品牌资源同一化策略
什么是品牌资源同一化策略 品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 品牌资源同一化策略的优缺点 此种方法的优点是： 有利于消费者、公众很快识别企业； 资源同一化，减少内部混乱； […]
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品牌 第30页
产品类别定位
什么是产品类别定位 产品类别定位是指把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想。 产品类别定位的方法 1、告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋海洋世界定位为“教育机构”；另一种方法是将自己界定为与竞争者对立或明显不同于竞争者的产品类别，如七喜定位为“非可乐”饮料。 2、 […]
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品牌联合
什么是品牌联合 品牌联合是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。从直观上看，品牌联合主要表现为在单一的产品或服务中使用了多个品牌名称或标识等，如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用“Sony Ericsson”作为品牌名称，联想公司的个人电脑上印有“Inte […]
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世界品牌价值实验室
世界品牌价值实验室 介绍 世界品牌价值实验室是由世界经济学人集团公司（iwxo.com）的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自美国哥伦比亚大学、英国剑桥大学、清华大学、英国牛津大学、香港科技大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形 […]
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凯胜羽毛球拍
凯胜羽毛球拍 -凯胜羽毛球拍 由石狮凯胜体育用品有限公司生产的著名的羽毛球拍。 凯胜羽毛球拍 -凯胜羽毛球拍科技 3K织布：每一束碳纤维中包含3000根碳丝，以此类碳纤维进行“井”字行编织出的球拍拥有更高强度和刚性。 低扭角中管：低扭角中管设计，提高击球准确性，进攻更加有的放矢。 […]
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品牌策略
概述 David A. Aaker认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市 […]
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品牌整合
概述 品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作：把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上；明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说， […]
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品牌环境
定义 品牌环境是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围，即品牌环境是品牌生存的环境，它包括零售店、服务厅、展示厅、互联网等环境。环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。为此，企业应认清最基本的资源环境和法律环境 […]
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品牌推广
概述 所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执 […]
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品牌塑造
定义 品牌塑造（BrandBuilding），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优 […]
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品牌建设
概述 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和 […]
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品牌力
定义 品牌力（Brand power），是渠道经营主轴。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者 […]
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品牌定位
概述 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，比 […]
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品牌价值
定义 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 概述 价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值 […]
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品牌传播
概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的 品牌传播定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企 […]
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品牌形象
定义 人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉 品牌形象等。 利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析 […]
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品牌危机管理
概述 危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。危机管理在中国起步较 品牌危机管理晚，90年代才开始传人中国。对企业进行危机管理已经是相当一部分企业的共识。海尔、华为等一些企业就很重视危机管理。危机在我国是一个普遍现象。据零点调查最近公布的《京 […]
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品牌效益模型
概述 品牌效益模型为了能够合理说明品牌效益产生的模型，首先必须准确理解品牌效益的内容和特征。以下几点应当在品牌效益模型的描述中得到关注： 1、品牌的效益不是指品牌的价值，而是指品牌的产出与投入的比值。 2、品牌的价值是一个无限、持续的过程，效益比率在B点以后表现为持续的扩张。 3 […]
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企业品牌维护战略
概述 企业品牌维护战略维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威，加大二级市场的投入成本，增设分印点，增加彩色印张，提高出版时效，强化发行营销，不断开展市场攻势。同时，建立严格的广 […]
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品牌战略
内容 品牌战略所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着 […]
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