Moday

什么是5W理论？ 美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即： Who […]

 阅读次数: 845次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是马莱兹克的系统模式 马莱兹克的系统模式是指德国学者马莱兹克1963年在《大众传播心理学》一书中提出的系统模式。马莱兹克认为传播是一个复杂的社会互动过程，然而这种互动并不仅仅是有形的社会作用力之间的互动，而且也是无形的社会作用力–社会心理因素之间的互动。 马莱兹克 […]

 阅读次数: 520次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是CPL广告 CPL(Cost per Lead)是以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时，向联盟会员支付事先约定佣金费用的方式。注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲 […]

 阅读次数: 537次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是杂志广告？ 杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 最早的杂志广告出于何时，由于史料缺乏，目前尚难肯 […]

 阅读次数: 751次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

威廉·伯恩巴克简介 威廉·伯恩巴克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司，他们同样以文案写作闻名。 伯恩巴克是著名广告公司DDB广告公司的创始人之一。1947年，DDB公司成立之初，全部资本只有区区1200美元，而到了1982年，当公司庆祝自己的35周年诞辰时，DDB已是世界第十 […]

 阅读次数: 622次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是录音广告 录音广告是指商家把录制好的具有鼓动性的语言广告，在商店或销售点反复插放，让消费者重复收听，加强印象，并激起他们的购买欲，使广告达到最大的效果，是一种商业广告形式。 录音广告特点 录音广告一般是用于短期促销和临时性的广告宣传。这种类型的广告能够给予受众很强烈的现场感 […]

 阅读次数: 427次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是强化定位 强化定位是指企业一旦成为市场领导者，应不断加强产品在消费者心目中的印象，不给竞争者可乘之机，以确保第一的地位。在市场竞争中处于领导地位的企业绝不应盲目自大，应密切注视竞争者的动向，不断强化竞争优势。 强化定位的内容 实行强化定位应做到如下两点： (1)不断加强消费 […]

 阅读次数: 642次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是创意传播管理 创意传播管理是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，存 […]

 阅读次数: 666次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是脉冲式广告 脉冲式广告是指在整个广告期内，以低强度的连续广告为基础，加上周期性的加强广告。它是广告媒体策略之一，是连续广告策略和周期广告策略的一种结合形式。 脉冲式广告的特点 脉冲式广告的特点是：既能起到连续广告的作用，又有周期性的广告高潮。在运用脉冲式广告策略时，必须选择 […]

 阅读次数: 683次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是报纸媒体 报纸媒体是最早出现的大众传播媒体。在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者 […]

 阅读次数: 763次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是药品广告 药品广告是指药品生产、经营企业和医疗机构承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍具体药品品种，进行以药品销售为目的的商业广告。 药品广告的功能 1.提供药品信息 药品是一种特殊的商品，其广告应将有关药品信息，如适应症、作用机制、毒副反应、用法用量、注意事项等 […]

 阅读次数: 731次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

广告心理学概述 成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的 […]

 阅读次数: 357次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是病毒式广告 病毒式广告是指能够快速复制并向更大范围传播，能引起受众极大关注，不需要刻意的人为推广便能引发受众主动对其进行传播的广告。它能够利用公众的积极性和人际关系，让广告信息像病毒一样传播和扩散，广告信息被快速复制并传向数以万计、数以百万计的受众，并能深入人脑在受众心中留 […]

 阅读次数: 398次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是视觉媒体 视觉媒体是通过图形、文字等视觉方式接受广告信息的媒体，如报纸、杂志等。 视觉媒体的种类 视觉媒体的种类凡是通过视觉传递信息的媒体都属于视觉媒体。视觉媒体是人类最丰富的信息来源。视觉媒体可以分为以下几类： (1)位图图像(Bit-mapped lmage) 凡是能为 […]

 阅读次数: 654次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是广告违法主体 广告违法主体是指实施广告违法行为的自然人和法人。包括广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体或者其他组织、广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员。 广告违法主体的种类 (一)广告主广告主 在进行产品或服务的推广宣传时，应该将产品的质量、特征、性能等相关内容明 […]

 阅读次数: 487次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是图文广告 图文广告指通过各种报纸杂志、广告栏、广告牌、路牌等建筑物及可移动物体(如汽车等)媒体的图像和文字形式发布的广告。 图文广告的优缺点 图文广告的优点是作用时间长，可图文照片并用，信息容量更大，说明更清晰；报纸、杂志、产品目录等还可以长期保存、传阅和查找。 图文广告的 […]

 阅读次数: 980次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是广告表现策略 广告表现策略，也称广告诉求策略，是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要因素。 广告表现策略的分类 1．理性诉求广告策略 这是针对理智型的消费者 […]

 阅读次数: 724次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是广告公司？ 广告公司又可称为广告代理公司．是社会中专门从事广告经营的企业。广告公司是广告活动中最重要的主体之一。 广告公司的发展 西方广告公司的产生与发展 随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的广告公司形式。 在美国，沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早为 […]

 阅读次数: 371次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是有声广告 有声广告是指以电影、电视、电台广播等为传播媒介的广告，其特点是传播面积大，传递信息迅速及时并且比较形象，能给潜在的消费者留下较为深刻的印象。 有声广告的话语角色类型 1．广告过程涉及的各方及参与交际者 一般地，商品生产者或服务提供者(合称生产者)把有关自己的商品或 […]

 阅读次数: 407次该词条对我有帮助 (0)

 Moday

什么是覆盖域 覆盖域是广告媒体评价的指标之一，指广告媒体发生影响的地域范围。任何一种广告媒体都在一定的地区范围内发挥影响，超出这一地域范围，这一广告媒体的影响将明显地减少甚至消失。广告主或广告公司在选择媒体时，首先考虑的就是其覆盖域有多大以及在什么位置，以判断它是否能够影响营销计 […]

 阅读次数: 664次该词条对我有帮助 (0)