纸SWOP国际标准或日本印前常规标准设计报纸广告，这样的成品广告在报纸上若不经过处理就会出现印刷质量问题，主要体现在印品整体发灰不透亮、整体缺乏层次感，且易产生印刷偏色。只有正确应用色彩管理，在经过定期校准的符合屏幕软打样标准的显示器上电才能得到与印刷效果较为一致的显示效果。

(2)油墨量目前国内新闻纸冷固型油墨的标准是240(油墨总量即稿件暗调区最深处取样点的CMYK各色值相加总和)，超过240的暗调区域层次和细节将无法再现，油墨总量大面积超标，油墨将无法被纸张吸收，出现堆墨现象，产生粘脏、鬼影等常见印刷质量问题。

(3)文字及反自报纸和一般印刷品的印刷机是不同的，报纸通常采用大型轮转印刷机，一般印刷品通常采用四色平板印刷机，前者较后者印刷速度快，纸张上机可一次性形成报纸成品，但印刷精度不如后者。因此，报纸广告的设计应考虑到字体、字大小的问题，字体太小、字体笔画太细、反白面积小都

不利于报纸的印刷，而且小字、反自都应尽量使用单色避免复色印刷。如果实在无法避免.可以使用陷印等设置。

孙一枝.论报纸异型广告中的特性(J).包装与设计.2011,3