品牌成长曲线
什么是品牌成长曲线 品牌成长曲线（brand growth curve）是品牌从开始出现萌芽到不断壮大完善所经历的全部过程。在这个过程中，品牌从一滴水流出一泓清泉最后汇成恣意汪洋的大海；在这个过程中，品牌从一星火迸出一片火花最后燃起熊熊烈焰的大火。 品牌成长曲线并不象表面看起来那 […]
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品牌 第29页
品牌升级
什么是品牌升级 品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。 品牌升级的概述 品牌升级便是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战 […]
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《类似商品和服务群组》 第四十类
第四十类 定义 材料处理 本类共有 15 个群组。 注释 本类主要包括没有列入其他类别的，对有机物质、无机物质或物品进行机械或者化学处理或者加工的服务。 按分类的要求，只有在为他人进行处理或加工的情况下，商标才视为服务标志。根据分类的同一要求，在某人将经过处理或加工的物质或物品进 […]
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《类似商品和服务群组》 第二十九类
第二十九类 肉，鱼，家禽和野味，肉汁，腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜，果冻，果酱，蜜饯，蛋，奶和奶制品，食用油和油脂 本类共有 13 个群组。 注释 本类主要包括肉类食品，以及日用或贮藏用的蔬菜及其他可食用的园艺产品。 尤其包括： ——奶饮料（以奶为主）。 尤其不包括： —— […]
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《类似商品和服务群组》 第三十三类
第三十三类 含酒精的饮料（啤酒除外） 本类共有 1 个群组。 注释 尤其不包括： ——医用饮料（第五类）； ——无酒精饮料（第三十二类）。 《类似商品和服务项目名称及编号》 群组代号 群组名称 项目名称及编号 备注 3301 含酒精的饮料（啤酒除外） 薄荷酒330001，果酒（含 […]
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品牌信誉
什么是品牌信誉 品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，其实质来源于产品信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，需要贯穿于整个品牌经营活动之一，它包含了丰富的内容，即：质量信誉、服务信誉、合同信誉、包装信誉、三包三保信誉、首选信誉等，这些一样也不能少。品 […]
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品牌行为文化
品牌行为文化的定义 品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销行为、传播行为和个人行为等，是品牌价值观、企业理念的动态体现。 品牌行为文化的构建 1．规范企业品牌行为 企业品牌行为与企业行为有着密切的联系，一般来说，企业行为所涉及的范围比较大，如投资行为、生产行为、营销行为 […]
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四名五度战略
什么是四名五度战略 四名 “四名”，即名人、名品、名地、名门的策划。 1、名人策划 名人策划，即利用名人效应托起名牌，利用人来托品牌形象。名人策划生动具体，有人情味，名人效应主要可以分为三种策划思路： 利用企业的共生英雄，第一种是企业的创始人；第二种是使之振兴的企业家。 利用企业 […]
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品牌老化
什么是品牌老化 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。 它有两层含义： 广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。 另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。 现代社会， […]
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《类似商品和服务群组》 第三十七类
第三十七类 定义 房屋建筑，修理，安装服务 本类共有 18 个群组。 注释 本类主要包括建造永久性建筑的承包商或分包商所提供的服务，以及由个人或组织为修复建筑物或保持原样而不改变其物理或化学特征的服务。 尤其包括： ——建筑房屋、道路、桥梁、堤坝或通讯线路的服务，以及建筑行业其他 […]
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品牌学
品牌学概述 品牌学广义上亦叫品牌科学，它是研究品牌的结构及其运动的基本规律的一门科学。它是一门边缘科学，是营销学、管理学、形象学、广告学、系统工程、结构学、心理学、传播学、符号学、现代物理、自组织科学、模拟仿真技术、领导学、信息科学……等诸多学科交叉而成的一门交叉科学。 它是一门 […]
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半球
半球理论的概述 半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。 其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场，而是定位理论所指的消费者的“心智”领域。比如在消费者心智内，可口可乐最多只能占据半 […]
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BICC
什么是BICC理论？ BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。 将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)。 品牌形象分类的意义 品牌形象分类就如将工具房中的工 […]
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品牌组合战略
什么是品牌组合战略 品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题，简而言之，品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。 美国著名的品牌大师戴维·阿克(David A. Aaker)在其最 […]
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《类似商品和服务群组》 第三类
第三类 洗衣用漂白剂及其他物料，清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂，肥皂，香料，香精油，化妆品，洗发水，牙膏。 本类共有 9 个群组。 注释 本类主要包括洗涤用品和化妆品。 尤其包括： ——个人用除臭剂； ——化妆用卫生制剂。 尤其不包括： ——清洁烟囱用化学制品（第一类）； ——生产 […]
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品牌传播娱乐化
什么是品牌传播娱乐化 品牌传播娱乐化是指以娱乐为载体，通过新颖、形象的创意思路，丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。 品牌传播娱乐化的核心是吸引消费者的参与，并产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者在潜移默化中接受 […]
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占位
什么是占位 占位是定位延伸策略之一，在管理品牌实务中，每个品牌都要建立自己的个性，并会用定位思想来占领社会的优势资源。占位，并不是去塑造新而独特的东西，而是去操纵原已在人们心中的想法，打开联想之结，目的是要在顾客心目中，占据有利的地位。 占位的分类 占位有两大类：第一类是在市场渐 […]
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品牌归属感
什么是品牌归属感 品牌归属感来自于消费者的忠诚，正是因为消费者对品牌的忠诚和喜爱，使得其对品牌产生了相应的归属感，在行为表现上就体现为对品牌产品的重复购买。消费者的品牌归属感首先是从对品牌的联想和好奇所发展而来的，从消费者的初次购买品牌产品，使得其对该品牌有了一定的了解后，通过对 […]
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品牌组合
什么是品牌组合 品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。 品牌组合可以根据企业的业务结构或市场结构来进行，如花旗银行是根据其业务结构来进行品牌组合的。 企业在进行品牌组合时主要考虑：品牌组合中的品 […]
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《类似商品和服务群组》 第四十二类
第四十二类 定义 科学技术服务和与之相关的研究与设计服务；工业分析与研究；计算机硬件与软件的设计与开发 本类共有 12 个群组。 注释 本类主要包括由人，个人或集体，提供的涉及复杂领域活动的理论和实践服务；这些服务由诸如化学家、物理学家、工程师、计算机程序员等专业人员提供。 尤其 […]
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