古城奶粉
儿童高钙奶粉 3－7周岁是人体生长发育的重要阶段，需要充足的营养为日后的成长奠定坚定的基础。 古城儿童高钙奶粉是依据中国营养学会制定的每日膳食中营养素供给标准。参照联合国粮家组织和世界卫生组织食品标准，结合3－7周岁儿童生长发育营养需求特点专业设计的。在以优质纯鲜牛奶为主要原料的 […]
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品牌 第20页
品牌蓝图
什么是品牌蓝图 品牌蓝图是企业期望达成的消费者和品牌之间独特关系而进行的鲜明描绘，有别于其他品牌。 品牌蓝图的内容 品牌蓝图是品牌愿景的一个综合的描述。它主要包含对未来环境的描述、对品牌终极目标的确定、品牌蓝图写真三个部分。品牌蓝图最终的表现形式品牌蓝图写真，而品牌的终极目标和未 […]
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品牌运营的DNA管理模型
品牌运营的DNA管理模型 品牌运营的DNA管理模型,是以创新和规范化管理为双链的一种双螺旋结构,两链相互缠绕,互为依托,并以产品开发、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌扩展、品牌保护等一系列品牌营销活动为碱基对,形成具有生物活性的牢固的DNA结构(如图1) 1953年Jame […]
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7F品牌管理模式
什么是7F品牌管理模式 7F品牌管理模式是由品牌管理专家梁中华提出的，是指品牌成长的7个驱动力，具体包括综合调查、市场定位、品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等，概括了品牌运作作为一个过程管理的实质。在强调战略性、系统性的同时，尤其注重灵敏性，即根据不同组织的特点和 […]
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联想需求模型
联想需求模型概述 联想需求模型的出现晚于情感迁移模型，该模型的完整概念出现于Bhat S和Reddy S K的1999年的研究当中。这个模型认为决定延伸产品评价的主要因素不是消费者的品牌态度、好感度或延伸产品与母品牌产品之间的拟合度，而是母品牌的品牌特定联想在延伸产品领域被需要的 […]
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品牌文化评估
品牌文化评估的概述 英国企业文化学者杰夫·卡特赖特认为：“文化是一种成长性环境。”工作文化是工作的环境，品牌文化则是品牌的环境。在园林培植活动中，要保持最佳环境，就要测量、调节温度和湿度。当生长环境得到精心控制时，植物就能做到最大产出。同样，要使人们在工作中做出最大成绩，除了要提 […]
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《类似商品和服务群组》 第九类
第九类 科学、航海、测量、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验（监督）、救护（营救）和教学用具及仪器，处理、开关、传送、积累、调节或控制电的仪器和器具，录制、通讯、重放声音和形象的器具，磁性数据载体，录音盘，自动售货器和投币启动装置和投币启动装置的机械结构，现金收入记录机，计 […]
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品牌相对渗透率
什么是品牌相对渗透率 品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。 品牌相对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占该品类消费者人数总体（家庭数）的比例。 品牌相对渗透率的计算 1、耐用消费品品牌相对渗透率=目标总体中，拥有某 […]
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不同商标策略
不同商标策略 不同商标策略是指企业的不同产品分别采用不同商标。 不同商标策略的优缺点 不同商标策略的优点是：企业不会因某一商标信誉不佳而影响其他商标的信誉；另外这种策略能严格区分高、中低档产品，便于满足不同顾客的爱好与需求，减少市场风险。 不同商标策略最大缺点是：加大了产品的促销 […]
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统一品牌
什么是统一品牌 统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。 统一品牌的优势 实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。利于消除顾客对新产品的不信任感，借助 […]
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品牌策划机构
什么是品牌策划机构 品牌策划机构是指专门从事从事品牌营销服务，运用专业品牌营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的中介组织，在广义上可以把它理解为品牌策划公司。 品牌策划机构的主要业务 一、专家的深度市场走访调研及资料收集 专家的深度市场调研是品牌策划 […]
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品牌更新
什么是品牌更新 品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌更新是社会经济发展的必然。只要社会经济环境在发展变化，人们需求特征在趋向多样化，社会时尚在变，就不会存在一劳永逸的品牌，只有不断设计出符合时代 […]
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品牌定位度
什么是品牌定位度 品牌定位度是指品牌的独特档次与个性特色，它是依据是企业自身优势和消费者评价对其品牌风格、市场和发展战略进行的选择与确定。定位度具有个性化、独特化、专门化的特点。 品牌定位度的影响 品牌定位度受到品牌适应度与品牌（核心）竞争力这两个因素影响。 品牌适应度是指品牌所 […]
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品牌形象力
什么是品牌形象力 品牌形象力是指品牌形象在消费者心目中的综合描述与评价，它体现了市场对品牌的认可程度，主要衡量指标有：品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度主要指市场上知道该品牌的人数比例；品牌美誉度表明实际购买了该品牌产品的顾客中对品牌持赞誉态度人数的比例；品牌忠诚度由 […]
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《类似商品和服务群组》 第三十六类
第三十六类 定义 保险，金融，货币事务，不动产事务 本类共有 9 个群组。 注释 本类主要包括金融和货币业务提供的服务以及与各种保险契约有关的服务。 尤其包括： ——与金融和货币业务有关的服务，即： （1）银行及其有关的机构的服务，如外汇经纪人或清算机构； （2）不属于银行的信贷 […]
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品牌形象塑造
什么是品牌形象 品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。 […]
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《类似商品和服务群组》 第四十三类
第四十三类 定义 提供食物和饮料服务，临时住宿 本类共有 6 个群组。 注释 本类主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。 尤其包括： ——为旅游者提供住宿预订服务，尤其是通过旅行社或经纪人提供的服 […]
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《类似商品和服务群组》 第一类
第一类 定义 用于工业、科学、摄影、农业、园艺、森林的化学品，未加工人造合成树脂，未加工塑料物质，肥料，灭火用合成物，淬火和金属焊接用制剂，保存食品用化学品，鞣料，工业粘合剂。 本类共有 17 个群组。 注释 本类主要包括用于工业、科学和农业的化学制品，包括制造属于其他类别的产品 […]
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一体化品牌战略
什么是一体化品牌战略 一体化品牌战略就是品牌从产业链的某一个环节渗透至其他环节甚至全部产业链的战略类型。 一体化品牌战略概述 一体化品牌战略最典型的特征就是除了在制造上发展品牌之外，在通路上乃至供给上都发展出了品牌，如杜邦不仅是床上用品品牌，更是尼龙、莱卡等供给品牌，如家乐福不仅 […]
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服装品牌
什么是服装品牌 服装品牌是指用于识别某些服装企业、企业产品以及企业服务，体现该企业与其他同行业竞争者的服装商品或服务相区分而采取的服装名称、标示图形或服装商标。服装品牌有三部分：品牌名称、字体形式和标志徽记。 服装品牌的周期 1、品牌诞生期； 2、品牌成长期； 3、品牌成熟期； […]
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