漂浮广告
什么是漂浮广告 漂浮广告是指漂浮在首页或各版块、帖子等页面的图片形式的广告。可以是图片，可以是flash。首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位。 漂浮广告的特点 漂浮式广告就象永不消失的幽灵，在浏览网页的时候，一直沿着设计好的路线漂移，设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意 […]
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广告 第9页
电视广告语
什么是电视广告语 电视广告语是电视广告不可或缺的构成要素之一，它的内涵有广义和狭义之分。广义的电视广告词指通过电视这一媒介对一定产品或者服务进行推广、介绍的宣传用语，包括广告标题和广告正文；而狭义的电视广告词则只有广告标题。一般来说，广告标题是广告词中最精华的部分。由于电视传播具 […]
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广告产品策略
什么是广告产品策略 广告产品策略是指为企业产品营销策略服务的广告策略。 广告产品策略的主要分类 (一)广告产品定位策略 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。 1．实体定位策略 所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不 […]
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赖利夫妇的传播系统模式
什么是赖利夫妇的传播系统模式 赖利夫妇的传播系统模式是指1959年美国一对从事社会学研究的夫妇J.W.赖利和M.W.赖利在《大众传播与社会系统》一文中提出的一个引人注目的系统模式（如图）。 赖利夫妇的传播系统模式的内容 任何一种传播过程都表现为一定的系统的活动，而多重结构是社会传 […]
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广告媒体评估
什么是广告媒体评估 在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各种媒体。 广告媒体评估的具体内容 1、各广告媒 […]
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固定排名广告
什么是固定排名广告 固定排名广告是指当用户进行关键词检索时，企业按照预先支付给搜索引擎的固定排名广告费，在用户检索结果的相关固定位置出现企业的网站。 固定排名广告的优势 固定排名广告作为一种付费的搜索引擎营销模式，有它的优势： ①操作简单，管理方便 不需要过多的搜索引擎营销专业知 […]
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广告表现战略
什么是广告表现战略 广告表现战略是指进行广告创作时要选取最有效的创意与表现手法。 广告表现战略的内容 广告作为现代贸易的引擎、市场经济的润滑剂，正受到越来越多企业的重视。然而，广告主要告诉消费者什么，达到什么目的，即广告采取什么样的表现战略，却不是所有企业都熟悉的。广告表现战略的 […]
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广告色彩
什么是广告色彩 广告色彩是指广告设计中所采用的能强调产品的印象与特色的色彩语言。 广告色彩的特征 广告是一门听觉和视觉综合性的艺术。报纸广告、杂志广告、户外广告是典型的视觉艺术，电视广告既是听觉艺术，也是视觉艺术。所以人们接触最多的是诉诸视觉艺术的广告。在视觉广告中，色彩有着特殊 […]
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广告效果评估
什么是广告效果评估 广告效果评估是指运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。 广告心理效果评估也称为广告本身效果评估，是指并非直接以销售情况的好坏评判广告效果的依据，而是以广告到达、知名度、偏好、购买意愿等间接促进产品销售的因素作为依据来判断广告效果的方法。 广告经济效益评估，就是评 […]
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均衡时间策略
什么是均衡时间策略 均衡时间策略是有计划地反复向目标市场投放广告的策略，其目的是持续地加深消费者对产品或企业的印象，使消费者保持显在记忆，挖掘市场潜力，扩大产品的知名度。 均衡时间策略的运用 均衡时间策略是按计划不断对目标市场发布广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业 […]
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广告效果比率法
什么是广告效果比率法 广告效果比率法是测定销售效果的方法之一，即根据广告后销售额增加幅度与广告费用增加幅度之比测定广告效果。 广告效果比率法的测定公式 广告效果比率的公式如下： 广告效果比率（E）=销售额增加率()÷广告费用增加率()×100% 其中△S为广告宣传之后增加的销售量 […]
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告白诉求
什么是告白诉求 告白诉求是经常使用的广告策略。告白是直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。有些产品如药品、化学制品及一些耐用日用品，消费者十分关注其产品的功效，故其广告表现手法多采用告白的诉求方式，直接向目标消费者诉求广告产品的利益点。 […]
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广告经营者
什么是广告经营者 广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。根据广告法的规定，广告经营者主要分为企业法人、不具备法人资格的经济组织和个体工商户。 广告经营者的类型 具体地讲，主要有下列几种类型： （１）广告公司。是专门从事广告业务的单位，是具有 […]
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国际广告本土化
什么是国际广告本土化 国际广告本土化是指国际营销企业针对不同国家和地区市场的具体特点，制作与播出不同的广告，传递不同的广告信息。这种国际广告策略根据各个国家的政治、经济、社会文化与法律等不同营销环境来制定和实施，符合不同国家和地区消费者的消费心理偏好和购买行为特征，使广告信息的传 […]
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横向联合广告
什么是横向联合广告 横向联合广告(Horizontal Cooperative Advertising)是由处于同一销售层次的一些公司如零售商之间联合起来登载的广告。通过合作可以争取更低廉的价格及其它更优厚的待遇。 横向联合广告实例 例如，位于郊区购物中心的所有商店联合起来在某家 […]
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广告社会监督
什么是广告社会监督 广告社会监督既广告社会监督管理，又叫消费者监督或舆论监督管理，是消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。在通常情况下，广告管理以政府的行政管理为主，但这并不是说广告行业自律和消费者监督管理是可有可无或根本用不着存在的，相反，正是由于有了广告行业自律和消 […]
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酬宾广告
什么是酬宾广告 酬宾广告是以给消费一定优惠、让给消费者一定利润的形式，来激发消费者的购买欲望的一种广告。又称让利酬宾广告。 酬宾广告特点 1．让利的酬谢性 酬谢消费者的支持与厚爱、方式很多。前面的馈赠，中奖都是酬谢。而酬宾广告的不同之处在于让利，即以优惠的价格出售商品。凡酬宾期间 […]
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塑造企业形象广告策略
什么是塑造企业形象广告策略 塑造企业形象广告策略是指通过塑造企业的整体形象，提高企业的知名度、美誉度、信任度，建立企业良好的声誉，使用户对其品牌产生信任感而慕名购买其产品或劳务。 企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造，或强调企业规模之大，或强调历史悠久，或强调在同行中的领导地 […]
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广告涉入度
什么是广告涉入度 广告涉入度指消费者对广告信息所给与的关心程度，或接触广告时的心理状态。广告的涉入水平不同，消费者对信息的认知处理也不同。 广告受众与广告涉入度 在受众能清楚地判断何为广告信息、何为非广告信息的前提下，涉入度是描述广告受众参与广告活动状态的主要指标。按照参与广告活 […]
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广告发布者
广告发布者的概念 对广告发布者的概念，可从广义和狭义两个方面来理解。首先，从广义上来说，所谓广告发布者就是指在广告活动中具有广告发布职能的法人、其他经营者和个人。既包括专门的大众传播机构，如报社、电视台、电台和杂志社；也包括具有自营媒介的一般广告经营者，如经营路牌、车体等广告媒介 […]
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