广告螺旋
什么是广告螺旋理论？ 广告螺旋理论是1925年由格勒纳(Kleppner otto)在其著作《广告创意》(Advertising Procedure)中最先提出。 广告螺旋理论的主要论点在于不同的市场情况应该采取不同的广告策略,格勒纳认为可区分为三个阶段：开拓阶段（Pioneer […]
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广告 第7页
广告重复
什么是广告重复 广告重复是指为加深接受者的印象，以增加广告的效力，而使同一广告在媒体上反复刊播。包括重复次数和重复频率，是广告媒体策略的重要组成部分。 广告重复的技巧 广告重复能提高并能加强品牌的知名度。事实上，绝大多数的知名品牌或企业之所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。无论 […]
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DM广告
DM广告简介 DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别， […]
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微件广告
什么是微件广告 微件广告是指一种新型的广告服务方式，广告商通过它为用户提供有用的服务，增强网站的个性化功能，从而获得消费者的眼球和宝贵时间。这种广告的妙处就在于，消费者在享受广告商提供的微件服务时无形中接受了广告信息，建立起与品牌之间的情感联系。整个体验微件服务的过程是一个人机交 […]
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大众传播
什么是大众传播 大众传播是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先 […]
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背投广告
什么是背投广告 背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。 背投广告的特点 图：背投广告 广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。具有独立页面，大幅显示的特点 […]
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时段指数
什么是时段指数 时段指数是指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的百分比值。 时段指数的计算方法 计算公式为： 时段指数 =（指定时段占有率/全部时段频道占有率）X100% 通常，所考察的特定时段包含在参考时段内。该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时 […]
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广告目标市场
什么是广告目标市场 广告目标市场指企业在广告市场细分的基础上，通过选取其中符合企业经营目标且该企业具备利用这种广告机会的条件、能力，使其比潜在的竞争者更具优势的部分或全部子市场，将其作为广告产品或劳务的消费对象的优选过程。 广告目标市场的选择策略 目标市场选择是企业为自己的广告选 […]
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二次售卖
什么是二次售卖 二次售卖是指媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告主的过程。 第一次媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除信息的不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。卖出并不完全遵循市场规律（如廉价报纸和免费的 […]
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转让广告
什么是转让广告 转让广告是指有关厂矿、企业、科技单位将自己的固定资产、物品、科研成果转让给别的单位或个人所写的一种传播信息的实用文书。 转让广告的写法 无固定格式，主要是把转让资产、物品、技术情况介绍清楚，提出转让办法，让需要者觉得有利可图，前来洽谈，达到转让的目的。 转让广告写 […]
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产品差别广告策略
什么是产品差别广告策略 产品差别广告策略是指突出产品的功能差别、品质差别、价格差别、花色品种差别、包装差别和销售服务差别的广告宣传策略。因为同类产品无论多像，也存在功能、品质、价格、品种包装及售后服务等诸多方面的差别，因此，广告的产品差别策略是具有竞争性的。运用广告差别策略时，首 […]
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广告需求方平台
什么是广告需求方平台 广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告统一投放需求的，因此称为“需求方平台”。DSP可以对接众多媒体资源，帮助广告主实现整合式的营销以及基于 […]
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直接反应广告
什么是直接反应广告 直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。 近年来，电视上出现了越 […]
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铁路广告
什么是铁路广告 铁路广告是指在铁路运输服务过程中,向乘客进行广告传播的广告形式,它最大的特点就是铁路的行业属性明显.即铁路广告的设置、运作、执行顺应铁路行业运行的规律.这也是铁路广告最显著的特点。 我国铁路广告的分类 铁路的行业属性是铁路广告设置，运营的基础。根据铁路运营的特点和 […]
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仪器测定法
什么是仪器测定法 仪器测定法是指运用各种生理仪器对广告作品中各要素进行综合测定的方法。 仪器测定法的主要方法 1、皮肤电反射测定，又叫生理电流计测定。具体做法是在被测试者看到或听到广告作品的同时，通过监视仪，观察被测试者的情绪对电流变化的影响，据此检测文案的可行性。 2、视向测定 […]
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品名定位
什么是品名定位 品名定位以产品名称或品名作为定位重点的定位方式。 品名定位的内容 任何产品都有一个名称，但并不是随机地选定一个名称都可以的。在我国许多地区，人们在选定产品名称时很讲究吉祥和顺达。当然国内也有不少著名的产品名称如果用现代营销观念来分析，并非能行得通，但由于历史渊源的 […]
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认知测试法
什么是认知测试法 认知测试法是指通过了解公众对广告的认知程度来测试广告传播效果的方法。 认知测试法的程序 这种方法的程序是，用一定标准选取经常接触某种广告媒介的公众。这种工作一般在广告发布一定期限后定期进行。根据实际情况，可将认知分为三等：“见过”、“关心过”、“注意过”，对读者 […]
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RTB模式
什么是RTB模式 RTB模式是Real time Bidding的缩写，即实时竞价模式。实时竞价允许广告卖价根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在出版商的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为“投标 […]
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广告到达率
什么是广告到达率 所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定时期内，目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 广告到达率的计算公式 广告到达率的计算公式为： 广告到达率＝ 接触到广告的人数 X 100% 传播范围内的总人数 计算到达率时，一位 […]
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李奥·贝纳
独身创业 李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了 […]
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