品牌策划
什么是品牌策划 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识 […]
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品牌 第21页
品牌销售力
什么是品牌销售力 品牌销售力是指品牌的诱惑力加张力，足够使顾客热爱的你的产品，并且主动消费。 品牌具备很多特征，品牌不仅仅是虚拟和空幻的影子，直接的联想就是产品本身。想起肯德基就能想到美味的汉堡和比较整洁的环境，这是因为企业对环境的管理和服务的精细化；可是国内有的老字号企业都很难 […]
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品牌策划管理师
什么是品牌策划管理师 品牌策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造。 主要是通过对品牌塑造对象的挖掘，找出其最核心的东西，并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装，提升对象的品牌价值。 品牌策划管理师的背景 中国已由代理加工生产转入到建立自我品牌的时代，也就是进入了品牌竞 […]
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品牌空间
品牌空间概述 品牌空间是指品牌目前所在的领域及以后计划发展的方向.而之所以这一概念相对消费者空间来得简单是因为在这一界定之后,我们针对品牌的方方面面发展了种种不同的概念和模式来全面衡量和评判一个品牌,比如品牌构想,品牌定位,品牌概念,品牌动力,品牌联系等等.而品牌空间的概念提醒我 […]
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成分品牌化
什么是成分品牌化 美国品牌专家凯文莱恩·凯勒认为：成分品牌化是指的是供应商为其下游产品中必要的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。是合作品牌的一种特殊形式。合作品牌是两个或多个不同主体的品牌联合起来进行营销的一种形式，最常见的是最终产品品牌之间的合作。而成分品牌化则是成分供应商与 […]
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品牌资源管理
什么是品牌资源管理 品牌资源管理是指企业品牌本身以及围绕品牌的创建、传播、培育、维护、创新等方面进行管理。 中国企业的品牌资源管理现状 首先，品牌已经成为企业管理重点。中国企业除了品牌意识开始觉醒之外，品牌管理也成为企业的重点和难点。但是如何寻求品牌管理的突破，是中国企业急需改进 […]
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《类似商品和服务群组》 第二十四类
第二十四类 不属别类的布料及纺织品，床单和桌布 本类共有11个群组。 注释 不属别类的布料和纺织品，床单和桌布 【注释】 本类主要包括纺织品（布匹）和家用纺织品制罩布。 尤其包括： ——纸制床单和枕套。 尤其不包括： ——某些特种织物（查阅按字母排列的分类表）； ——医用电热毯（ […]
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品牌口碑
什么是品牌口碑 品牌口碑是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌动态表现的一种形式，它的具体表现包括人们口头上对品牌的赞颂、众人的对品牌的各种议论和评价(既可能有正面的，也可能有负面的、群众对品牌的一些口头传说(形成品牌忠诚甚至品牌崇拜的基础))。 品牌口碑的特点 品牌口碑是一种动态指 […]
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《类似商品和服务群组》 第四十一类
第四十一类 定义 教育；提供培训；娱乐；文体活动 本类共有 7 个群组。 注释 本类主要包括由个人或团体提供的人或动物智力开发方面的服务，以及用于娱乐或消遣时的服务。 尤其包括： ——有关人员教育或动物训练的各种形式的服务； ——旨在人们娱乐、消遣或文娱活动的服务； ——为文化和 […]
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品牌使命
什么是品牌使命 品牌使命就是品牌主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主体需要承担的责任。比如，有些品牌在整个品牌组合中它的使命就是为其他诸如战略品牌、银弹品牌等提供大量的现金；而有些品牌就是承担着保护战略品牌的使命。事实上，这个品牌使 […]
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品牌资源差异化策略
什么是品牌资源差异化策略 品牌资源差异化策略是指几种品牌资源差异化，即不统一名称、标识，有的可能是绝对差异化，五种资源各不相同；有的相对差异化，如企业名称、CIS统一，商标和商品名称统一。 值得注意的是商标数量问题，是不是每种商品有一个商标，还是每大类共用一个商标，可由企业探索。 […]
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商标反向假冒
商标反向假冒的定义 商标反向假冒，是指未经商标专用权人许可，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为（下文简称反向假冒行为）。反向假冒的行为其行为表现形式虽然与传统的假冒行为不同，但在行为性质上并无实质差别，同样损害了他人的商标专用权，影响了商标功能的正常发挥，欺骗了消 […]
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品牌有序度
什么是品牌有序度 品牌有序度是当代自组织科学一个综合性的概念，它是系统进化水平的功能性尺度。品牌有序度是品牌自适应，自学习、自搜索、自调控、自繁殖、自修复功能的一个集中性指标。 品牌有序度的意义 品牌有序度反映了品牌的吐故纳新，自我更新及适应环境的自组织能力，是考核品牌的一个最重 […]
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一牌一品
什么是一牌一品 一牌一品是指一个品牌下只有一种产品的情形。和一牌多品一样，它分为两种情形：一种是多品牌战略下，每一品牌下只有一种产品；如松下公司，音像制品以 Panasonic为品牌，家用电器产品以National为品牌，高保真音响则以Technics为品牌。另一种是单一品牌战略 […]
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消费者-品牌关系断裂
消费者-品牌关系断裂概念 Fajer& Schouten(1995)是较早研究消费者一品牌关系断裂的学者。他们把断裂看成是“中断(Break—down)→衰减(Decline)→脱离(Disengagement)→断裂(Dissolution)”的演变过程。在他们看来。消 […]
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品牌影响力
什么是品牌影响力 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。 企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响 […]
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品牌精神文化系统
什么是品牌精神文化系统 品牌精神文化系统是品牌的核心部分，影响它的决定性因素来自它所对应的市场需求或目标愿望。 品牌精神文化系统的内容构成 品牌的精神文化内容，涵括了品牌无形资产、无形资源、无形资本的各个方面。它可分为科学、艺术两大类别，它是品牌的上层建筑。品牌中具有精神或意识属 […]
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品牌绝对渗透率
什么是品牌绝对渗透率 品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。 品牌绝对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占目标总体人数（家庭数）的的比例。 品牌绝对渗透率反映了一个品牌在总体人群中的影响力。 品牌绝对渗透率的计算 1 […]
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品牌概念
什么是品牌概念 品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位 […]
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空间识别
什么是空间识别 SI（Space Identity）称为空间识别，或Interior Identity(室内识别)，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空”，“装潢规格化”作业。 SI，即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的企业形象识别(CI)、 […]
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