有奖广告
什么是有奖广告 有奖广告是以奖励吸引消费者，从而宣传企业形象，推动商品销售的广告形式即有奖广告。它以刺激性见长。针对着人类对幸运的渴求心态。写作此类题材，同样要求明示具体办法、奖项、数额，并巧妙宣传产品、企业。 通常的做法是，消费者购买一定金额的商品后可领取一定数量的对奖券。中奖 […]
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广告 第10页
电视文化
什么是电视文化 电视文化是指在电视媒体的影响下，于现代社会中形成的一系列的生活方式、意识形态，它可以分成电视传播文化、电视接受文化、电视和时尚、政治、经济各方面的关系等。电视作为一种文化的出现，是一种现代化的现象，这与现代电影文化不同，电视文化更需要有技术支持。从构成上来说，我们 […]
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广告策略选择
什么是广告策略选择 广告策略选择是通过评估的分析，选择最适合于企业的广告策略。 广告策略选择的背景关系 选样广告表现策略，首先要把表现策略放在整个背景关系下来考察。这个背景关系就是广告、商品、市场和顾客这四者之间的关系。任何广告活动都不能脱离这个基本的关系框架，广告策略的选择以这 […]
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媒体宣传策略
什么是媒体宣传策略 媒体宣传策略是现代广告最基本的宣传策略，指的是根据媒体性质、商品定位、公众特性、日标定位、广告费用、企业战略、市场策略等，选择最恰当的宣传媒体，组合出最佳的媒体方案，在恰当的时机推出广告作品，以期获得良好宣传效果的策略。 媒体宣传策略的方式 1．购买媒体使用权 […]
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ABC库存分类管理法
什么是ABC库存分类管理法 ABC库存分类管理法是指将库存物品按品种和占用资金的多少，分为特别重要的库存(A类)、一般重要的库存(B类)和不重要的库存(C类)三个等级，然后针对不同等级分别进行管理与控制，这样的分类管理法可以实现的作用有：压缩库存总量，释放占压资金，库存合理化与节 […]
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广告贬他法
什么是广告贬他法 广告贬他法是指在不违反广告法的原则下，利用修辞手段，悄然地、委婉地、模糊地贬低竞争对手、抬高自身形象的广告方法。贬他法在资本主义国家比较多见。 广告贬他法的例子 例1：索普酿酒公司——“比别的酒稍好一些”。 例2：大众甲克虫汽车——“想想还是小的好”。 例3：嘉 […]
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广告监督管理
广告监督管理概念 广告监督管理是指国家的广告监督管理机关依据法律、行政法规代表国家对广告活动进行监督和管理的行为。 广告监督管理的内容 广告监督管理的内容。概括说，就是通过立法和行政执法，对广告主体和广告活动实施全过程、全方位的监督检查。具体说，广告监管的内容可以分解为以下几个方 […]
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行为定向广告
什么是行为定向广告 行为定向广告是指通过深入观察网站访客的行为，利用网页特性，准确地把握访客的特征，根据访客的行为特征反映出访客的需求，根据访客的需求与偏好，把广告投放给具有这些行为特征的人看。 行为定向广告的原理 行为定向广告是网络广告发展的最新趋势，广告发布商利用技术手段可以 […]
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灯箱广告
什么是灯箱广告 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。 新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调 […]
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劳务差别广告策略
什么是劳务差别广告策略 劳务差别广告策略是以劳务为诉求重点，强调本企业与别企业在劳务上差别的广告策略。 劳务差别广告策略的运用 劳务差别即劳动力的素质方面的差别，主要体现在劳务的知识水平、专业技能及操作的熟练程度上。劳务差别直接制约着产品的内在质量、花色品种、包装、售后服务等方面 […]
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广告创意策略
什么是广告创意策略 广告创意策略是根据广告产品的内容、目标市场的需求变化、目标对象的差异采取不同的对策。 广告创意策略的内涵 广告创意策略基本上包含两个方面，即如何构成广告内容和如何表现广告内容。广告创意策略与广告的“说什么”和“如何说”有很大关系。而“说什么”就是指广告内容，“ […]
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广告促销目标
什么是广告促销目标 广告促销目标是指广告活动所要达到的促销指标。它主要指利润增长率、销售增长率、市场占有率等内容。 广告促销目标的确定 企业常常用广告来做为其提升销售业绩的手段，利用广告来强化企业和广大消费者之间的沟通，高效率地向目标顾客传递有关企业和产品的信息，影响和改变他们对 […]
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广告批评
什么是广告批评 广告批评就是用相关的学科理论对广告的整体效益进行理性分析、评价和判断的活动。 广告批评的性质 关于广告批评的性质，中外广告批评者历来有不同的看法。正如文艺创作与文学批评是文艺发展的必不可缺的两翼一样，积极而科学的广告批评是广告事业必要的组成部分，在广告事业中占有举 […]
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龙玺广告奖
龙玺广告奖简介 龙玺广告奖被誉为华文广告“奥斯卡”，是目前唯一被国际广告界承认的华文广告评选。1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了“龙玺全球华文广告奖”。该奖项是一个完全由华裔创意人做当家的国际 […]
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变更广告
什么是变更广告 变更广告是因企业更改名称或更改地址而写的广告。其使用范围比较窄。有时变更广告以启事或通告行文。 变更广告特点 变更情况的告知性是变更广告的最大特点。变更广告主要是将企业名称、地址变化、更改的情况告诉人们，以便开展正常的业务联系。 变更广告种类 变更广告包括更名广告 […]
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广告传播目标
什么是广告传播目标 广告传播目标是指广告活动所要达到的心理指标。它包括对广告信息的视听率、读者率和注意、理解、记忆、反应等内容。 广告传播目标的内容 广告传播的目标主要包括： (1)提高广告商品的知名度，让目标消费者认知商品，这是广告传播最直接的目标。 (2)强化目标消费者对广告 […]
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擎天柱广告
什么是擎天柱广告 擎天柱广告是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。 擎天柱广告的特点 擎天柱广告 广告特点：它会在浏览全过程中吸引用户的注意力，促使其点击广告。同时，由于其广 […]
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二维码广告
什么是二维码广告 二维码广告是将二维码技术与广告行业成功“嫁接”的产物。在二维码广告中，二维码承担着“移动互联网入口”的作用。值得注意的是，二维码这座移动互联网大门，需要用户主动打开，用户对二维码广告的接收，从以往传统广告的被动接受变为主动识读，用户主动接收信息，即主动“Pull […]
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广告调查
广告调查概述 广告运作中的市场调查又称广告调查，它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。 广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。 市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位 […]
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广告战略目标
什么是广告战略目标 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求，广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。要有效地确立广告战略目标，首先必须了解广告战略目标与营销目标、广告指标、广告效果之间的联系与区别。 1.广告战略目标与营销目标 营 […]
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