广告干扰度
什么是广告干扰度 所谓广告干扰度是指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。众多的广告在一定的时间里集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。 广告干扰度的内部关系 广告所占的比率越大，干扰度就越大，记忆需要的时间越长，传播效果就越低。 一个媒体中广告越 […]
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广告 第11页
魔岛
什么是魔岛理论? 魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一带明明应该是一片汪洋大海，却突然冒出一道环状的海岛 […]
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文娱性广告促销策略
什么是文娱性广告促销策略 所谓文娱性广告促销策略，是指运用文娱形式发布广告以促进产品销售的广告策略。 文娱性广告促销策略的形式 企业出资赞助文娱节目表演，使广告不再是一种简单的、直观的、赤裸裸的硬性产品宣传，而是演变为一种为人所喜闻乐见、多姿多彩的“广告文化”。并且，还可以通过定 […]
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单位广告费收益
什么是单位广告费收益 单位广告费收益是以平均每元广告费支出所带来的促销收益来评价广告的一种方法。 单位广告费收益的计算公式 其计算公式为：每元广告费收益=销售增长额/同期广告费用×100％ 值得一提的是，每元广告效益这个指标不仅可用于考察各时期的广告费的效益，也可用于不同媒体或不 […]
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台式POP广告
什么是台式POP广告 台式POP广告是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的的广告形式，一般放置于柜台上或配合展会使用，为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会。 台式POP广告的特点 1、台式POP广告一般以陈列商品为主，配合形象品牌和象征图形等内容。 2、台式POP广 […]
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广告诱导心理战略
什么是广告诱导心理战略 所谓广告诱导心理战略，是指抓住消费者潜在的心理需求，通过某种承诺，使消费者接受广告宣传的观念，自然地诱发出一种强烈购买欲望的广告战略。 案例 如洗衣机，一般是由家里的女性使用的，小天鹅“爱妻号”洗衣机则抓住了丈夫体贴、怜爱妻子的心理做广告诱导丈夫们购买。 […]
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数字内容收费
什么是数字内容收费 数字内容收费是指传统媒体对用户阅读使用自己的线上内容进行收费的经营模式。种模式如果在传统报业中得到推广，将产生几方面的积极作用。一是更强化了版权的价值；二是激活报纸记者、编辑的业务潜能，进一步提高报纸文章质量，促进报纸资讯的“优质化”。三是令报纸的文章更精读， […]
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餐饮公共关系广告
什么是餐饮公共关系广告 餐饮公共关系广告是推销的间接工具。它的主要功能是处理好餐饮企业面临的错综复杂的关系，创造性地建立起最佳的社会关系环境，树立良好的社会形象，为餐饮企业营造一个有利于生存和发展的环境条件。 餐饮公共关系广告的类别 1．宣传型公共关系广告 宣传型公共关系广告是以 […]
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新媒体广告
什么是新媒体广告 新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。 新媒体广告的产生 新媒体广告的产生于市场的三个变化。 (1)新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传播 […]
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感应互动广告
什么是感应互动广告 感应互动广告是指以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。例如和协岛数码科技有限公司虚拟现实试验室开发的“灵动视窗”和“掌上视界”等系列产品，把单一的平面广告改造成集趣味性和娱乐性多媒体广告，开创广告史上的革命。 感应互动广 […]
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点击欺诈
什么是点击欺诈 点击欺诈是指自然人或者组织为获取商业利润或者其他利益，利用自动化脚本、计算机程序和雇佣自然人的方式，模仿正当合法的网络用户，对网络广告进行恶意点击并且达到一定规模的行为。 点击欺诈的基本特征 1．点击欺诈必须是在恶意支配下进行的网络广告点击行为 正常合理的点击行为 […]
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广告频率
什么是广告频率 广告频率是指在一段特定时间内某位被选定的观众接触到某一个广告的次数。 在受欢迎的杂志上登广告会回为不断的重复阅读以及浏览而享有很高的接触频率。电视或是电台广告—依照播出的时段以及与其相关节目的市场份额（market Share）——可能只需要出现一两次就可以接触到 […]
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邮购广告
什么是邮购广告 邮购广告(Mail Order Advertising)是指在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上的商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商店收到后即向客户寄发商品.这类邮购目录有成册的,也有配合时令分季零页寄发的,在前 […]
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窄告
什么是窄告 窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更 […]
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信誉广告
什么是信誉广告 信誉广告是指将企业已经取得的成绩和声望通过广告形式告知公众，以展示其良好的企业形象的广告。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的宗旨。 信誉广告的特点 在这类广 […]
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响应广告
什么是响应广告 响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告，其内容可以是联络感情性质的，也可以是社会性的，这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活、向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。 响应广告的 […]
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整版广告
什么是整版广告 整版广告是指利用一个报纸的版面刊登广告。 整版广告的分类 整版广告一般可分为500mm×350mm和340mm×235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢弘的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的 […]
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连播广告
什么是连播广告 连播广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式。通过浏览者与广告的主动交互, 向浏览者传播更多的信息, 产生更深的广告印象, 由于将整体创意分为不同的文件来表现, 特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。 举个例子, […]
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纽约广告奖
纽约广告奖简介 纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后是二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞 […]
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竞争广告目标
什么是竞争广告目标 竞争性广告目标是指通过广告不断加强产品的竞争能力。广告重点放在本产品的独特个性、与其他同类产品相比的优异之处上，以争取消费者的偏爱，提高消费者的指明购买率。 竞争广告目标的目的 竞争广告目标的目的在于提高广告产品的市场竞争能力。广告的诉求重点在于宣传本企业产品 […]
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